電視購物不景氣 快樂購凈利下跌

　　面對市場競爭的加劇和消費者購物習慣的轉移，電視購物行業的生存空間日趨窘迫。湖南衛視旗下電視購物品牌快樂購昨日發佈的2015年全年財報顯示，公司實現營業收入29.61億元，同比增長8.14%；營業利潤為7907.01萬元，同比下降39.64%；凈利潤9550.12萬元，同比下降38.03%。

　　快樂購方面表示，公司在推進社交電商、互動行銷、移動電商和O2O等新業務時，相關研發、推廣投入增加。網際網路業務會員數增加，但收入轉化需要一定週期。此外，對部分經營不理想的覆蓋區域進行了調整，新增覆蓋區域尚在培養期。網際網路大行其道，電視購物競爭力已明顯不再。相比大型電商平臺上游品牌資源以及議價能力，電視購物依靠廣告、渠道等成本讓利的價格優勢已喪失。業內人士認為，除了外部競爭的衝擊，電視購物自身還面臨著産品同質化嚴重、産品重復購買率低、節目形式過於單一以及信任危機等問題。北京商報訊（記者 李鐸 王茜）