品質消費、健康消費成主導——“十一”黃金周家電市場熱點掃描

　　隨著雙節假期的來臨，家電行業進入傳統旺季，成為許多家電廠商衝刺業績的黃金消費節點，很多消費者也選擇在黃金週期間購買家電商品。和往年相比，今年黃金周家電市場消費升級趨勢日益凸顯，品質家電、健康類家電受到消費者更多青睞，傳統家電賣場則紛紛通過線上線下融合、大打“體驗牌”來吸引消費者。

　　消費升級驅動品質家電需求增長 

　　在消費升級趨勢下，越來越多的消費者開始傾向於購買中高端品質家電，或者有助提升家庭品質生活的家電用品。

　　“金九銀十”是裝修季家電需求的高峰期，其中電視機必不可少。近年來隨著科技發展，彩電業已進入“後液晶時代”，ＱＬＥＤ（量子點）電視、ＯＬＥＤ（有機發光二極體）電視、鐳射電視等紛至遝來。據海信上海總經理徐雷介紹，近日海信4K鐳射電視銷量增長明顯。4K鐳射電視正引領著高端市場，其優勢被消費者所認同。

　　除此之外，記者採訪獲悉，與過去傳統方式的聚焦家電價格大戰有所變化的是，洗碗機、幹衣機、新風機、挂燙機等品質化家電，也成為今年“十一”黃金周家電市場新的熱門和增長點。

　　來自蘇寧易購的大數據顯示，消費升級背景下的品質化産品正在家電市場起到主導作用，這一特徵在上海地區表現得尤為明顯，品質、體驗和享受成為消費者最為關心的內容，因此，蘇寧今年“十一”黃金周的備貨中也側重了洗碗機、幹衣機、挂燙機、科技生活電器等品質化産品。

　　蘇寧易購副總裁、上海總經理范志軍表示，從整體行業看，目前傳統家電中常規品類的增長率在10%到30%之間，而品質家電的市場增長率正成倍增長，預計品質類家電今年國慶期間銷售增長將超過300%。

　　健康消費升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家” 

　　隨著消費者健康意識的加強，空氣凈化器類産品正迎來爆髮式增長。“十一”黃金週期間，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置。

　　據業界統計，我國空氣凈化器市場規模已達574萬台，今年上半年，國內空氣凈化器市場銷售額達到79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類。目前我國空氣凈化器産品銷量雖然增長快速，但使用普及率仍僅為0.1%，未來幾年有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之後國內家庭的第五大家電産品。

　　在專業研究機構看來，我國空氣凈化器市場正處在高速發展期，驅動市場增長的核心動力主要有三方面：一是每人平均收入提升增強了消費能力；二是人們的健康意識增強提升了消費意願；三是新産品新技術強化了消費者對産品的認知。

　　352環保科技首席執行官李勁松告訴記者，過去，國內空氣凈化器市場主要被海外品牌佔據。但近年來，國産品牌的市場佔比正快速提升。另外，從定價體系來看，當前，一些廠商利用用戶對産品認知的不完善，把産品售價定得比較高。隨著行業競爭加劇和消費者的認知提升，預計空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的區間。

　　線上線下融合 家電賣場力推“體驗經濟” 

　　電子商務的異軍突起不斷侵蝕著傳統家電賣場的市場份額，蘇寧、國美等傳統家電零售企業則依託線下實體賣場優勢和自身電商渠道，今年“十一”黃金週期間，努力推動線上線下融合，並以名目繁多的各種“體驗經濟”招徠顧客。

　　“價格比拼是一方面，體驗升級將是另一大亮點。”范志軍表示，目前全行業都在搶奪線下零售場景，線上線下融合升級的智慧零售時代正在來臨。根據蘇寧的規劃，雙節期間，在上海地區將組織“百人蟹宴”“洋人過中秋”等體驗活動，其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣。

　　“十一”黃金週期間，國內另一大家電零售企業國美同樣正對接體驗經濟，以消費者需求積極改造門店場景。一方面通過智慧舒適家項目，建立全屋凈水、空凈系統、中央採暖系統、中央空調等多個以“家”為核心的場景體驗區；另一方面，通過場景化運營建立烘焙教室、虛擬現實（VR）、智慧家電等休閒娛樂體驗場景，以實現從電器零售賣場向産品+娛樂休閒體驗式賣場轉變。