上海嚴查互聯網醫療廣告 百度搜狗被立案

　　互聯網廣告管理暫行辦法》實施首日，搜索引擎的競價排名業務成監管重點。9月1日，包括新華社在內多家媒體報道由于三家不具備母嬰保健技術資格的醫療機構在搜索引擎上做“人流”廣告，上海市工商局已對上海安平醫院、上海南浦婦科醫院和上海徐浦中醫醫院三家廣告主涉嫌違法廣告行為，以及百度、搜狗等廣告發布者涉嫌未盡審查義務行為進行立案調查。

　　對此，財新記者于9月1日多次聯係上海市工商局，尚未獲得案件更多信息。截止發稿，上海市工商局也未在其官網公布調查情況

　　百度官方對財新記者表示，經百度業務審核部核查後確認，在百度平臺上線前，報道中提及的三家醫院均提交了合法的醫療行業營業執照和廣告審查表，且其廣告審查表涵蓋婦產科范圍。目前，百度方面已第一時間下線相關涉事醫院違規賬戶，並將全力配合監管執法部門展開進一步調查。

　　百度還表示，自5月整改起，百度已對醫療、藥品、保健品、食品四大行業下發新的資質審查標準，強制推廣企業提交包括營業執照、主體資質證明、銀行對公賬戶驗證和ICP備案等10余種資質證明。百度稱，將自即日起進一步加強巡查力度，杜絕廣告主“鑽空子”，提交不符合其廣告審查表要求的廣告物料。

　　截至發稿，搜狗則還未就此事回復財新記者查詢。

　　《互聯網廣告管理暫行辦法》（下稱《暫行辦法》）由國家工商總局在7月8日發布，9月1日起開始實行。該辦法首次明確，推銷商品或者服務的付費搜索廣告屬于互聯網廣告。《暫行辦法》還要求，對醫藥領域法律法規規定須經廣告審查機關審查的廣告，未經審查，不得發布（詳見財新網報道《工商總局：付費搜索廣告屬互聯網廣告》）。

　　7月26日，工商總局進一步下發《關于做好<互聯網廣告管理暫行辦法>貫徹實施工作的通知》，要求“查處一批互聯網廣告典型案例，形成有力震懾，持續保持整治互聯網虛假違法廣告的高壓態勢，發現一起，查處一起。”