零售商發力高端業態 高端産品增速超過大眾産品

　　調查顯示高端産品增速超過大眾産品

　　文/廣州日報記者林曉麗

　　高端超市並非新鮮事物，但是在實體零售持續低迷的情況下，不少零售商都聞到了高端商品銷售的商機。沃爾瑪昨日表示，山姆會員店將是沃爾瑪未來在中國發展的主力業態，同時將自建購物中心助力山姆會員店的發展。無獨有偶，華潤萬家、正大集團也加大在國內佈局高端商場。

　　現象：

　　多家超市發力高端會員店

　　山姆會員店是沃爾瑪旗下的高端品牌，入華20年，沃爾瑪在中國開設了400多家門店，但其中山姆業態僅有13家。不過，未來該業態將成為沃爾瑪在中國發展的主力業態。“目前已有20家山姆店通過了審批，將在未來幾年陸續推出。”相關人士表示。

　　而為了助力山姆業態的發展，沃爾瑪開始在中國自建購物中心，首家將於本週六落戶珠海。“因為山姆的建築要求很高，能滿足其要求的物業並不多，也希望通過自建購物中心，提升山姆的業態互補性。”相關人士表示，目前，沃爾瑪已拿下購物中心地塊的還有南昌和惠州。

　　無獨有偶，日前華潤萬家另一高端品牌blt也進駐佛山，據了解，華潤萬家也加快blt的佈局，今年將在全國新開7家，廣州分店有望在今年開業。

　　卜蜂蓮花的母公司正大集團也正在中國低調籌備開設高端會員店，計劃近期亮相。

　　調研：

　　消費升級呈現旺盛勢頭

　　高端商場的前景究竟幾何？

　　沃爾瑪中國高級副總裁兼山姆首席運營官文安德表示，雖然實體零售業整體低迷，但是山姆店會員不斷增長，銷售強勁。目前山姆會員店在中國擁有160萬會員。“沃爾瑪全球銷售前四名的門店，有3家在中國，而且都是山姆業態，門店年銷售額高達3億美元。”相關人士補充道。

　　不僅如此，記者了解到，山姆近期已在國內首次提升會籍年費從150元調整到260元。對於年費的大幅提升，山姆表示是出於會員體驗和價值提升的需要。而有商業人士則認為，山姆敢在這個時間點大幅提升會籍年費，必然是對市場進行了詳細的調研，背後顯然隱藏著商家對市場行銷的精準預判。

　　上海尚益諮詢總經理胡春才認為，精品超市在近幾年的增長勢頭明顯，後續發展潛力很大，可應對同店下滑和電商衝擊，是轉型升級的最好通路。

　　國際諮詢公司麥肯錫最近發佈的《2016麥肯錫中國消費者調研報告》顯示：雖然近年來整體經濟不容樂觀，但在居民收入持續增加、失業率穩定在較低水準的支撐下，中國消費者對未來依然抱有信心。消費升級正呈現出旺盛的勢頭和活力，高端産品的增速超過了大眾産品和廉價産品。

　　考驗：

　　電商衝擊依然存在

　　不過，有資深零售人士坦言，電商對實體零售業的衝擊依然存在，特別是當前發展得如火如荼的跨境購，因此，實體店發力高端商品銷售，除了提升體驗、發揮線下優勢，商品的採購以及價格優勢，依然是對零售商最大的考驗。此外，雖然高端超市與一般賣場形成差異化經營，但是也要謹防陷入新一波的高端超市同質化競爭。

　　而文安德表示，山姆通過直接進口、大批量採購等降低成本。而顧客還可以通過賣場網購體驗區訂購高端新奇特商品和個性化定制商品。