網際網路電視：“屌絲經濟”和“輕奢潮”

　　“屌絲經濟”曾是網際網路思維的王道。不過現在，一股“輕奢潮”正在各個領域流行開來。

　　最近，最接地氣，競爭激烈的網際網路電視領域，颳起了一陣輕奢風，對抗“沒有最低，只有更低”的價格怪圈。

　　用手指輕觸電視下方的光環，電視就能開啟或關閉;用聲音控制“小V”，可以實現10米範圍內的人機交互。海信近日正式推出網際網路子品牌VIDAA網際網路電視，定位輕奢黑科技，爭奪年輕電視用戶。

　　“比價格是當前網際網路電視的一個誤區。傳統屬性的畫質硬體和對新興消費者的服務才應該是電視産業的競爭點。”海信海視雲科技有限公司總經理于芝濤説。

　　在此之前，人們對網際網路電視的印象多是小尺寸和廉價，樂視、小米等闖入者們把彩電産品作為硬體入口，以“賠本賺吆喝”的魄力，不斷刷新價格新低。但是，進入2016年，網際網路電視的尺寸越來越大，以便滿足真正的客廳觀影需求。

　　除了旗幟鮮明打出“輕奢”大旗的海信，國資背景的新興網際網路電視品牌CANTV看尚，推出一款85英寸超大螢幕尺寸電視産品，儘管價格仍低於同類産品20000元，但39999元的售價顯然是瞄準了中高端市場。創維旗下網際網路電視品牌酷此前也發佈了65寸大尺寸網際網路電視産品。

　　中怡康總經理賈東升認為，目前中國市場正在經歷屌絲經濟向輕奢消費的轉變，新興網際網路電視品牌純粹靠行銷驅動的野蠻生長已近極限。“今年5月，至少有70%的網際網路電視品牌同比出現負增，未來幾年網際網路電視將經歷一次大洗牌。”

　　在百度詞條中，輕奢被定義為一種更尊重生活品質的生活方式，與財富多寡、地位高低無關，它代表著對高品質生活細節的追求。網際網路公司們曾信奉“屌絲者得天下”的信條。然而，當陳年和凡客陷於落寞，Michael Kors、Coach們創造銷售神話;當視頻網站賦予“輕奢”新內涵，打出“加入會員吧，享受輕奢體驗”的廣告;當琳瑯滿目的廉價低質褪去，輕奢潮流已經緊隨消費升級的腳步來臨。(劉映花)