網路劇收費模式趨成熟 用戶支付規模破10億元

　　尚處於成長期的網路劇,盈利模式尚不明確,而資本不會做虧本買賣,探索出一條具有成熟模式生財之道,成為業內關注焦點。

　　“網路劇盈利模式不明確,主要是指視頻網站的盈利模式不明確。”中國國際金融股份有限公司(以下簡稱中金公司)副總經理孟瑋對《每日經濟新聞》記者表示。

　　隨著視頻網站在網路劇上下游不斷延伸,從前期購買IP介入劇集製作,到後期全産業鏈開發拓展周邊産品,其僅靠傳統廣告收入難以支撐開銷,特別是IP價格等成本不斷上漲,更是讓視頻網站備感壓力。在此背景下,各大視頻網站已把發展方向鎖在付費觀看上。

　　據愛奇藝日前發佈的《網路視頻個人付費行業白皮書》,2015年第三季度,我國視頻付費市場規模突破10億元大關,達到11.9億元。

　　網劇成盈利突破口?

　　《每日經濟新聞》記者了解到,目前,國內視頻網站雖在極力突圍,但仍處於“燒錢”階段。

　　以愛奇藝為例,在2015年12月召開的第三屆中國文化産業峰會,百度CEO李彥宏透露,愛奇藝每年都在虧損,且虧損還在擴大。

　　優酷馬鈴薯的財報也顯示,2014年,優酷馬鈴薯的總虧損規模達2.19億美元,2015年前三季度分別虧損2960萬美元、5130萬美元和8310萬美元。

　　骨朵傳媒內容總監鄧瑩認為,國內視頻網站的內容存在比較嚴重的同質化現象,對於靠流量變現的視頻網站而言,如何做到“差異化”是實現盈利的關鍵。“網路劇投資相對較少,風險性相對較低,這是視頻網站喜聞樂見的。”

　　而網路劇則一定程度上使視頻網站實現了“名利雙收”。以《太子妃升職記》為例,北京樂漾影視傳媒有限公司董事長甘薇在接受媒體採訪時透露,該劇製作費2000萬元,帶動樂視網VIP會員數量增長超過50萬,直接帶來的收入在1000萬元以上。還有消息稱,樂視網首席行銷官兼CMO張旻翚透露,《太子妃升職記》目前盈利保守已過億元,第二部正在籌備中,電影也即將在春節後進入籌備階段。

　　用戶付費突破10億元

　　“網路劇的主要收入板塊就是廣告、用戶付費和周邊産品開發,然而廣告費用收入存在天花板,如何拓展用戶付費版塊是實現盈利的關鍵。”孟瑋對《每日經濟新聞》記者表示。

　　艾瑞諮詢的統計數據顯示,2015年第三季度,線上視頻市場的規模達115.3億元,其中廣告市場規模佔比56.3%,與上一季度及2014年同期相比,佔比小幅下降。版權分銷和其他業務項收入則在該季度擴大了份額,分別為10.3%和31.9%。

　　“會員付費是比廣告更有效的收入模式,以美國的netflix為例,其唯一商業模式就是會員付費,通過會員付費支撐了資源採購成本。”孟瑋表示。

　　值得注意的是,國內的視頻網站的付費模式也日趨成熟,2015年,網路劇《盜墓筆記》首次讓視頻網站嘗到了“付費”甜頭。

　　“《盜墓筆記》將在愛奇藝播放的消息一放出,愛奇藝就收穫了周環比超100%的新增會員,付費請求一度擠癱了伺服器。”鄧瑩表示,用戶付費已成為視頻網站回收成本的重要板塊。

　　愛奇藝日前發佈的《網路視頻個人付費行業白皮書》顯示,2015年第三季度,中國視頻行業個人付費市場規模突破10億元大關,達到11.9億元,同比增幅達256%,較上一個季度環比增長137%。

　　“2015年是付費商業模式,在網路視頻領域正式養成的一年。”騰訊公司副總裁孫忠懷曾公開表示。(每經記者 李菲菲)