人民日報聚焦：真人秀，應該秀出中國風

　　國內各大衛視的真人秀競爭正進行得如火如荼的時候，7月22日，新聞出版廣電總局下發了《關於加強真人秀節目管理的通知》，明確要對一些真人秀節目進行引導和調控，要堅決抵制這類節目的過度娛樂化和低俗化。雖然沒有特別具體的強制性措施，但如同以往一樣，總局每一次管理政策的出臺都會引起業界和觀眾的共同關注。新一輪的調控之下，真人秀節目到底怎麼走？

　　綜藝節目在拼什麼

　　“有些節目既不攀登正能量的高峰也不觸碰負能量的底線，‘有意思’但沒意義，收視率雖高但缺少價值引領，有的甚至傳播錯誤價值觀或流於低俗，引起輿論批評。”雖然沒有明確所指，但《通知》中的這段表述也明顯並非無的之矢，讓許多人感到頗有餘味。

　　2012年，浙江衛視播出的《中國好聲音》點燃了真人秀節目的市場。在此之前，衛視之間的競爭主要集中在新聞節目和電視劇方面，但客觀來看，這兩方面的競爭實際上都是有平臺先天決定的資源優劣之分的，而以真人秀為代表的綜藝節目自然就成了一個新的切入口。《中國好聲音》在當年創下的收視率和廣告收入奇跡，讓幾乎所有衛視都成為“綜藝立臺”的擁躉者。

　　《中國好聲音》帶來的，還有整個社會對“模式節目”這一專業概念的認識：它既包含固有的、統一不變的元素，又包含每期節目中的特定元素，是一個可以在異地、多次“再實現”的配方。2013年，國內節目模式引進出現“井噴”。據不完全統計，全國各大衛視列出了至少30多項節目模式引進計劃，隨之而來的，則是“一窩蜂”式的引進節目帶來的惡性競爭。

　　近年來，針對以真人秀為代表的綜藝節目出現的亂象，新聞出版廣電總局多次出臺“限娛令”。雖然這些政策對當時的亂象發揮了一定的抑製作用，並且促進了國內綜藝節目製作水準的提升，但此次《通知》的出臺顯然説明，又有新的問題出現了——過度依賴引進、同類節目撞車、抄襲、“靠明星博收視”……業內人士分析，這種惡性競爭的出現，反映出其背後商業邏輯強大的驅動力，同時也體現出電視臺盈利方式單一為其造就的尷尬處境。

　　“作為市場主體的電視臺必須做到在經濟上自負盈虧，對於國內的電視臺來説，與收視率掛鉤的廣告收入是其最主要的盈利方式，因此，電視臺都在追求收視率。過去，電視劇是收視率的保障，衛視就‘一窩蜂’買劇，現在，真人秀節目成了拉動收視率的主力，它自然就成了各家衛視追捧的對象。但是，國內電視臺本身具有的公共媒體屬性顯然更重要，一旦這種屬性被忽視，過度娛樂化和低俗化帶來的主流價值觀缺失，影響是惡劣和深遠的。”一位業內人士説。