中國農産品需善用品牌力量

　　在電視劇《喬家大院》裏，山西商人喬致庸這樣問自己的合作夥伴：“什麼是‘替天行道’？民以食為天，對於老百姓而言，吃飯就是天大的事兒，解決他們的吃飯問題，就是在‘替天行道’。”自古以來，農業對於中國這個人口大國，是關乎國本的大事。如今，中國的農業發展，解決了13億人的吃飯問題，以雜交水稻為代表的中國農業技術和農業品牌走出國門，無論是從消除貧困的角度，還是從創造效益、拉動全球經濟增長的角度來看，對於國際社會的貢獻都是可圈可點的。然而，要想誕生世界級農産品企業，中國還需要善用品牌的力量。

　　建立世界級農業品牌，首先要告別“有名無牌”的混亂現狀。目前，中國形成了雜交水稻等在世界叫好叫響的農業品牌，從煙臺蘋果到淮南柑橘，從西湖龍井到山西老陳醋，從東北大米到陽澄湖大閘蟹，在幅員遼闊的中國大地上，氣候水土的不同也造就了很多有特色的農産名品。但是，這些農産品中的大多數，還處於“有名無牌”的狀態。具體表現為知名度高但是品牌化程度低，三無産品多，甚至很多農産品存在魚目混珠、以次充好的亂象。比如2008年四川廣元發生的柑橘生蛆事件，讓消費者一度認為整個四川的柑橘都生蛆不能吃了。中國農業品牌要真正走出去，成長為世界級的品牌，必須首先把在國內的知名度轉化為專業化品牌，進行權威管理，樹立品牌認知。

　　建立世界級農業品牌，還要借力網際網路等新興技術。對於中國而言，農業的技術創新一直在向前發展，我們的雜交水稻、天然水田和玉米提醇等技術一直居於世界領先地位。值得思考的是，除了秉承創新理念，以及提高品質和産量以外，我們也要考慮借用“網際網路＋”，讓中國農産品的品牌建設進入快車道。今年，天貓“雙11”單日成交量創下1207億元的驚人數字。隨著移動互聯産業的發展和電子商務的全面興起，新生的網際網路行銷對傳統的宣傳和銷售方式産生了巨大的衝擊。如果中國農業企業可以善用粉絲經濟，通過網際網路進行品牌推廣，不僅可以降低宣傳和運輸成本，還可以在短時間內形成數目可觀的品牌“粉絲”。這些“粉絲”，又會把自己看中的品牌以病毒式傳播，迅速形成聚合效應。由此可見，善用網際網路這一利器，對於品牌的口碑建立以及銷售渠道拓寬大有裨益。

　　建立世界級農業品牌，還要搭上中國全面“走出去”的便車。從2013年9月至今，“一帶一路”倡議已經提出了3年。據2015年發佈的《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的願景與行動》文件顯示，“一帶一路”已經輻射了全球超過64%的人口，覆蓋面超過全球GDP的30%。此外，中國還倡導成立了金磚銀行、絲路基金和亞投行。對於中國農業企業和中國農業品牌而言，這是一片國家開拓的富有潛力的市場，並且有國家強大的政策支援作後盾。由此可見，中國出現世界級農業品牌的時機和條件已經成熟。

　　從技術創新到品牌規範，從借力科技到善用政策，中國農業品牌走出去，建立世界級品牌的大勢已經形成。接下來，他們會如何借勢而為，開疆拓土，在世界經濟發展的浪潮之巔豎起中國品牌的旗幟，我們拭目以待。