移動音樂平臺難熬：買版權成本猛增 用戶難忘免費午餐

　　原標題：最嚴版權令下 移動音樂平臺難熬　　

　　去年7月，國家版權局下發《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求2015年7月31日前，各網路音樂服務商必須將未經授權傳播的音樂作品全部下線。這被稱為“最嚴版權令”的通知不但讓網路音樂的免費時代成為過去，也標誌著國內線上音樂正版化的新征程。

　　版權爭奪“倒逼”收費

　　“這一年裏，移動音樂正版化意識在市場裏的作用越來越凸顯，在政策的監管下，盜版橫行的現象明顯減少。”音樂發燒友孫曉告訴記者。

　　盜版不再，網路音樂服務商只好拼搶版權。一年前，音樂都是免費獲得，各家服務商的內容難有差異化。而眼下，各家平臺都紛紛發起了搶版權的發展“佈局”——誰贏得了用戶，誰就贏得了市場。對於用戶來説，你家有這首歌我就聽，沒有我就去別家聽。為了不斷擴充曲庫，讓自己的資源量佔據優勢，音樂服務商不惜花重金向唱片公司購買版權。

　　這當然就提升了音樂服務商的運營成本。易觀智庫互動娛樂領域分析師王傳珍告訴記者，目前，對於一個平臺來説，採買版權的支出大概佔到總成本的三至四成。“面對這個從無到有的巨大成本，服務商恐怕也是無奈的。為了長期發展，向用戶收費成了必然結果。‘倒逼’，對，就是這個詞。”

　　收費容易盈利難

　　QQ音樂、網易雲音樂付費音樂包1個月8元，6個月45元，12個月88元；蝦米音樂1個月10元，6個月50元，12個月100元……在付費概念的培養階段，主流移動音樂平臺的定價十分相似。根據易觀智庫的一項調查結果，囿于用戶為音樂內容付費的消費習慣尚未建立，付費音樂服務效果並不樂觀。

　　為了盈利，移動音樂平臺也是動足了腦筋。5元錢可以賣一張數字專輯，讓不少平臺看見了新的曙光。有數字表明，QQ音樂數字專輯合作的歌手已囊括鹿晗、周筆暢、李宇春等40余位音樂人，數字專輯累積銷量突破2000萬張，總銷售額已突破1億元。酷狗、酷我在2015年也發行了24張數字專輯，總銷量超過300萬張。

　　據市場研究公司iiMediaResearch的數據，2016年第一季度中國移動音樂服務市場擁有4.49億用戶，這讓中國成為全球用戶數最大的移動音樂服務市場。

　　在“多管齊下”的盈利渠道和龐大的用戶基數下，移動音樂數字平臺盈利了嗎？

　　“我只能説，因為有了版權政策保護，各家音樂平臺有了差異化，不再像以前一樣同質，這樣的市場環境是有利於他們去盈利的，但是用戶的付費習慣現在看來還沒有完全養成。”王傳珍説。