百度繼續減倉內容業務：百度文學作價10億賣身完美環球

　　在賣出部分貼吧的經營權後，百度把旗下的百度文學也賣出去了。

　　6月20日，澎湃新聞從知情人士處獲悉，百度公司已經將旗下的百度文學作價10億元出售給完美環球娛樂股份有限公司（原完美世界，以下簡稱“完美環球”）。

　　澎湃新聞就此消息致電百度內部人士，該內部人士對此事不予置評。不過，該內部人士透露百度將與完美環球成立合資公司。據悉，待雙方交割完成後，百度在合資公司中佔兩成股份，並繼續提供流量支援。

　　縱橫中文網的百度歲月

　　完美世界旗下的縱橫中文網，在“流浪”了近3年後，又重新回到完美環球的懷抱。2013年7月，百度以1.915億元的價格從完美世界手中買下縱橫中文網，並將其與多酷和91熊貓看書整合，成立“百度文學”主體。

　　這兩年，百度文學過得“頗不寧靜”。

　　2014年11月，百度文學宣佈正式成立，發佈了包括“縱橫中文網”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌在內的架構，整合百度貼吧、遊戲、音樂、視頻及91無線等百度係資源，試圖打造百度泛娛樂化戰略中的重要一環。

　　在百度內部，百度文學的歸屬部門一直變動。2015年初，隨著前微軟公司全球資深副總裁張亞勤加盟百度，百度將百度文學併入其新興業務事業群。2015年年底，百度文學又隨百度副總裁王湛轉入戰略辦。2016年4月底，百度以違反職業道德為由將當時的百度文學操盤手之一王湛開除。

　　一切都是IP“惹的禍”。接近此項交易的某文學網站CEO告訴澎湃新聞，完美世界初期是想在縱橫中文網上進行IP佈局，為完美世界的遊戲打造IP孵化基地，並希望從起點中文網挖“大神”過來。“但是，完美世界的IP孵化基地沒做起來，大部分的精力都用在挖‘大神’上了，然而挖‘大神’前期投入太高，後期回收又遙遙無期，因此完美世界才將縱橫中文網賣給百度。”該文學網站CEO表示。

　　環球完美的IP自信與百度的內容業務調整

　　此番完美環球“吃回頭草”，將包含縱橫中文網等業務的百度文學整體購入，一方面是因為環球完美自信能夠收穫IP紅利，一方面也因為百度正在對其內容業務進行重新梳理。

　　據前述文學網站CEO透露，比如縱橫中文網頭部作者（頭部作者：一般是指傳播力、閱讀量穩定在較高水準的大V）的稿費支出，是3年兩個億，那麼這些作者在第4年，可能只是賺回來1.5億，但是第五六年，可能暴利出來賺10個億。“之前完美世界就是熬不到出暴利的時間，百度文學也熬不到，現在完美環球覺得自己能熬到了，因此將整體收購百度文學。”

　　“現在IP值錢了，百度文學又陷入“大神”運營模式回收慢投入高的漩渦。”一名網路文學從業者告訴澎湃新聞。

　　近半年以來，百度加快了其在內容業務上的重新佈局。2016年4月，百度宣佈旗下百度視頻業務獨立運營，新公司已經完成金額近10億元的對外融資。5月底，百度貼吧文學類貼吧突遭大量關停，其中既包括網路文學所命名的貼吧，如《鬼吹燈》吧、《盜墓筆記》吧，也包括四大名著等傳統文學著作吧、國外魔幻文學貼吧。6月8日，在雲南大理舉行的2016百度聯盟峰會上，百度搜索公司總裁向海龍透露，百度即將升級並全面推廣其內容生態産品——百度百家號，這是百度為媒體、機構及自媒體等內容生産者推出的內容發佈平臺。

　　百度出售百度文學，或許也是其“航母計劃”（航母計劃：在百度內部一系列對投資者開放百度資産的項目）使然。2015年7月，百度宣佈將對百度外賣和91桌面等項目進行獨立發展和開放融資，彼時還有其他十多個項目準備進一步對外部投資者開放。

　　這或許還與完美世界回歸A股有關。2016年1月，完美環球發佈公告，擬作價120億元收購實際控制人池宇峰旗下著名遊戲公司完美世界100%股權。2016年3月，該項交易獲得證監會審核通過，完美環球股票將於2016年3月31日復牌。