家居行業山寨“洋品牌”橫行十年難禁

　　近年來，隨著人們生活水準的提升，消費者對於家居品牌的選擇愈加重視，但是卻不斷有家居建材用品打著高端、進口的旗號悄然進入公眾視野。《工人日報》記者日前調查發現，不少國産家居品牌名字傍“洋名”，以外國的地域名稱冠名，以外國名人的名字冠名，甚至以“外國進口産品”等宣傳詞誤導消費者。

　　2006年央視“3·15”晚會首度關注木地板行業，將“享有美譽”的歐典地板拉下神壇。號稱源自德國、行銷全球80多個國家的歐典地板被曝光涉嫌以虛假宣傳欺騙消費者，其宣稱的德國總部根本不存在。

　　如今，10年過去了，這場地板業“洋品牌”打假的大地震，在整個家居行業都産生深遠影響。歐典地板事件發生後，引發了國家有關職能部門和各級消協組織的高度重視。同時，“歐典事件”還暴露了國內廣告監管部門對於家居行業的監管漏洞，虛假宣傳在家居行業比比皆是。自此，相關職能部門加強了對違法廣告的監管措施。

　　但記者8月17日在北京多家家居賣場發現，國産傢具品牌大多起著“洋”名字，比如蒙娜麗莎瓷磚、馬可波羅瓷磚都來自廣東，佛羅倫薩暖氣出自北京，索菲亞衣櫃成立於廣州，美加華衛浴來自佛山……此外，還有一些商家在宣傳時打擦邊球，比如標注“採用德國××工藝”、“源於義大利設計”等。

　　為什麼家居行業山寨“洋品牌”如此盛行？記者採訪多位消費者發現，他們之所以買進口的家居産品，原因就是“覺得品質特別好”。另外，“洋品牌”有著巨大的利潤空間，有的産品打上“洋品牌”旗號，價格就可以上漲1倍甚至好幾倍。

　　那麼，消費者如何辨別真假“洋品牌”呢？據業內人士介紹，真正的“洋品牌”商家在宣傳上很少標榜自己的“洋”，他們總是努力宣傳自己了解中國消費者的需求，是根據中國的人體特徵和生活習慣來設計和生産傢具産品的。其次，在購買進口家居産品時，不要輕信商家所言，一定要審慎，除了要商家提供報關單等相關手續外，還應到網上查查這些品牌的網站，以辨別真偽。

　　針對家居行業山寨“洋品牌”橫行的亂象，中國傢具行業協會理事長朱長嶺表示，全行業都應對這種以假亂真的現象加以抵制。上海財經大學教授孫元欣則表示，相關政府職能部門應加強監督和審查力度，以杜絕“洋品牌”在宣傳過程中刻意誇大品牌知名度、誤導消費者的現象。