博西家電總裁蓋爾克:傳統家電增長點在産品升級

　　廣州日報訊 （全媒體記者何穎思）近日博西家電（中國）董事長兼總裁蓋爾克接受本報記者專訪時指出，新購房或新婚驅動的家電消費比例正在下降，傳統家電的新增長點在新産品、新品類的開發，以及功能的升級創新。博西家電擁有博世家電和西門子家電兩大品牌。

　　購房對家電消費影響力下降

　　博西家電財報顯示，2016年財年博西家電在包括香港和臺灣在內的中國市場增長率為7.7%（不按匯率調整是1.6%），與2015年24.3%（不按匯率調整為5.2%）的增長率相比有所放緩。

　　對此，蓋爾克指出，在家電下鄉補貼和節能補貼等國家政策取消後，中國家電市場從2015年開始轉冷，像冰箱和洗衣機等大件白電産品能夠出現一位數的增長都顯得不容易。“因為即便是在農村地區冰箱和洗衣機的滲透率和保有率也已經很高，所以我們認為未來新的增長點一定是來自於換機和更新，來自於産品的升級。”

　　蓋爾克指出，2013年開始，由於購買新房而引發的家電購買開始變少，而且近幾年年輕人結婚率呈下降趨勢，新婚或者是新購房驅動的家電消費比例正在下降。“房子的成交情況不直接影響家電市場，房子的裝修才會對我們的業務産生實際的影響。比如我住的小區，很多房子都賣出去了，但都用於投資，是空在那的毛坯房，對家電市場來説沒有什麼實際意義。”

　　這個觀點與國內廠家相似，有國內廠商代表也認為，房地産波動對家電銷售的影響沒想像中那麼大，因為房地産市場火爆時，炒房者居多，對應實際裝修購買比例不高。

　　洗碗機用戶仍需培育

　　“傳統家電增長的突破點一定是在於新産品、新品類的開發，以及功能的升級創新。”蓋爾克認為，市場的增長點主要集中在洗碗機、蒸箱、烤箱等新品類的家電産品。冰箱和洗衣機等傳統家電也有新的增長亮點，比如幹衣機、洗幹一體機。

　　蓋爾克預計，未來兩三年這些新品類的市場會出現一個集中的爆發，市場的保有率會迅速上升。

　　中怡康推總數據顯示，2016年洗碗機市場零售額達19.8億元，成為家電行業增速最快品類。

　　蓋爾克承認，中國的洗碗機用戶仍需培養，“不管是合作夥伴的支援、理解，還是市場用戶的開發、培育，都是一個緩慢發展過程。大家要先有一個意識，才能迎來市場的爆發。”