中國體育加快開放節奏 與世界一起做運動

　　馬布裏拿到中國綠卡

　　由十六萬個怡寶包裝水瓶蓋組成的“世界最大足球”在上海亮相

　　蔣立章收購森林狼百分之五股份

　　北京國家體育場鳥巢承辦了諸多國際賽事　　本版圖片均來自百度

　　順應當今體育全球化大勢，中國體育不斷加大“請進來”與“走出去”力度，通過人才國際化交流以及與國外俱樂部、球隊和企業等合作，中國體育産業逐漸與國際市場接軌。

　　你來我往交流熱

　　程訓釗獲得了在這屆奧運會上柔道男子90公斤級銅牌，同時，他也為中國男子柔道奪得奧運會歷史上的首枚獎牌。在這背後，程訓釗的韓國教練鄭勳功不可沒。其實，很多中國運動健兒的背後都有外籍教練的幫助。

　　不僅僅是中國積極引進外國教練，中國的教練也不斷到國外。比如前北京隊跳水總教練、中國國家隊教練陳文，就幫助英國挖掘了被譽為跳水天才的戴利。而前中國男子體操隊員喬良，更是在2012年幫助美國女子體操隊獲得女子團體、個人全能、自由操冠軍。在今年的巴西裏約奧運會上，由施婕帶領的德國女子乒乓球隊打敗日本獲得女乒團體賽的亞軍。

　　不只是教練，運動員之間的交流也更加國際化。日本著名的乒乓球運動員福原愛因常年在中國訓練，練就了一口流利的、帶有濃重東北口音的中國話，因此她也受到了很多中國球迷的喜愛，被親切地稱呼為“愛醬”，而她用東北話接受採訪的視頻也在網上廣為流傳。北京首鋼男籃隊員馬布裏拿到了中國的綠卡，完全融入了中國的生活。他學習中國的文化，也像很多生活在北京的人一樣坐地鐵出行。

　　不僅是外國體育明星在中國十分受歡迎，還有很多中國運動員進入了外國體育隊伍。例如在中國為人熟知的籃球運動員易建聯，就將加盟美國職業籃球聯賽（簡稱NBA）加盟洛杉磯湖人隊。而以邵佳一為代表的一批中國足球運動員也活躍在國際著名的足球俱樂部中。

　　在體育人才的培養上，中國也逐漸與國際接軌。《體育發展“十三五”規劃》提出，要大力發展各類運動項目的培訓市場，培育一批專業體育培訓機構。鼓勵和引導各地積極開展國際合作，創辦一批高水準的國際體育學校。

　　在這方面，恒大集團的經驗就很有價值。該集團旗下不僅擁有一支中國著名的球隊——廣州恒大淘寶足球俱樂部，還在青少年足球培訓上走在了前列。

　　恒大集團與西班牙著名的足球俱樂部皇家馬德里合作，成立了足球學校，文化教育由中國人民大學及其附屬中學負責，足球專業培養則由西班牙皇家馬德里足球俱樂部派遣教練全權負責。與一般學校的校園足球培訓不同，該學校將足球專業培養與文化教育相結合，為中國足球培養高素質的人才。這所特殊的學校為中國的體育培訓業發展提供了一個很好的範本。

　　海外合作漸成風

　　體育強國不僅指以奧運金牌為標誌的運動成績和競技水準，也包括以利潤多少和企業化程度高低為標誌的産業化水準。

　　經過過去幾年的開放和發展，我國體育産業總體實力、産業覆蓋面、社會參與度、市場認可度都上了一個大臺階。

　　華潤怡寶是一個典型範例。2016歐洲盃決賽前夕，由16萬個怡寶包裝水瓶蓋組成的“世界最大足球”在上海亮相，並成功申請“世界最大足球”世界紀錄。此外，華潤怡寶還為本屆歐洲盃打造了一系列限量版純凈水，並推出“歐洲盃競猜”、“足球挑戰賽”等多平臺球迷互動。

　　除國內資本的注入外，許多企業和個人還具有國際視野，其中蔣立章收購森林狼5%股份，成為第一個擁有美國NBA球隊股份的中國公民。

　　森林狼老闆格林·泰勒表示“中國成為我們最重要的夥伴和最重要的市場。所以我們願意做能做的任何事情，為合作開啟大門，建立關係，促進理解，這對NBA是個好事，這對中國的球迷也是個好事。”除了商業合作，格林·泰勒希望能通過引進中國教練到美國等方法，提高中國的籃球水準。

　　近日，中歐體育投資管理公司和義大利菲寧維斯特公司關於收購義大利AC米蘭足球俱樂部99.93%股權的簽約，在義大利米蘭正式完成。

　　此外，中資出海投資歐洲足球俱樂部也蔚然成風。據報道，2014年以來中國資本至少已對海外14家足球俱樂部進行了投資，其中有11家取得控股權。

　　中歐陸家嘴國際金融研究院執行副院長劉勝軍認為，“中國經濟處於轉型期，製造業下降，服務業上升，而服務業中最重要的就是包括體育産業在內的娛樂産業。”

　　中國體育産業資本的國際化在本屆裏約奧運會中也得到了很好的體現，中國體育品牌361°為此次奧運會工作人員提供了官方制服。和361°的奧運核心理念“用熱愛贊助熱愛”一樣，身著黃色志願者服裝的志願者們以他們的熱愛去支援運動員們與觀眾們對體育的熱愛。

　　361°的服裝贊助不僅讓中國體育品牌更具國際范兒，同時也激起了中國百姓的奧運熱情，向世界傳達了中國對奧運的支援和對體育的熱愛。

　　探索發展新形式

　　為促進體育市場的開放和發展，中國積極探索體育發展新形式。其中，“網際網路+”正成為體育發展的一大引擎。

　　在體育視頻直播方面，過去我們只能從電視上收看到體育賽事的直播，形式較為單一。而如今，隨著網際網路的發展，體育視頻直播也出現新花樣。

　　騰訊視頻拿下了美國職業籃球聯賽5年的獨播權。與傳統的直播方式不同，觀眾在騰訊視頻上觀看NBA賽事直播時還可以發送“彈幕”與其他觀眾進行實時互動，這種形式的直播不僅為觀眾提供了一個觀看比賽的平臺，同時還為觀眾提供了社交的平臺，有利於平臺官方收集觀眾建議和意見，優化平臺服務。

　　與騰訊視頻不同，樂視體育不僅重金買下競技賽事獨播權，還積極發展O2O模式，將線下的商務機會與網際網路結合，讓網際網路成為線下交易的平臺。事實上，2015年，樂視體育便與帕奎奧國際俱樂部達成合作，著力打造目前國內最大的拳擊O2O平臺。

　　對於本屆裏約奧運會，各大網際網路平臺都抓住契機，深度介入，不僅給公司帶來巨大利潤，更為百姓觀看賽事提供便利和更多樂趣。

　　承辦大賽有經驗

　　除人員交流和資本注入外，中國近年來還積極承辦各大國際體育賽事，為國際體育事業發展貢獻力量。

　　2008年的北京奧運會不僅實現了中國人的百年奧運夢，讓老百姓在家門口看奧運，更為世界人民呈現了一場無與倫比的體育盛宴，讓世界對中國刮目相看。幾年後的今天，中國又成功申辦了2022年冬奧會，北京成為第一個既舉辦夏季奧運會又舉辦冬季奧運會的城市，這無疑又會給中國體育市場發展帶來新的契機。

　　北京國家體育場鳥巢在2015年成功舉辦世界田徑錦標賽。國際田徑考察團在對北京申辦工作進行實地考察時表示，這裡曾舉辦2008年北京奧運會開閉幕式和田徑比賽，博爾特和伊辛巴耶娃等田徑巨星在此創造了一個個奧運的輝煌時刻，他們對將作為世界田徑錦標賽比賽場“鳥巢”的設施和服務非常滿意。

　　除此之外，中國北京承辦斯諾克中國公開賽，上海積極承辦游泳世界錦標賽，廈門成功承辦了廈門國際馬拉松賽等重要國際賽事。這些國際大賽的成功舉辦帶動了中國市場的體育消費，向世界展現了中國開放體育市場的態度，同時也為中國百姓創造了與體育盛事親密接觸的絕佳機會。