“奶粉新政”襲來 500多品牌瓜分千億市場

　　資料圖。中新社發 駱雲飛 攝

　　隨著奶粉新政的實施，很多乳企加速品牌清理，而更多的企業開始為奶粉配方註冊做準備，以爭奪未來淘汰品牌出局後預留的市場空間。

　　日前，記者從有關方面獲悉，很多奶粉企業在促銷甩貨，清理旗下難以保留的品牌産品。而更多企業則加大市場的進攻力度，為今年10月1日即將實施的配方註冊進行緊張籌備。

　　被稱為史上最嚴的《嬰幼兒配方奶粉産品配方註冊管理辦法》(即奶粉新政)于6月6日正式頒布。奶粉新政要求境內生産銷售和進口的嬰幼兒配方乳粉産品配方都要實行註冊管理。針對當前中國嬰幼兒奶粉配方過多過亂的情況做了規範，明確要求每個企業原則上不得超過3個配方系列9種産品配方，以減少惡性競爭，減少對消費者的誤導。

　　目前中國有103家嬰幼兒配方乳粉生産企業獲得生産許可證，進口奶粉有73家生産企業在中國獲得註冊。新政實施後，市場上的奶粉品牌將由目前的2500多個迅速下降到500多個，大部分品牌將被淘汰出局，1000億元的市場份額等待重新瓜分。對於保留下來的品牌而言發展空間巨大，但同樣也面臨著激烈的競爭。

　　據了解，在奶粉新政頒布後，各大企業為了爭搶市場份額紛紛聲明自己能夠保留的品牌或系列産品名稱，來穩定經銷商和門店的信心。

　　貝歐萊中國區獨家總代理負責人徐勁松表示，為了更多地搶佔高端奶粉市場份額，目前美國工廠已就配方註冊進行緊張籌備。按照奶粉配方註冊制的要求，貝歐萊在美國的工廠符合不超過3個系列的要求，能夠達到中國奶粉新政要求的標準。早在1999年該産品就在美國上市，全球多個國家同步銷售，其配方也在美國智慧財産權局獲得備案。

　　據了解，目前中國市場有機奶粉主要有來自澳洲的貝米拉，美國的貝歐萊，歐洲的特福芬、泓樂(Holle)、安吉蘭德等，而國內大企業聖元、澳優、貝因美等也紛紛進軍有機奶粉市場。

　　值得注意的是，歐洲的這三款有機奶粉因為品質問題，被國家認監委暫停生産廠的進口資質。這意味著，國家對奶粉的監管越來越嚴，對出現品質問題的産品實行零容忍，那麼暫停進口資質的幾家歐洲奶粉企業的市場也將受到嚴重的影響，而預留的空間將成為眾多品牌爭奪的焦點。

　　乳業資深專家宋亮認為，如果暫停資質的時間比較短，對市場影響不會太大。但如果暫停時間超過6個月，市場就會出現問題，很多消費者由於買不到該産品，就會轉向替代品牌，這也是很多大企業紛紛爭奪的原因。

　　徐勁松認為，新政實施後，競爭的市場主要集中在兩大塊，一塊是三四線市場，因為很多貼牌、雜牌、定製品牌主要在集中在這一市場，未來參與競爭的除了國産奶粉之外，很重要的就是高端産品的競爭，當前很多高端品牌在三四線渠道下沉力度不夠，但消費需求卻明顯增大。另一塊是一二線的中高端市場，這部分的主要産品是有機奶粉品牌的爭奪。

　　“奶粉新政頒布以後，各家企業都在調整生産佈局，一些企業增加了主流品牌的生産。同時加速清理旗下品牌，有些品牌被調整掉，原來一些銷售量比較小的定製品牌也不再與嬰童店合作。”宋亮説。

　　在此情況下，一些中小品牌將陸續離場，給市場預留了很大的空間。目前還有不少有機奶粉企業正準備在新政實施後進入中國市場，這對於能夠拿到配方註冊的企進口企業來説是一個利好的消息。

　　徐勁松表示，隨著消費者對有機奶粉的青睞，越來越多的企業將會加入這一市場的爭奪。目前貝歐萊已經進入全國25個省市，北京燕沙、賽特、新光天地、青島海信、重慶新世紀等多家高端超市均有銷售。重點市場主要集中在上海、山東、河南、貴州、四川、重慶、雲南等省市。下一步，將向更多空白市場進行佈局。

　　宋亮認為，有機奶粉在中國屬於高端産品，如果在原産地國家有銷售歷史或者全球同步上市，再加上過硬的資質，該類産品根本不愁賣，通過配方註冊後，市場前景會更好。而從渠道上來看，由於定位高端，終端零售價格不會很低，加上嬰童店渠道對高毛利的需求，會受到一些渠道的歡迎。但由於全球供應、生産量應該比較少，貨源供應空易出現斷貨，整體增長速度不會太快。