馬上評｜直播真的是短視頻的子集嗎？

　　曾經火爆一時的直播正經歷行業洗牌。

　　一批批的直播平臺正倒在路上：光圈直播、微播、網聚直播、貓耳直播、咖喱直播、愛鬧直播、趣直播……4月16日，火山、花椒、麻椒、陌秀等被央視新聞點名，過去這一年，網路直播平臺的負面消息太多了。除了涉黃，還有假公益直播、炒作主播身價、刷流量……而這些亂象背後是整個行業的超速狂飆。

　　直播模式的興起，根源來源於所謂的素人，尤其是大量面容姣好的女性參與其中，然而這種相對單一的內容産出模式必然會遭遇發展瓶頸。由於許多所謂主播缺乏專業技藝，只能依靠“賣臉”、“賣胸”來博取點擊量以及更為重要的打賞，很容易遊走于法律邊緣。高度同質化的運營，也使得直播平臺不可能真正切割與類似直播模式的利益關聯，屢屢犯禁被相關部門查處也就不足為奇了。

　　這還反映出更深層次的問題，就是直播所指向的UGC模式太過初級，沒有篩選機制，很容易造成參與者素質不高、千人一面。因此主播的職業化，只不過是直播專業化的第一步，直播平臺本身從業者的職業化提升、設置策劃更為豐富多樣的主題內容，將會成為直播平臺進化的方向。

　　從直播到短視頻，是整個行業發展的選擇之一，相比之下，短視頻具有更為明顯的專業門檻，倒逼製作者提升相應水準，包括策劃能力、主題意識、剪輯水準等等。同時，在未來短視頻分發中，大數據、雲計算為基礎的智慧化推薦更為重要。當然，在機器推薦之上，輔之以PGC職業團隊的人工審核、編輯、與製作者的互動溝通，才能讓短視頻品質得以提升。

　　現在有一種説法，直播還是工具，可以嫁接到任何平臺。如此一來，這就對直播平臺提出了更高要求，直播內容必須逐漸實現與個人定制化需求的無縫對接，尤其是在“賣貨”與內容製作之間達成平衡，不能讓前者完全壓倒了後者屬性，變成單向推銷，引發消費者的心理抗拒。

　　就目前斷言直播是短視頻的子集，或許為時過早。但無論如何，直播平臺必須從草莽時代走向專業化時代，內容主導會成為更為核心的行業驅動力。對於直播或者短視頻的製作者、播出平臺而言，行業經歷更多輪洗牌是發展必然，投入更多精力、時間，不斷強化內容製作水準，同時捕捉變化中的用戶需求，提供同步創新的直播或短視頻産品，才能形成真正的市場黏性，讓行業生態得以持續健康。