阿里巴巴為什麼無法制止淘寶售假？

　　撰文：Adam Minter

　　中國造假業每年收入在3960億美元，這一數字換算一下的話，約佔中國總出口額的12%

　　中國消費者通常對價格敏感，對假貨不那麼抵觸

　　阿里巴巴(Alibaba Group Holding Ltd.)的這個新年可不怎麼快樂。就在耶誕節前，美國貿易代表將阿里巴巴旗下淘寶網站列入假貨氾濫的“惡名市場”黑名單。榜單上三教九流，既有專門販賣假冒皮革製品的中國購物商場，也有從假雷朋眼鏡到盜版DVD無所不賣、有組織犯罪橫行的巴拉圭邊境市場。對一家上市公司來説，上這個榜實在不體面。

　　阿里巴巴也不想和這些牛鬼蛇神聯繫在一起。但是與亞馬遜、EBay Inc.及其他依賴中國製造商的電商一樣，阿里巴巴在抵制假冒産品方面很難做到讓人信服。如果沒有中國政府的強力干預，這些電商不大可能自己打假。

　　山寨産品

　　美國商會(U.S. Chamber of Commerce)的一項研究發現，中國造假業每年收入在3960億美元，這一數字換算一下的話，約佔中國總出口額的12%，佔國內生産總值的1.5%。2015年，單是中國浙江一個省就搗毀“制假銷假點”417個，所涉商品價值超過2億美元。

　　這種大規模犯罪活動由來已久。20世紀80年代，全球興起的外包熱給中國帶去了外國工廠和專業技術，這些工廠的工人在製作iPhone等消費品方面十分出色，他們很快學會了如何“山寨”。如今，一款新産品發佈沒幾天就會面臨中國山寨産品的競爭，這已稀鬆平常——iPhone 6s更是還沒發佈就有了盜版。有時盜版發展得很快（比如2015年的懸浮板熱潮），“正品”的專利和品牌所有者常常被遺忘，通用的“山寨製造”版本虜獲了市場芳心。

　　2015年，阿里巴巴聯合創始人馬雲在一個零售商聚會上表示，假冒者使用的工廠和原材料與合法製造商完全相同。當時的地方政府疏于監管，於是情況更糟了。

　　這個規模對假冒活動來説其實很大了。我在深圳參觀了一些iPhone“製造商”，通常由少數幾名家庭成員構成。他們很專業地將零部件組裝成像模像樣的複製品，然後通過EBay、Lazada、淘寶等電商銷售。這些電商沒有哪個喜歡造假者，但他們喜歡這些小型製造商，這二者往往很難區分。

　　比如，亞馬遜想打擊日益增長的假貨問題，但這樣做可能使合法的小零售商被吊銷資格，這些零售商通過亞馬遜向全球消費者銷售紙張、枕頭套等各種商品，他們降低了顧客的成本，是亞馬遜線上市場一個重要且快速增長的部分。

　　售假風險大

　　作為一家中國公司，阿里巴巴面臨的平臺售假風險比亞馬遜更大，因為中國消費者通常對價格敏感，對假貨不那麼抵觸。但阿里巴巴也不是全然沒有辦法。首先，它可以簡化品牌所有者報告假冒案例的程式，還可以利用在全球的影響力和政治手段推動政府起訴更多的假冒者。

　　雖然這對阿里巴巴來説可能有風險，但另一種選擇是放棄世界上最具影響力的電子商務公司形象，甘願淪為臭名昭著的跳蚤市場。相比之下，阿里巴巴還是趕緊抽身選擇前者吧。