2015年,《瑯琊榜》等劇在熒屏上贏得人氣口碑的同時,網路劇也在熱議與吐槽中呈井噴之勢。而近日又曝出大紅大紫《太子妃升職記》被暫時停播了,同時還有《心理罪》、《暗黑者》、《盜墓筆記》、《探靈檔案》等已在視頻網站無法觀看,這為在相對寬鬆的網路平臺上成長起來的網路劇敲響警鐘。在此背景下,網路劇行業的發展,特別是盈利狀況又呈現出怎樣的特點,資本對這一新興行業的態度是否會發生變化?
前幾日,大熱網劇《太子妃升職記》(以下簡稱《太子妃》)下線,引發網友熱議。1月27日,該劇宣佈將重新上線。而該劇在博盡眼球的同時,亦引爆市場對於網路劇行業的關注。
《每日經濟新聞》記者了解到,網路劇熱度不斷升溫的同時,伴隨著製作成本升級,曾以低成本,低投入示人的網劇,儼然進入“超級IP”時代。
“據我們統計,今年公開的IP網路劇就有108部,其中超級IP劇集投資千萬甚至過億的有很多。”骨朵傳媒內容總監鄧瑩告訴記者。
骨朵傳媒數據顯示,2015年,超過10億次點擊量的劇集達到9部,1億以上的網劇有51部,而2014年只有29部超過1億次點播。
“超級IP”意味著高額製作成本,而能玩得起的多因大佬撐腰。記者了解到,除BAT外,慈文傳媒、*ST星美、華策影視等上市公司及傳統影視製作公司亦紛紛下場,介入IP開發。不過,這也使得IP資源爭奪白熱化,推動價格水漲船高。
投資“超級IP”成趨勢
網路劇在2015被點爆。以《盜墓筆記》為例,憑藉其IP優勢,該劇造就了上線5分鐘內,播放請求達到1.6億次,付費請求超過260萬次的狀況。
骨朵傳媒的統計顯示,僅2015上半年,全網上線網路劇166部,共計2243集,超過2014年全年産出總和,2000萬元投資以上網路劇近20部,其中5部投資超過5000萬元。
“超級網劇的投資模式在2016年仍將繼續。”藝恩高級分析師馮珺在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,“目前公佈的2016年網路劇已達到108個,其中有很多與《盜墓筆記》投資相當,屬於超級IP”。
2015下半年,BAT旗下視頻網站紛紛亮出2016年網路劇“片單”。其中最為矚目屬騰訊視頻旗下企鵝影業,其拋出《鬼吹燈》全系列等8部“超級網劇”計劃。企鵝影業電視劇事務部負責人方芳在發佈會中透露,“8部網劇的單集投資額超500萬元,總投資近2億元。”
從“萬元級”到“億元級”,網路劇對於IP的狂熱,推動製作成本直線上升。鄧瑩坦言,目前,網路劇對於超級IP的追求已不太理性,製作公司購買有粉絲基礎的IP改編,也是出於降低風險考量。
“單純影視內容的開發逃不開‘二八原則’(20%的劇盈利,80%的劇虧損),網路劇的單項回報有風險性。”萬合天宜首席運營官柏忠春則向記者表示,網路劇的單項回報本就不符合投資原理。
值得注意的是,超級IP網路劇集亦引來一眾傳統電視劇大咖“倒戈”,著名導演李少紅 、《偽裝者》製片人侯鴻亮、金牌編劇于正等傳統電視圈的大咖,紛紛加入網路劇製作,大IP網路劇已催生出誘人的市場蛋糕。
各路資本入局分羹
超級IP網路劇模式開啟,帶來同等量級的“玩家”入場。
“超級IP的製作成本,不是一般小團隊能夠負荷。”鄧瑩稱。
《每日經濟新聞》記者了解到,超級IP的開發製作背後,基本都有BAT的身影,愛奇藝、優酷馬鈴薯、騰訊三大視頻網站,背靠BAT,成為了網路劇最大的”生産車間“。此外,傳統影視公司及一些上市公司亦嗅得商機紛紛入局。
投資拍攝《盜墓筆記》的歡瑞世紀于2015年9月借殼*ST星美登陸資本市場,即做出2015~2017年扣非凈利合計不低於約7.47億元的業績承諾,據1月26日*ST星美公佈的2015年業績預告顯示,公司已扭虧,預計凈利潤達130萬元。
同年,借殼禾欣股份的慈文傳媒的董事長馬中駿曾公開表示,看好網路劇,“網路劇是電視劇的未來方向”。
此外,華策影視、華誼兄弟、驊威股份、鹿港科技、傳視影視等老牌影視公司均紛紛各種形式涉足網路劇市場。
《每日經濟新聞》記者了解到,資本加碼背後,是網路劇行業誘人的市場蛋糕。
艾瑞諮詢得《2015年中國網路劇行業研究報告》顯示,2014年,網路劇市場規模約40億~50億元,以年增長30%測算,預計2017年網路劇市場規模可達425億元。
對於上述報告給出的425億元市場規模預測。
柏忠春則認為,甚至會更大,“未來隨著網路劇回收通道的增加,市場是無可限量的”。
高IP投入存投資隱患?
不可忽視的是,資本涌入網路劇背後是飆漲的IP價格。
一位不願具名的視頻網站市場部人士向《每日經濟新聞》記者透露,目前,一部熱門網路小説的版權已經能賣到千萬元以上。
盛大文學副總裁陳明峰2014年接受《21世紀經濟報道》採訪時便表示“2014年,盛大文學的IP價格比2013年漲了10倍左右。”
“2013年以前,(網路小説)堆在那裏沒人買,現在基本賣空了,已經要向作家預購了。不僅是電視劇,電影也在搶。”網路文學IP輸出商、起點中文網創始人吳文輝曾在2015網路視聽大會上表示。
可以佐證的是,《每日經濟新聞》記者梳理2015年網路劇排行發現,排名前5的劇集中,有4部由熱門IP改編劇。
《2014-2015中國自製劇産業發展論壇》報告顯示:2014年,根據IP改編的網路劇有22部,佔全年播出網路劇項目數的10.7%,共計38.18億點擊量,佔了2014年網路劇總點擊量的31%。
“2015年上線的網路劇有幾百部,實現收支平衡的並不多,而能成為‘爆款’的大多都是IP大劇。”藝恩高級分析師馮珺認為,幾部火爆網路劇背後,更多的是“遍地橫屍”。
“網路劇市場無疑處在爆發期,很多投資人看到了一些低成本網路劇的錢景而進入,投資價碼越來越高,其實市場並不成熟”馮珺稱。
事實上,網路劇燒錢的現狀已是行業內常態。
以慈文傳媒與騰訊視頻合作推出的網路劇《暗黑者》為例,雖然有製作公司和視頻網站共擔風險,且創造了全網累計播出量第一的好成績,但其編劇白一驄仍公開表示,“未回收成本”。
在成本回收不明朗的情況下,網路劇IP的高投入是否存在投資隱憂?
“這種隱憂肯定有,很多人現在其實都是抱著一種賠錢心態在做,想先把品牌給立住,然後慢慢想盈利的事。”鄧瑩認為,視頻行業燒錢是一個暫時的現象。(每經記者 李菲菲 張斯)
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