花椒直播與途牛影視戰略合作 打造直播+旅遊新生態

　　6月8日，花椒直播與途牛影視合作戰略發佈會在京舉行，花椒直播總裁吳雲松、途牛影視總經理耿西鵬，途牛公共關係總經理張韜出席活動。發佈會上，雙方宣佈花椒直播將與途牛影視達成深度戰略合作，建立旅遊直播頻道，打造直播+旅遊的全新生態，共同探索直播商業化模式。

　　顛覆傳統商業價值 移動直播開啟商業化之路

　　移動直播已經成為2016年最火熱的“網際網路風口”之一，在改變傳統社交方式的同時，移動直播也同樣對以往的行銷方式和商業模式帶來了極大的衝擊，顛覆傳統商業價值。其中，尤其以體驗類為主要訴求的商品在移動直播時代蘊藏著極大的商業潛力。

　　如線上旅遊行業，在傳統的行銷方式中通常以風景圖、旅遊宣傳片為主要傳播手段，然而大多數網友會懷疑圖片的真實性，親臨目的地時往往會出現心理落差。而當旅遊遇到直播，可以讓網友更加清晰、更加真實、全方位的感受到産品特點，從而“誘惑”其下單。

　　移動直播也正在顛覆著電商和微商領域。傳統的電商和微商更多是靠大段的文字描述和多圖進行産品展示，但是如服飾、傢具等偏向於體驗性的商品無法完全靠圖片展示。電商和微商進入移動直播時代後，視頻直播維度比圖片文字豐富無需贅言，更加真實、立體進行商品展示，甚至可以將商品使用效果和直觀感受呈現，真正實現“邊看邊買”，對於電商領域具有重要意義。

　　移動直播未來商業價值的無限可能，也促使直播平臺開始探索商業化道路。花椒總裁吳雲松在發佈會上表示：“花椒已經開始在商業化方面的積極探索。目前花椒日活躍用戶超過500萬，月活躍用戶超1000萬，在體量和用戶品質上處於行業領先行列。此次與途牛影視的合作是在線上旅遊一個全新的嘗試和探索，未來花椒還將以此為範本與更多不同行業不同企業展開深度合作。”

　　直播商業價值初顯 首次嘗試訂單金額就超100萬

　　事實上，途牛影視正是看到這種趨勢並從中受益的最早的一批企業品牌。

　　5月初，途牛影視攜手花椒全程直播王祖藍夫婦在馬爾地夫見證集體婚禮、知名演員顏丹晨量子號郵輪行、途牛影視簽約旅行主播的韓國首爾行。直播累計觀看人數400萬次。在顏丹晨郵輪直播活動中，途牛通過口播方式發放旅遊劵，成交額破100萬元。

　　對於為什麼會選擇直播這種方式，途牛影視總裁耿西鵬在發佈會上説：“直播與其他的媒介渠道最大的不同是，直播能更好地讓用戶即時諮詢和反饋出行前的問題，從而大大提升服務效率；同時通過直播真實客觀的旅遊場景展示，可以實現更好的內容轉化。”

　　今年來直播行業一直處於風口，雖然整個行業處於發展最早期，優化産品、搶主播依舊是最主要的話題，但很多企業已經開始進行積極探索。途牛影視和花椒直播的首次合作便取得了可觀的商業成果，開啟了直播商業化道路。

　　花椒途牛影視共建旅遊頻道 聯手打造新生態

　　基於此前良好的合作效果，花椒宣佈將與途牛影視達成深度戰略合作。通過本次合作，途牛影視獲得途牛旅遊直播頻道獨家運營權，並重點打造戶外旅行直播真人秀《超級自由行》和達人旅行直播脫口秀《牛大嘴》這兩款旅遊節目，途牛影視一年將為旅遊直播頻道輸出1000個目的地的旅遊直播內容。未來，在直播中還將實現一鍵下單、一鍵諮詢，真正實現邊看邊買。

　　除了平臺優質的內容，先進技術的加持也成為産品最核心的競爭力。近日，花椒VR直播專區正式上線，成為全球首家VR直播平臺。此次雙方合作將集中打造旅遊類節目，對於旅遊節目，再多的文字描述和圖片展示都無法將美景完全傳達給觀看者。而VR直播+旅遊在旅遊領域的應用，VR的沉浸式體驗能夠讓用戶瞬間穿越到目的地，提前領略當地美景，這種極致的用戶體驗將為旅遊行業帶來顛覆性改變。

　　花椒直播和途牛影視的跨界合作不僅為花椒提供了大量優質、多元化內容，為途牛影視宣傳推廣注入新鮮血液之外，更加重要的意義是，雙方此次的合作開啟了直播+旅遊全新商業生態。吳雲松表示，此次合作為花椒和不同企業提供了合作範本，未來歡迎更多的企業入駐花椒，共同探索直播商業模式。