臺灣《新生報》針對島內觀光市場開發問題發表社論。社論指出，數據顯示，臺灣觀光市場是有潛力的，為了吸引世界各地的遊客，必須有係統的投資建設，創造臺灣觀光市場魅力，全世界遊客會喜歡到臺灣觀光，讓他們分享臺灣美景與樂趣。
社論摘編如下：
臺灣近10年赴臺旅客變化有兩個谷底，在2003年與2009年，出島人數在2001年有715萬余人數，在2010年有945萬余人數，平均年成長為3.9%。島外人士赴臺在2001年有283萬余人數，在2003年下降，其他年呈上升趨勢到2010年到達556萬余人數，平均年成長率為9%。出島人數比島外人士赴臺人次多達一倍，這說明島內民眾經濟條件不錯，有能力赴島外旅遊活動，另外，島外人士赴臺人次平均年成長率高達9%，證明當局積極推動觀光，如“倍增計劃”、“拔尖方案”、“旅行臺灣行動100”等等，發揮一定的效果值得肯定。也表示臺灣觀光市場是有潛力。
再看最近統計資料，2011年7月赴臺旅客人數與2010年同期相較，成長8.9%，其中觀光目的成長7.22%，業務目的成長7%。從主要客源市場佔有率及成長率分析。日本佔有率為20.2%、成長率為19%；港澳佔有率為15.8%，成長率為3.4%；大陸佔有率為29.2%，成長率5.3%；美國佔有率為7.7%，成長率為3%；新加坡佔有率為3.9%、成長率為28.4%；馬來西亞佔有率為3.3%、成長率為13.6%；歐洲佔有率為3.8%、成長率為11.3%。由以上資料可知港澳、大陸佔有率達45%，但成長率偏低，這是華人客源市場，成長率如何提高，是值得重視課題。日本佔有率及成長率在兩成左右，日本遊客喜歡臺灣，因為臺灣民間很多人精通日語，也是因素之一。歐美客源市場大，但與臺灣距離遠，歐美喜歡海灘日光浴，臺灣這方面條件比泰國芭泰雅與普吉島遜色很多，如何創造歐美旅客喜歡旅遊環境？是值得深入檢討課題。
臺灣觀光“外匯”收入，2008年至2010年分別為59.36億美元、68.16億美元及87.19億美元，赴臺旅客平均停留夜數為7夜左右，同期間平均每人每日消費分別為211.46美元，216.30美元及221.84美元，每年略有增加，但仍未隨臺灣物價指數而增加，遊客消費有太多替代選擇。
旅客喜歡觀光的很重要的因素，就是要求觀光景點能夠說故事，遊客越深度了解就有趣，就越想再遊此景點，因此，各縣市政府應該將縣市境內有吸引的觀光景點或歷史古跡，找專家進行規劃觀光園區，同時，將各鄉鎮市有才藝的名人能進駐，使各觀光園區都有差異性，要發展觀光事業，從交通主管部門“觀光局”到各縣市旅遊局均須有此認知，也必須要有係統的投資建設，才能感動遊客。
總之，創造臺灣觀光市場魅力，全世界遊客會喜歡到臺灣觀光，讓他們分享臺灣美景與樂趣。
[責任編輯：張潔]
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