第二屆金軒獎——中國汽車年度行銷獎揭曉

　　誰是2015年最有創意的汽車品牌？誰的行銷最吸引人？汽車行銷如何創新才能有效提高品牌知名度和市場佔有率？

　　4月25日，北京國際車展首日，汽車品牌行銷界人士雲集“金軒之夜——2016第二屆金軒獎頒獎典禮”，這些疑問終於揭曉。

　　金軒獎——中國汽車年度行銷獎，作為汽車行業內的知名行銷類獎項，旨在發掘、表彰和推廣汽車行業的傑出案例，打造中國汽車行業行銷的風向標，推動汽車行業品牌傳播的正向發展。

　　第二屆金軒獎由汽車商業評論主辦，推動力傳媒承辦，汽車跨界創新社協辦，長江商學院創新研究中心、清華大學中國與世界經濟研究中心、中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會為指導單位，知萌諮詢為支援單位，樂視生態行銷中心、本瓴才富提供贊助。

　　這是繼軒轅獎之後汽車行業又一個“NoCheat”的獎項，更重要的是，它憑藉14位專家評委的慧眼，試圖找尋最具創意的行銷模式，探尋最具生命力的品牌創新。

　　本屆金軒獎最大的贏家是東風英菲尼迪，憑藉過去一年出色的“敢愛”系列行銷活動，其斬獲年度大獎“金軒獎”。

推動力傳媒董事長、《汽車商業評論》、《汽車消費報告》出品人賈曉坤為東風英菲尼迪汽車有限公司總經理、英菲尼迪中國總經理陸逸頒獎

　　在“金軒獎”獲獎理由中，評委做出了如下評論：英菲尼迪2015年整個行銷活動都在圍繞“敢·愛”做延展，從關注弱勢群體的社會公益行動到夢想基金，從贊助綜藝節目到與釣魚臺國賓館達成戰略合作、中國發展高層論壇官方指定用車等，全年的品牌建設非常系統。在整個品牌塑造過程中針對的目標消費人群相當清晰，以此展開的行銷活動也都落到了實處，成效突出。

金軒獎評審團秘書長、中國知名行銷人李鎮宇為沃爾沃中國公關副總裁寧述勇頒獎

　　抓住了“自動駕駛”話題傳播先機的沃爾沃汽車（中國）則憑藉“沃爾沃Drive Me China網路傳播行銷案例”獲得“年度創新行銷獎”。

金軒獎評委、奧美中國汽車事業部總經理曾拓榮為上汽大通汽車有限公司數字行銷部總監兼市場行銷部副總監朱禮平頒獎

　　作為抗戰勝利70週年中央級媒體用車及閱兵指揮部用車，上汽大通汽車有限公司的“抗戰勝利70週年主題系列傳播”獲得了“年度主題行銷獎”。

金軒獎評委、國家廣告研究院副院長張翔為奇瑞股份公司副總經理兼行銷公司總經理高新華頒獎

　　作為一個面臨銷量增長壓力的自主品牌，奇瑞試水電商，巧妙借用“不試不賣”理念解決了當前整個汽車電商的痛點以及消費者“不試不買”的心理，也因“電商‘不試不賣’暨雙虎雙7試駕會”獲得了“年度電商行銷獎”。

金軒獎評委、一點資訊副總裁付繼仁為一汽-大眾奧迪銷售事業部公關部公關經理陳明吉頒獎

　　獲得了“年度危機公關獎”的則是一汽-大眾奧迪，針對品牌上市活動中的意外插曲，奧迪第一時間選擇正面發聲、真實面對媒體和受眾，並通過領導的幽默解讀、妥善的後續維護以及傳播，轉危為機，借勢擴大了正面傳播的範圍和力度。

金軒獎評委、電眾數位（北京）廣告有限公司副總經理 郝雁嵩為上汽集團乘用車公司名爵品牌行銷部總監汪洋頒獎

　　憑藉“MG名爵銳騰上市整合行銷”，上汽乘用車獲得了“年度整合行銷獎”。在銳騰上市期間，行銷緊緊圍繞産品“八秒破百”的高性能優勢進行多方位全面傳播，同時利用“卷福”代言強化其品牌的英倫血統，個性賣點與明星效應結合充分。

金軒獎評委、樂視超級汽車中國公司副總裁呂徵宇為北京汽車公關部部長陳思英頒獎

　　而獲得了年度跨界行銷獎的則是北汽銷售有限公司的“紳寶X25上市與樂視跨界合作公關傳播案例”。在北汽神寶X25上市活動上，創新性地應用了樂視商城這一跨界平臺，借助樂視生態行銷體系，結合網際網路多渠道資源及線下活動進行傳播。

金軒獎評審團總監、《汽車商業評論》、《汽車消費報告》雜誌總編輯賈可和本瓴才富首席執行官翟斌為金軒獎提名獎獲獎企業頒獎

　　此外，綜合2015年的整體行銷活動，結合網路投票和眾評委投票，將2016金軒獎提名獎頒給了豐田中國、寶馬中國、捷豹路虎、東風日産、東風日産啟辰、廣汽本田、北京現代、一汽豐田、一汽轎車9家企業。

　　樂視生態行銷中心總裁張旻翚在“金軒之夜”上，圍繞樂視生態行銷發表了他對跨界行銷的看法，類似的跨界行銷案例還有梅賽德斯-賓士與樂視413生態共用之夜、上汽MG名爵與樂視體育打造的ShakeRun體育行銷案例。

　　他指出，樂視可以借助全生態的資源為汽車品牌提供跨界行銷服務，而在資本的助力下，樂視生態行銷能圍繞用戶生活，佈局各種場景，為汽車廠商創造O2O場景化行銷服務，大大提升行銷的效能。

　　自2015年12月30日第二屆金軒獎啟動以來，金軒獎評審委員會共收到82個案例，經過評審團首輪篩選，産生32個入圍案例。

　　今年還特別增加了網路投票環節，評委會和網路投票的權重比例為：評委會投票佔85%，網路投票佔15%。綜合網路投票結果及評審團復議，16個提名案例參加了2016年3月27日的終審評審。

　　圍繞案例背景、行銷效果、創新性、品牌建設等多維度，評審團在終評評審會上本著品牌塑造和傳播溝通的創新性、引領性、系統性、持久性的金軒獎評審原則，對每個入圍案例進行了深入探討和辯論，未到會評委也線上上提出各自的觀點。經過多輪投票，眾評委終於在第二屆金軒獎獲獎名單上達成一致，最終評出了“金軒獎”年度大獎及6個單項獎。

　　金軒獎評委會主席、商業趨勢觀察家、知萌諮詢機構首席執行官肖明超在介紹第二屆金軒獎評審情況時表示，金軒獎案例在一定程度上揭示出中國汽車品牌創新趨勢，包括：品牌價值主張的多元化傳達與拓展，借助跨界平臺的整合行銷，更互動和激發參與的社會化行銷，結合電商平臺的線上線下體驗行銷，理性訴求與消費者生活場景展現的融合行銷，本土汽車品牌行銷力的整體提升。

　　金軒獎于2014年發起創立，旨在獎勵過去一年在中國市場上致力於品牌創新、行銷模式創新、行銷體系創新並取得了較高投資回報和收益的汽車品牌，以“中國汽車品牌創新推動力”為宗旨。

　　涵蓋汽車企業高管、學術界、4A公司、第三方研究諮詢機構專家的金軒獎評審團陣容，保證了獎項評選的公正、客觀、全面，來自不同視角的點評也給汽車行業的行銷提供了借鑒參考的價值。

　　金軒之夜上，除了頒獎典禮之外，還保留了汽車跨界創新社帶來的脫口秀。

　　本瓴才富首席執行官翟斌、知萌諮詢機構首席執行官肖明超、微播易副總裁徐志斌、車市紅點創始人張紅、會點網創始人CEO 周建，分別從自己的專業領域分享了對行銷以及未來趨勢的看法。