眾品牌掀奧運行銷戰 得益舉辦奧運首金競猜活動

　　中新網8月10日電 第31屆奧運會終於拉開戰幕。8月7日，中國選手張夢雪憑藉199.4環的絕佳成績，強勢奪冠，這也是中國軍團在2016里約奧運會中奪得的首枚金牌，全國人民為之沸騰的同時，從傳統媒體到網際網路，包括得益乳業在內的全國知名品牌，熟練地打響了奧運行銷傳播戰役。

　　縱觀業內，借勢奧運的乳業行銷案例並不少，不少大品牌、大企業都動作頻頻：可口可樂壕氣十足地推出金罐、RIO大手筆地邀請到巴西設計師塗鴉限量版奧運雞尾酒。光明乳業則一舉奪得2016里約奧運會《獎牌榜》的獨家冠名權，並和中國女排達成三年戰略合作夥伴。蒙牛乳業也發起了“牛到裏約”話題影響，並簽約國家游泳隊。憑藉其在常溫奶領域的地位和話題明星的影響力，其話題閱讀也分別達到了前所未有的22.5萬和1522.4萬。

　　同樣是乳品行業的領導品牌，深耕低溫鮮乳領域的山東得益乳業則獨闢蹊徑，緊抓“奧運首金”花落誰手這個全民關注的熱點，開展了一場競技性、趣味性兼具的“喝得益，猜奧運首金”的競猜活動。據了解，到目前為止，微博平臺“得益奧運首金競猜”活動關注人數超9000萬人次，活動參與人數更是逼近1億人次，遠超同是乳製品服務商的其他多個企業。

　　據悉，2016年裏約奧運會一開始，山東得益乳業就借勢奧運，圍繞奧運會最有話題性的“首金”概念，進行了一系列體育、商界跨界的“得益奧運首金競猜”活動，引起受眾興趣。作為中國的鮮乳製品專家，得益乳業此次的奧運首金競猜活動，挖掘自身産品與奧運精神、金牌品質、運動正能量相契合之處，大秀産品的運動細胞，建立並累積得益産品正面積極的品牌聯想度，巧妙又出其不意，讓大眾輕鬆get到得益産品的金牌品質。

　　業內人士都知道，奧運行銷考驗的不只是品牌的腦力，更重要的是拼實力，乃至在整個行業高度關注中，對産品品質、行業表現、用戶口碑等的一次綜合考量。山東得益乳業作為國內低溫鮮乳生産企業領導者，有著40多年的低溫鮮乳製品生産加工歷史，産品包含低溫鮮乳、低溫酸奶、乳酸菌等乳製品飲料，3大系列共計70多個産品。

　　資料顯示，得益乳業連續六次獲得全國液態奶消費者滿意度第一名，在第八屆婦博會上其兩款産品鮮境高品質鮮牛奶和優麥風味發酵乳均榮獲會議“金品質獎”，在行業盲測活動中這兩款明星産品更是獲得觀眾青睞，獲得“口感最佳乳製品”大獎。

　　據了解，這場由得益乳業發起的“得益奧運活力之星”評選活動，除了眾多網友和諸多網路紅人積極參與，前奧運金牌得主劉璇和著名體育評論員楊健也被活動吸引，引來大量網友圍觀，讓這場競猜看點十足的同時，也使得這次行銷活動成為橫跨商業、體育的跨界活動，將奧運會的熱點效應發揮到極致，助力得益乳業産品的“冠軍”品質深入人心。

　　可以説，此次的張夢雪成功衛冕不僅是中國奪取首金的大聯歡，也是得益乳業借勢奧運跨界行銷戰。這次“得益奧運首金競猜”借勢活動，將得益乳業的品牌關注度提升到了一個前所未有的至高點，也為每一個參與者和關注者創造了精彩生動的品牌體驗。