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茅臺五糧液等高端白酒再現漲價模式 業內人士樂觀

2016年09月09日 08:35:46  來源:中國新聞網
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  經歷了3年寒冬的白酒行業終於有了復蘇跡象。近期,五糧液核心單品出廠價創下近3年新高,經銷商則用“一天一個價”形容茅臺零售價格的上漲變化。

  記者梳理髮現,行業轉暖背景下,白酒上市公司上半年業績實現較大幅度增長。業內人士稱,未來中高端白酒會穩定增長,但前幾年的瘋狂式擴張難以再現。

  現象——

  高端白酒開啟漲價模式

  在茅臺、五糧液的帶動下,高端白酒開啟了漲價模式。

  北京市某高檔煙酒店的53度茅臺飛天酒零售價為每瓶1180元,與上月相比,上漲100多元;52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)為每瓶780元,上漲數十元。洋河、劍南春等酒企核心單品的終端價格也有不同程度的提升。

  記者發現,在京東、天貓和一號店,53度茅臺飛天酒每瓶零售價亦站上千元價位。

  “茅臺一天一個價,中秋節過後可能還漲”,北京市某茅臺經銷商透露,“8月初,53度茅臺飛天酒團購價還是880元一瓶,現在已經漲到了980元。”

  針對價格調整一事,8月30日,五糧液在官網發佈公告稱,核心産品“普五”出廠價格調整為739元/瓶。這是今年以來五糧液第二次調價,也是近三年“普五”的最高出廠價。

  茅臺則在官網發佈聲明,強調“出廠價始終保持不變”,茅臺酒價格屬於“自然回升”,不存在廠方提價之説。

  原因——

  消費者買高端酒的需求增加

  高端白酒漲價的背後是供求關係的變化。

  部分高端白酒供不應求。北京市某茅臺經銷商説,廠家産量、經銷商提貨數量都有限,現在15年的年份茅臺酒已經斷貨

  供應層面上,華融證券在研究報告中提及廠家“控量保價”的政策。報告在分析茅臺酒價格時指出,市場目前缺貨情況明顯,經銷商大多超額完成銷售計劃,一旦執行完之前與廠家簽訂的合同,想再從廠家拿貨非常困難,市場惜售情緒明顯。

  “從需求層面來講,最主要的原因是消費升級”,白酒專家孫延元説,近幾年,個人與商務消費逐漸取代公款消費,成為拉動高端白酒需求的主要動力

  他表示,中産階級的崛起推動整個高端白酒行業慢慢恢復增長。中高端消費群體越來越多,消費者更加看重品牌、品質,酒也越喝越貴。

  行業——

  高、低端白酒兩極分化

  高端白酒價格上漲從一個側面反映出白酒行業的回暖。

  經歷過2003至2012年黃金10年的快速發展後,白酒行業自2012年起增速顯著放緩,進入“寒冬期”,2015年又逐漸回升。

  華泰證券發佈的報告顯示,白酒上市公司今年上半年總營業收入規模達670.8億元,同比增長12.2%;凈利潤規模達207.2億元,同比增長13.1%。

  報告稱,雖然整個行業的收入和凈利潤的增速相較今年第一季度有小幅回落,但是行業同比回暖的趨勢依然明顯

  中低端白酒跟隨高端白酒出現復蘇,但幅度較小。記者注意到,山西汾酒、古井貢、老白乾等區域酒企上半年收入增速均未超過15%,低於茅臺、五糧液的增速。

  華融證券研究員易浩宇説,高端白酒呈現出向上走的趨勢,但低端白酒還需要更長的時間。現在的白酒行業“只能説比最差的時候要好一點”

  前景——

  小酒廠前景堪憂 上萬品牌或遭淘汰

  業內人士稱,未來白酒行業集中度會越來越高,大量小企業將遭淘汰。

  “品牌是競爭的重要砝碼”,孫延元説,小酒廠的日子非常難過,不少小企業難逃倒閉或被並購的命運,目前全國有1萬多品牌,數年後可能只剩30至50個全國性品牌

  他表示,中高端白酒行業會穩步增長,但不會出現前幾年的瘋狂式增長。

  白酒行銷專家肖竹青認為,白酒行業強者恒強、弱者更弱,未來會有“面子酒”和“裏子酒”兩個陣營。“面子酒”是以茅臺、五糧液為代表的高端白酒,“裏子酒”是以山東溫河王、湖南湘窖和甘肅金徽為代表的區域名酒

  談到白酒行業亟需改善的問題,肖竹青説,市場上白酒的包裝、口感和企業的行銷手段差別不大,同質化嚴重,容易造成價格上的惡性競爭。應當充分尊重消費者的選擇,滿足個性化需求。

[責任編輯:李帥]

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