汽車之家車商城入駐鬥魚直播＋垂直內容轉型

　　7月22日，鬥魚獨家直播了汽車之家車商城“A計劃——網紅主持人招募活動”的線下面試賽場，汽車圈大V陳震和茜茜坐鎮評委席，吸引了近12萬水友前來圍觀，彈幕共豪車一色，火箭與魚丸齊飛。

　　汽車之家車商城攜手鬥魚直播，將在下半年打造一檔以買車、用車、玩車為內容的直播欄目，為廣大網友提供買車建議、買車優惠、用車知識等等一系列內容，通過直播這一喜聞樂見的形式將內容傳遞給網友，同時還將通過即時互動解答網友提出的問題。A計劃就是為這檔欄目尋找一名合格的主播，並將其打造成為汽車圈新晉網紅。

　　“去中心化”被打破，“二八定律”回歸

　　翻看近十年來的網際網路發展史可以看到一個很有趣的現象。在Web2.0的早期時代，網際網路快速擴張，人們認為這種網際網路的普及減小了檢索資訊的 難度，使得傳統意義上的“長尾”內容得以更精確地接觸到相應的人群，因此在一個垂直分類下大家的意見往往是百花齊放：一個有態度的媒體，或一個小眾卻符合自己情調的部落格是網民在網際網路上追尋的目標。汽車之家車商城早期因其有特色的社區和原創內容吸引了眾多用戶從而快速崛起。

　　然而這種“世外桃源”的短暫狀態被快速入侵的社交網路打破，網際網路的使用時間大部分轉移到了社交網路上，那些有格調的小眾媒體和部落格隨著打開次 數的降低而再次塵封在網路一角。在社交網路上，20%的人掌握了80%的話語權，意見領袖從越來越多的方面可以影響自己的粉絲群體，隨著社交網路的不斷發展和沉澱，“網紅”經濟也由此而生。因此近年來我們看到像汽車之家這樣以垂直內容起家的網站走出了不少大V，如韓路、陳震、茜茜都擁有數量龐大且高品質的 粉絲群體，雖然他們的微博和直播間沒有每天的文章或者定期的評測，但卻吸引了該領域下的大多數注意力。

　　與此同時，智慧手機的普及大潮帶來的是全民性的注意力渙散。現在，每個用戶在日常使用網際網路的過程中平均每個小時切換應用程式36次，每天會上40個網站，近三分之二的用戶在看電視的時候，手中忙著別的事情。

　　“直播+”帶來垂直內容新形式

　　在“網紅”經濟和注意力缺失的雙面夾擊下，直播作為一種和“網紅”經濟完美接駁，同時保持高接受度的內容形式，成為了當下垂直內容突圍的最好途徑。汽車之家車商城入駐鬥魚，將吸引更多人關注汽車行業，同時更好地整合行業資源，催生出更多玩法，為品牌注入新的活力。

　　對鬥魚直播來説，此次汽車之家車商城的入駐是“直播+”戰略在垂直領域的又一次成功嘗試。此前，數位圈大V那岩和性感玉米開啟了直播，面對面為 粉絲帶來自己對産品的看法和消費見解;去年12月鬥魚直播“拉勾之夜”，將網際網路行業的一線聲音帶給所有從業者;7月15日鬥魚直播與極客公園合作直播“奇點峰會”，將有深度、有觀點的精品內容帶給了普通大眾。

　　透過“直播+汽車”、“直播+網際網路”和“直播+科技”，“直播+”正在吸引越來越多的垂直媒體和意見領袖與鬥魚直播展開深度的合作和探索，同時也成為垂直內容在Web3.0進行內容轉型的一個新起點。

　　深耕內容，鬥魚一直在努力

　　實際上，直播作為一種全新的實時交互形式，與諸多行業場景存在融合創新的可能性。今年以來，鬥魚直播與馬東合作打造全網首檔直播綜藝節目《飯局 的誘惑》，開闢了首次“直播+綜藝”的新格局;而鬥魚直播柳岩參加電影《我叫MT之山口山戰記》上映發佈會、直播王寶強自導自演處女作《大鬧天竺》的“西 徵餞行會”又分享出“直播+娛樂”的新探索;在“京東生鮮6·18大促”前夕，鬥魚直播更是出動五名知名主播前往北京各大吃貨聚集地現場直播龍蝦的製作過程，“直播+電商”為用戶帶來了極致鮮活的聲色體驗的同時，也為電商注入了新的活力。

　　未來，鬥魚將繼續推行“直播+”“快樂+”的“雙+”戰略，讓直播進入更多的生活、工作場景，打造更豐富、更便捷的直播服務體驗。可以看到，鬥 魚直播在優質內容打造上開創了更多的可能性，與任何一種應用場景嫁接在一起，發揮直播所天然具備的實時、交互特性。而這也必將極大地拓展直播的邊界，讓直播成為生活的一部分。