2.8億件網購年貨加入春運遷徙潮 農村購買力強勁

　　國人2016年春節前夕購置了哪些年貨?團圓的餐桌上,拿什麼來滿足舌尖味蕾?農村的消費又有哪些意想不到?

　　阿里巴巴日前聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發佈首份“中國年貨大數據報告”。數據顯示,1月17日到1月21日阿裏年貨節期間,消費者買走21億件年貨商品,相當於全國人民每人買走了1.5件。其中,近七成的訂單是通過移動端完成的,15%的訂單來自農村,“90後”和“80後”消費者聯手貢獻了81%的訂單,再次成為消費主力。

　　2.8億件年貨“先回家”

　　人未出發,年貨已到,網購下單快遞到家,使得“讓年貨先回家”成為一種流行。報告顯示,阿裏年貨節期間,13.66%的訂單發生明顯遷徙,這意味著猴年春節大約有2.8億件年貨加入春運遷徙大潮。

　　“先回家”的年貨當中,下單地址集中在北上廣深,其次是杭州、蘇州、東莞、南京,一線城市仍是外來務工人員的追夢地。其中,從農村來到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝,各類服裝在他們的年貨消費中佔比達到38%,電器、食品、母嬰用品等實用類商品則分別佔據13.4%、10.4%和9.7%的比例。

　　值得注意的是,在阿裏年貨節期間,服裝和食品的消費超過了一半,不過比重卻在逐年下滑,而一些新年貨如母嬰用品有所上升。報告顯示,不少在沿海一、二線城市工作的“80後”媽媽們購買了進口奶粉、紙尿褲、紙巾、圍兜、玩具等嬰幼兒用品,春節期間集中發往中西部地區老家,讓中西部地區的母嬰訂單增長近三成。

　　與此同時,智慧穿戴設備銷售走俏,其中一二線城市的“90後”男生成購買主力。報告顯示,智慧産品的銷售去年才剛剛興起,今年就已佔到所有數位産品銷量的5%,其中智慧可穿戴設備最受歡迎。同時,一些較為普及的智慧産品,比如智慧掃地機器人、智慧擦窗機器人、空氣凈化器、智慧投影儀、智慧音響和耳機,也開始走進五六線城市、縣域及農村家庭。

　　村民置辦年貨最愛新衣

　　據中國年貨大數據報告顯示,無論是賣賣賣還是買買買,“咱們屯裏人”都表現搶眼。借助多家電商發起的“土貨進城”和縣鄉村物流體系的發展,村民們把土貨賣向全國甚至全世界,賺鼓了腰包過大年,同時購入本地難以買到的新鮮玩意兒,填平城鄉消費的鴻溝。

　　這次全國有超過12000個農村淘寶服務站參加了阿裏年貨節,消費比平時增長331%,平均每筆訂單為262元,對比2015年12月的每筆單價121元,增長了141元,增幅達到117%。年貨節5天賣掉21億件商品,其中15%的訂單來自村裏。

　　“95後”群體成為農村網購新勢力。數據顯示,農村四分之一的消費者是年齡分佈在19歲至22歲的小哥小妹們。相比城裏的同齡人,農村“90後”除了同樣熱衷吃和穿,還對冰箱、空調、平板電視等大家電有一份特殊的偏好。他們成長于網際網路時代,比父母一代更熟悉電器品牌,過年給家裏置辦“大件”成為首選任務。

　　“過新年穿新衣”的古老習俗在農村依然濃郁,村民在網上購買最多的年貨依然是衣服。除此之外,由於農村男性消費者比例較高,電子電器類産品也是主要年貨品種。手機是村裏人最愛買的電子電器産品,Q幣卡、平板電視和網遊充值的購物需求也頗為旺盛。

　　年味就是家鄉味

　　猴年春節依然是個吃貨的春節。中國年貨大數據報告顯示,食品類商品的銷量比平時增長了165%,食品在年貨消費中的佔比僅次於服裝,遠高於電器、美粧飾品、家居用品等其他品類,滿足舌尖味蕾成為國人置辦年貨的重要考量。

　　對比各省的特産和各省最愛購買的年貨可以發現,挑剔的吃貨們在春節最愛的是家鄉特産,以解“舌尖上的鄉愁”。報告顯示,內蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛家鄉味的前五大省份,近六成內蒙古消費者購買了奶酪、牛肉等內蒙古特産;超三成浙江消費者購買了石斛、楓鬥、香榧、黃酒等浙江特産;超四成福建消費者年貨清單裏有金駿眉、正山小種等福建好茶。

　　除了愛家鄉味,國人也青睞土貨。阿裏年貨節期間,土貨特産成為年貨節最大贏家。比如:貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶,大別山黑豬肉9小時賣掉2噸,蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬顆,洛川蘋果11小時賣掉18萬斤……這些“土貨”,不僅吸引31個省份、359個城市的“吃貨”買買買,還賣到了香港,甚至走出了國門。

　　報告顯示,最遠的一單土貨飛到了澳大利亞,德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包將帶去濃郁的東方年味。(本報記者 范曉)