史上最嚴廣告法衝擊網際網路廣告 百度收入首現負增長

　　據悉,百度第三季度以總營收人民幣182.53億元慘澹收官,比去年同期下滑0.7%,創歷史新低,出現自上市以來的首次“負增長”

　　記者從百度公司2016年第三季度財報獲悉,百度第三季度以總營收人民幣182.53億元慘澹收官,比去年同期下滑0.7%,創歷史新低,出現自上市以來的首次“負增長”;其廣告收入164.9億元,較去年同期下跌6.7%,也是自2014年第一季度以來的首次負增長。因為廣告收入是百度的主要營收來源,其收入增長率持續放緩下滑,直接影響了百度的營收狀況。

　　相關人士表示,百度營收下滑的主要影響因素與新廣告法和“魏則西事件”後施行的《網際網路廣告管理暫行辦法》息息相關。

　　“無論是未經審查,不得發佈特殊醫學用途配方食品、醫療器械等廣告;還是確保廣告彈窗一鍵關閉,不得誘騙用戶點擊廣告內容”等,都凸顯了對消費者權益的保護。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍向記者説道,“要求搜索引擎對付費推廣進行顯著標識,體現了對消費者知情權的保護,確保彈窗廣告一鍵關閉,保障了用戶用網方便。”

　　新修訂的《廣告法》于2015年9月1日生效。相比1994年頒布的廣告法,這部被稱為“史上最嚴”廣告法對於網際網路廣告制定了相應的規範,加強了對媒體的監管。如網際網路彈窗廣告應一鍵關停,發佈電子郵件廣告須經接收者同意,明示發送者的真實身份和聯繫方式,並向接收者提供拒絕繼續接收的方式;加大對違法媒體的處罰力度,媒體發佈違法虛假廣告,過去根據廣告費用罰款1到5倍,現在最高可以處罰200萬元,醫院違法發佈虛假廣告則吊銷營業執照。

　　業內普遍認為,新廣告法與《網際網路廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)重點打擊了網際網路廣告活動中的不正當競爭行為,也對網際網路企業的廣告策略和廣告營收産生巨大影響。百度的搜索廣告備受打擊,風光不再,網際網路巨頭企業的廣告增收渠道開始向移動端、微信和視頻轉移。

　　2016第一季度 網路廣告收入大戶BAT中騰訊勢頭反超百度

　　圖片來源網路

　　艾瑞諮詢2015年度中國網路廣告數據顯示,中國網路廣告市場規模達到2093.7億元,同比增長36.0%。其中,移動廣告收入901.3億元,同比增長178.3%。移動廣告的整體市場增速高於網路廣告市場增速。

　　2015年,BAT三家廣告份額達到65.7%,其中百度佔比31.7%,淘寶佔佔比25.7%,騰訊佔比8.3%。