2月11日起至羊年春節假期，電商“紅包大戰”拉開大幕，支付寶錢包、微信、微博、QQ、百度錢包等各種智慧手機軟體、網路社交平臺派送數億元現金，很多網友喜呼“今年的紅包搶不完”。作為頭一炮，2月11日10時，支付寶開啟了送1000萬現金活動。不少網友表示整個辦公室都在9點59分停下手中的工作，等候遊戲開始。但遊戲結束後，都以“好可惜，沒有戳中中獎的紅包”的畫面告終。很多人在微信朋友圈吐槽：“把螢幕都戳碎了，卻啥都沒有。”

與時俱進 進擊的紅包

　　每到除夕夜，小輩們就會得到長輩給的壓歲錢，據説古時候這些錢是用來嚇走叫做“祟”的妖怪。漸漸地，春節給紅包發展成了一種習俗，這裡面還寄託了親人和朋友間的祝福和好運。隨著智慧手機的普及和發展，人們相互之間拜年的方式從電話、短信到微信，也在不斷更疊著。

　　去年春節，手機紅包開始成為過年的一個新亮點。數據顯示，去年除夕夜參與紅包活動的總人數達到482萬人次。其中最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。

　　這樣的火爆場景讓馬雲稱其為“偷襲珍珠港”，有媒體稱，微信紅包一個春節相當於支付寶幹了八年，微信線下支付通道被迅速打開。

　　這樣的現實自然讓支付寶感到不爽，畢竟最初紅包模式的發起來自支付寶的“雙十一”。

發紅包成網際網路企業標配

　　今年，“搶紅包”成為網際網路企業的標配，如果某個企業沒被網友在搶紅包後稱一聲“土豪”，就意味著失去了一次最好的曝光機會。

　　第一波搶紅包浪潮是支付寶錢包。據了解，從2月11日到2月19日，支付寶將和品牌商戶派發6億元的紅包，其中現金超過1.56億元，購物消費紅包約為4.3億元。

　　據介紹，QQ將在春節期間一共派發總價值30億的紅包，發放時間從小年夜持續到除夕。QQ紅包分為明星紅包和企業紅包，每個明星有1小時間的時間，前半小時用戶要給明星點讚，後半小時正式開搶。在除夕，QQ還會聯合企業一起為所有用戶發福利。每個賬號每個時段整點可以搶一次企業紅包，機會不可積累。

　　雖然微信並非是紅包的首推者，但憑藉去年春節期間帶動起的“紅包風”後來居上。2月11日9點，微信春節紅包正式開啟，用戶通過微信搖一搖的方式可以搶到總數量為2500萬個的現金紅包。據了解，在春節期間微信將聯合各類商家推出春節“搖紅包“活動，將送出金額超過5億的現金紅包(單個最大紅包為4999元)，以及超過30億卡券紅包。

　　除了微信、QQ、支付寶三種紅包之外，新浪微博、優酷、陌陌、快的打車、無秘、京東、貓眼電影、百度、國美等公司也紛紛加入戰局。

發紅包 意在爭奪移動支付市場

　　上百億的紅包正飛往消費者的口袋，但最終獲利的依然是那些跑馬圈地的網際網路巨頭們，是對移動支付市場的爭奪。

　　QQ負責人毫不掩飾地表示，紅包就是各家為了搶奪移動支付的市場，“以支付寶為例，以前是通過電子商務的方式讓用戶養成支付習慣，通過紅包則可以找到新的吸引用戶的突破口和機會。”

　　對於微信來説，企業紅包同樣是推廣微信支付的好機會。從用戶發紅包、搶紅包、提現或者消費，都需要用到微信支付功能。可見，微信與春節聯歡晚會的聯合發紅包將會給微信支付帶來更多的用戶。

　　有業內人士表示，移動支付是基礎的能力，後續會建立起相關的商業生態模式，無論是微信、手機QQ、支付寶錢包，移動支付都將會是基礎，未來在接入更多的商業模式之後支付能力會發揮出重要的作用。

　　而對於其他紅包大戰中的參與者來説，無疑是想通過此次機會做一把娛樂行銷，在搶紅包的用戶中形成一輪口碑傳播，以此增加用戶粘性。不可否認的是，作為一種娛樂行銷的手段，紅包的優勢在於使消費者産生強烈的參與感，搭著春節這個特殊節日的順風車將被賦予更多祝福意味和互動樂趣。

網上搶紅包 “認真就輸了”

　　從各家紅包大戶的規劃來看，除夕夜無疑是重中之重，但在那個關鍵的界點來臨前，支付寶卻為這場紅包大戰開了個壞頭。

　　2月11日10時，支付寶開啟了送1000萬現金活動。很多人在微信朋友圈吐槽：“把螢幕都戳碎了，卻啥都沒有。”“太坑爹了”、“浪費感情”。更有大批用戶到支付寶錢包的微博下面留言：“騙子！差評！”“看到大家都來罵你，我就放心了。”

　　絕大部分網友入手的是各種代金券，卻引發了更瘋狂的吐槽。明明首輪拿出了1000萬元現金紅包和N多商家消費券，技術還嘔心瀝血地把搶紅包設計成了打地鼠模式，結果最後支付寶錢包成了那只人人喊打的“地鼠”，這到底是為了什麼？

　　因為國內大多數消費者都已經被商家的打折券教育過一次了，線上下的餐館，吃一百返三十已經成為固定的打折模式，然後為了使用這30的代金券還需要再花100元。顯然這並非真金白銀的代金券引發了消費者的反感，在他們看來，這種跟大街上白送的宣傳冊一樣的代金券根本就沒有意義。

　　大多數用戶看來，這只是一場遊戲，可以搶也可以不搶，搶到了哈哈一笑，搶不到一笑而過。搶紅包搶來的錢，都不夠過年給小孩子發紅包，不必因為搶紅包上火，更別因為搶紅包而造成了資訊泄密。〔更多詳見〕

中國人，你為什麼愛搶紅包？

　　那麼問題來了：明知道靠搶紅包發不了家，人們為什麼還愛搶紅包？

　　答案一：時間成本太低。閒著也是閒著，與其替上帝操心世界末日，替汪峰操心大舅子，不如搶點紅包買個茶葉蛋吃，回頭默默發在朋友圈，還可以低調地炫個富。近年人們看到網路上粉絲行銷風生水起，“耍猴技術哪家強”只是表像，其實粉絲行銷的真實基礎是億萬網民低廉的時間成本。網際網路時代的人心最容易收買，只需要一個抽獎，一個紅包，你去看看馬雲微博下有多少人認爹就知道。

　　答案二：圖個熱鬧。你會發現，有些分明很有錢的土豪，也熱衷於在各個群裏搶紅包。他們不是葛朗臺，只是把搶紅包當成一種集體活動。花錢湊熱鬧的事都有無數人願意幹，何況不花錢還有小錢賺。實踐證明，只有中國網際網路企業最懂中國人，像搶紅包這種“移動支付創新”，矽谷想破腦袋都想不出。

就是個玩！