中新網北京12月22日電(吳濤)2016年，網路直播更火了。在上半年，中國就有3.2億網民觀看過網路直播。“你今天看直播了嗎？”——成為一些年輕人聊天的高頻詞。
但網路直播火了的背後，一些低俗、庸俗內容不時出現，將直播帶入輿論漩渦。官方採取系列監管措施，直播行業的發展也進入新的篇章。2017年，行業或將迎來新拐點。
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直播為何這麼火？
主播和專家分別這樣看
直播領域最早起于遊戲直播，隨後秀場直播興起，並向外蔓延——電商、實時新聞、廚藝秀等垂直領域直播都在2016年開始嶄露頭角。據中國網際網路絡資訊中心發佈的數據顯示，截止2016年上半年，近半網民曾觀看過網路直播，用戶規模達到3.2億。
直播火熱的原因，某傳媒公司簽約的藝人女主播盛寧(化名)認為，隨著網際網路的發展，人們的網上娛樂方式日趨多樣化，直播簡單直接、實時互動的特點是其中一種不可缺少的模式，很多網民都願意嘗試。
盛寧目前還是一名讀大二的學生，趕上這一波直播浪潮，已經化身為一名網紅，簽約了傳媒公司。“上午去學校上課，下午一般是錄製節目，其餘時間抽空直播。”這就是她一天的安排，17日晚10點左右，記者對她做完採訪完後，她表示，晚上還有一場直播等著她，時間非常緊張。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍接受中新網採訪時表示，“直播火爆起來，不僅是網民都有秀場表達的需要，同時，直播還滿足了觀看者的慾望；直播和微商的結合，也使其得到快速發展。”
資料圖。 李珂 攝
為何亂象頻頻？
粉絲經濟的利益衝動
直播行業規模越來越大，亂象一度越來越多。2016年，詐捐、吃蟲子、喝辣椒水、“造娃娃”等讓人瞠目結舌的內容都曾出現在網路直播中。
朱巍認為，亂象頻發和網路直播盈利模式有直接原因，現在網路直播平臺和主播都主要靠用戶打賞，這種模式下，主播無論做什麼，都是為了獲得用戶的打賞，必然會出現粉絲經濟，滋生出很多亂象。
“另外，直播是一個門檻相對較低的行業，不要求學歷、不看顏值，任何人都可以直播，主播的素質參差不齊，出現涉黃、涉暴等內容也就不奇怪了。”朱巍説。
中國傳媒大學網路法與智慧財産權研究中心主任王四新認為，網路直播亂象和網路直播平臺有直接關係，解決網路直播亂象必須要牢牢抓住網路直播平臺這個牛鼻子，網路直播平臺在享受直播帶來的利益同時，還要從人員配備、技術保障、內容監管等方面承當起應盡的義務。
資料圖。中新社記者 劉冉陽 攝
直播真能月入百萬？
收入參差不齊，高收入者是少數
關於主播們的收入一向比較神秘，説多少的都有，真實情況如何呢？以盛寧為例，目前她靠直播的月收入在1萬元以上。盛寧還表示，“我身邊還存在這樣的主播，趕上有人狂刷禮物，一兩個小時就掙了不少錢。”
但絕大多數主播沒有這種運氣，別説月入1萬元，一大批主播還掙紮在“圈粉”運動中，糾結是吃蟲兒“圈粉”多，還是喝辣椒水“圈粉”多。
有分析指出，對主播來説，雖然能帶來一段時間的高收入，但這種狀態並不可持續，即便當了網紅，職業生涯可能也只有1至2年，甚至更短。
盛寧雖然不完全認同這種觀點，但她承認自己也在考慮轉型，即便她的網路直播生涯還不滿一年。“公司給我的定位是藝人，現在直播只是我的一個副業，主要靠此來增加粉絲數量。”盛寧説。
中新社記者 王中舉 攝">
資料圖。中新社記者 王中舉 攝
直播行業該怎麼管？
官方重拳整頓，確定凈化方向
為了凈化直播環境，搜狐、新浪等網際網路企業曾發起行業自律公約。文化部、國家新聞出版廣電總局、國家網信辦2016年也先後發佈相關規定進行規範。
9月，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，其中明確指出，開展網路視聽節目直播服務應具有相應資質，不符合相關條件的機構及個人，包括開設網際網路直播間以個人網路演藝形式開展直播業務但不持有《資訊網路傳播視聽節目許可證》的機構，均不得通過網際網路開展相關活動、事件的視音頻直播服務。
11月4日，國家網信辦發佈了《網際網路直播服務管理規定》，提出對主播實施“實名制+黑名單”措施，被稱為“最嚴新規”。
12月12日，文化部又發佈了《網路表演經營活動管理辦法》，規範直播內容，其中指出，2017年起，未經審批的網遊也不得直播。
中泰證券的最新研究報告指出，國家有關部門接連出臺這麼多政策，恰恰説明這個行業存在的亂象比較嚴重，“但隨著政策的實施，整體而言，直播行業將更加規範，有利於行業的長遠發展。”
朱巍也認為，整體來看，未來網路直播將會越來越規範，“只是目前部分平臺對政策落實的並不太好，還在打擦邊球。”
盛寧認為，有壓力才會有動力，對監管並不抵觸，“相信能産生高品質直播內容的主播受政策影響較小。”
圖片來源：艾瑞諮詢
2017年，直播如何發展？
滲透各行各業，直播行業或迎拐點
蓬勃發展的背後，聯訊證券最新研究報告指出，明年的直播市場，內容同質化、行業監管風險等都將會促使行業進一步洗牌，隨著視頻社交變革，BAT等巨頭佈局直播行業，直播行業或迎來新拐點。
至於將拐向何處，未來直播行業又將如何發展，朱巍認為，電商，文化産業和“網際網路+生活”分享式社交將是網路直播發展的三個方向。“簡單來説，未來的網路直播將是嵌入式發展，滲透各行各業。”
艾瑞諮詢12月份的一則報告顯示，未來直播功能的延展方向主要有三個方面：新聞、電商和社交。該報告還指出，從資本層面上看，進入2016年下半年，無論是直播平臺融資數量還是融資金額都呈下降的趨勢。
對平臺而言，這種環境下，快速找到盈利模式或是存活的關鍵。某直播平臺相關負責人對中新網坦言，很多企業也是表面光鮮，實際虧損，現在除了秀場直播，其餘直播都在虧錢。
“遊戲直播最‘燒錢’，因為是主播産生內容，好的遊戲主播簽約價格不菲，再加上游戲直播粉絲和秀場直播粉絲定位不同，刷禮物也相對較少，虧損幾乎成必然。”上述負責人説。
朱巍認為，網路直播這個行業本身不會曇花一現，仍會得到長久發展。至於盈利方式，他認為，未來的網路直播盈利不可能只靠打賞這一種，一定是多樣化的，比如靠大數據精準的廣告行銷等。(完)
[責任編輯：葛新燕]
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