王思聰拉黑某直播CEO背後：直播野蠻生長時代結束

　　王思聰拉黑某直播CEO背後：直播“野蠻生長”時代結束

　　◎每經記者 張斯

　　本次ChinaJoy，王思聰作為新晉直播平臺熊貓TV的當家人駕豪車來到現場。但在展會期間，王思聰又和人“開撕”了。據網友爆料，因美女主播資源問題王思聰將某直播平臺CEO拉黑，隨後又在朋友圈直接向對方爆粗。

　　從現象上看，本季ChinaJoy與往屆最大的不同是，大量直播平臺公司佔據了展臺，圍觀人數最多的展臺必定是有美女主播站臺的。直播平臺之所以成為目前最好的生意，一是主播到用戶交易鏈最短，二是將用戶黏性發揮到了極致。因此，在內容為王的今天，好的主播具備了創作優質內容和內容被受眾所喜歡的能力，直播之爭演變成“人”之爭也順勢成為必然。

　　草根神話的魅力

　　本屆展會，王思聰對熊貓TV的參展非常用心，此前就親自挑選了展臺的Showgirl，最終15位女生脫穎而出，活動當日也是攜手旗下眾多主播亮相，現場一片歡騰。

　　而爆出的這個“拉黑”事件，據了解，是因某女主播向某直播平臺CEO詢問其與王思聰是否存在過節，然後該CEO向王思聰發送消息，發現自己已被其拉黑，隨後更將拒收消息的聊天頁面截圖併發到朋友圈，稱：“王校長為啥把我給拉黑……難道是我做了直播？”

　　王思聰不知從何獲得了該聊天界面截圖，於是在朋友圈曬出了這張截圖並配文做了回應。

　　“拉黑”事件的詳細原因無從得知，但背後折射出直播平臺異常火爆的同時，競爭也在加劇，而平臺的競爭力主要體現在主播陣容上，因為優質的美女主播對直播平臺能夠創造直接收益，於是主播資源成為各大平臺爭奪的重點。每個主播都會有自己的固定粉絲群，自帶流量的主播，將直播平臺這種媒介的用戶黏性發揮到了極致，大咖們的粉絲數量通常能達到數十萬甚至上百萬。

　　就像此前從龍珠TV跳槽到虎牙TV的電競女王miss，保守估計會給虎牙TV吸引幾十萬到百萬的觀眾數量。虎牙TV此次是痛下血本，簽約價格近一億元人民幣，近期，虎牙又從鬥魚TV花1億元的天價把《爐石》會長、板娘共同挖走。

　　如同網際網路創業草根逆襲一樣，遊戲和直播是當下創造草根神話最好的舞臺，而大牌主播的身價直逼娛樂圈一線明星，正是這種草根神話最直接的體現。

　　巨頭入局玩生態

　　儘管燒錢嚴重，但現在主流的直播平臺並未找到自己的主流盈利點，還處於用金錢換用戶階段。不過這對於擁有資金和資源的視頻巨頭而言，卻是反攻的最佳時期。

　　愛奇藝聯席總裁徐偉峰接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，直播行業的競爭未來是擁有內容全産業鏈的視頻網站巨頭之間的競爭，缺乏足夠內容及內容生産能力的獨立直播公司將面臨洗牌，最後可能只有幾家獨立直播平臺能夠生存。

　　據不完全統計，目前直播行業超過200家公司，近80萬從業人員，900億元以上的行業規模，用戶群體超過2億人。

　　在徐偉峰看來，直播平臺一般具有三大屬性，工具屬性、媒體屬性和社交屬性。而視頻網站擁有龐大的用戶和流量，有龐大的內容以及內容生産能力（目前幾大視頻網站都有影視製作公司）等優勢，這點是獨立直播平臺所不具備的。

　　為了為了搶奪主播資源，ChinaJoy期間，愛奇藝發佈了國內直播市場首個面向主播公會開放合作的“合夥人計劃”，以及面向個人用戶打造明星主播的“培訓生計劃”。無獨有偶，同日，樂視也鎖定了最熱門的直播領域，樂視雲宣佈攜手國內17家主流直播平臺聯合成立“直播生態大聯盟”。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，BAT、小米等網際網路公司都是通過成立或投資直播平臺涉足直播領域，甚至雷軍還親自做“網紅”推廣自己的直播平臺。懷揣內容王牌的樂視卻另辟蹊徑，通過樂視雲發起“直播生態大聯盟”做直播平臺的平臺。至此，視頻網站巨頭都已入局直播大戰。

　　隨著直播行業發展深入，原有的獨立直播平臺將開始面臨內容缺乏的問題，又一輪燒錢搶人大戰在所難免。更重要的是，隨著直播監管的逐步到位，某些依靠插邊球生存炒作、野蠻生長的平臺將面臨更大政策風險。

　　在市場和政策的雙重壓力下，直播市場或許將很快迎來洗牌。按照網際網路發展的規律，一個垂直領域裏，只有前三名才有生存的機會。