各路資本正爭相進入 短視頻可望成下一個網紅孵化器

　　伴隨著Papi醬等“出鏡”網紅的出現，短視頻成為了2016年網際網路新的風口。美拍、秒拍、小影……打開社交網站，這些短視頻製作APP的蹤影隨處可見：做美食、化彩粧、講動漫……通過鏡頭，網紅找到了與網友更直接更有效的互動方式，各大網際網路巨頭也找到了新的變現商機。

　　作為短視頻播放的重要陣地，微博自然不會放過這順勢而為的機會。近日，微博聯合IMS新媒體商業集團召開“VSTAR”戰略合作發佈會，宣佈將在未來對網紅經濟公司進行扶持，推動短視頻的發展。

　　短視頻成網際網路新寵

　　現在打開微博界面，除了傳統的文字、圖片以外，短視頻和移動直播已經越來越多地出現在用戶的時間線中。微博副總裁曹增輝表示，在2016年第一季度，微博的日均視頻播放量達到了4.7億次，同比增長了5倍，峰值播放數據達到11億次。“僅Papi醬一人，發佈在微博上的視頻總播放量就達到了2.46億次”。

　　2016年被稱為“短視頻元年”，自然不只是微博嗅到了這一點。今年1月，樂視體育以3億元收購了全國最大的體育主播直播平臺章魚TV，上市公司崑崙萬維向移動直播APP“映客”投資6800萬元；3月，騰訊出資4億元入股遊戲直播平臺鬥魚TV；4月，360與北京電視臺合作推出主打新聞短視頻功能的新媒體“北京時間”，被稱為視頻版今日頭條。

　　IMS新媒體商業集團CEO李檬表示，未來5到10年，整個網紅經濟會實現從內容創作到商業價值的一條龍運營。“僅視頻IP一項，預計未來3年的市場價值將超過2000億元”。

　　科技與需求催生視頻網紅

　　從最初的“部落格與網路文學”，到前幾年的微博大V與圖文模式，再到現在的“視頻、直播和IP”，“網紅”這個後起的概念在短短的時間裏經歷了數次轉變。移動互聯時代，短視頻何以孕育出如此多的網紅明星？

　　網民年輕化首先給了短視頻生長的空間，據曹增輝介紹，微博正越來越變成一個年輕人聚集的社交平臺，在月活躍用戶的統計中，16歲到25歲的用戶佔了61%，26歲到35歲的用戶佔了29%。在網際網路中成長起來的一代，對互動感更強的視頻和彈幕會有天生的偏好，而較之於文字、圖片和音頻，視頻所具有的更強烈的感官體驗和衝擊，也使它更容易得到傳播。

　　科技的進步同樣為視頻的普及提供了必備條件。在與IMS新媒體商業集團聯合召開的發佈會上，微博CEO王高飛就表示：“大屏、高清移動終端視頻和4G的普及，讓更多網友的創意可以實現，這既讓用戶在移動端進行視頻消費的動力更加充足，也為短視頻和直播的發展創造了更好的條件，這樣的轉變是視頻播放環境的轉變，更是視頻工具的轉變，同時也是市場趨勢的轉變共同驅使的。”

　　此外，長期處於需求的洼地也促使了短視頻的快速興起。有數據顯示，在2015年的所有移動視頻應用中，與線上視頻、電視、直播視頻相比，短視頻應用款數最少，僅佔6.1%，但用戶數增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。雖然用戶數量增長迅速，但短視頻的品質卻還有很大的提升空間。許多以草根為主的短視頻，由於內容的思想性或實用性不夠高，往往難以持續受到關注。短視頻品質的參差不齊，表示這一領域尚有可開墾的空間，這也使得眾多資本開始涉足其中。

　　團隊運作方能長期生存

　　在網際網路裏，因為內容匱乏而“火一把就死”的案例數不勝數。對於短視頻網紅來説，內容生産無疑也是決定他們能否長期生存下去的關鍵。王高飛坦言，圖文時代的很多成功經驗可以複製，但短視頻的生産、傳播和變現具有特殊性，這也就要求短視頻的生産者採取更開放的策略。

　　對短視頻來説，內容垂直化既是必經之路，也是不斷出現的網紅獲得競爭優勢的機會。面對巨大的資訊量，現在網民越來越傾向於只關注自己感興趣的領域。動漫、時尚、美粧、美食、體育……在曹增輝看來，細分程度越高的短視頻生産者，越能夠留住忠實的粉絲。

　　而另一方面，由於視頻製作的專業性，以及觀眾對短視頻要求的提高，越來越多的短視頻機構應運而生。據曹增輝介紹，從去年下半年開始，微博上已經出現了眾多與視頻作者簽約的機構，這些機構以團隊的形式生産出更多更好的視頻，從而打造出一個相對完整的視頻生態。李檬表示，目前來看，任何一個單獨的網紅都不可能走得更長遠，要實現網紅價值最大化，必須要依靠經紀公司的規範化經營。