茅臺瀘州老窖和酒商反目 白酒漲價與口水齊飛

　　每到電商促銷日，便是酒企酒商“開撕”時。今年“雙11”還未開戰，白酒企業和經銷商的口水仗早已漫天飛，隔著螢幕都能嗅到火藥味。繼茅臺發文點名，叫停老字號特曲供貨的瀘州老窖遭到了酒商的炮轟，“如果瀘州老窖繼續驕狂，會讓其三年內變成四線品牌。”

　　瀘州老窖遭炮轟

　　繼停止國窖1573經典裝、窖齡酒等産品的供貨後，瀘州老窖近期宣佈停止老字號特曲産品發貨，頻繁停貨的舉動惹怒了經銷商。

　　11月7日，酒類連鎖商1919酒類直供平臺董事長楊陵江在朋友圈數度發文炮轟瀘州老窖，“瀘州老窖作為一個知名品牌不應該操作價格，漠視經銷商的權益，忽視消費者的利益”，楊陵江表示，瀘州老窖作為一個準三線品牌，不應該想終止合同就終止合同，想漲價就漲價，想停貨就停貨，“如果瀘州老窖繼續驕狂，會讓其三年內變成四線品牌。”

　　準三線品牌的稱呼讓瀘州老窖陷入尷尬中，瀘州老窖總經理林鋒隨後在朋友圈中回應：“我們這種三四線品牌要自強啊，團隊們務必勝利。”

　　讓白酒企業與酒類連鎖商走上互撕之路的只有利益。今年以來瀘州老窖多次叫停旗下産品供貨，傷害了經銷商利益。

　　茅臺挑釁酒類電商

　　酒圈的流量擔當——貴州茅臺也沒閒著，和往年一樣，每到雙11來臨之前，茅臺就要把與自己沒有合作關係的酒類電商平臺拎出來“示眾”，點燃酒企與電商的炮火。今年也不例外。

　　11月4日，茅臺發佈《關於“雙十一”期間的溫馨提示》文件，文件強調，2016年公司與酒仙網、中酒網、購酒網、我買網、1919網等電子商務平臺沒有業務合作關係。被茅臺點名的幾家酒類電商都很淡定，酒仙網相關負責人表示，只有永恒的利益，沒有永遠的敵人，“現在的時代分分合合，説不定過幾個月我們就和茅臺合作了。”

　　往年“雙11”，茅臺被數個電商平臺當做“引流利器”做低價促銷，而茅臺在天貓上的官方旗艦店卻戰績平平。2014年“雙11”當天茅臺向工商部門反映過低價銷售情況，但效果甚微。2015年，茅臺祭出了鼓勵經銷商低價回購電商平臺産品的狠招。而鋻於茅臺的江湖地位，各大電商平臺選擇了對茅臺的挑釁視而不見。