2017中國彩電業或現分水嶺 網際網路電視遇“寒冬”

　　進入2017年，彩電業又到了一個關鍵節點，不論從市場格局還是技術路線的選擇來看，行業的變數已越來越多。

　　量子點“碰撞”OLED

　　對彩電行業來説，進入2017年後，除了企業之間白熱化的市場競爭外，量子點與OLED兩種顯示技術的“碰撞”也引起了廣泛關注。

　　作為2018年世界盃的官方贊助商，海信集團近來開啟了名為“璀璨計劃”的環球品牌提升計劃，並推出了其首款世界盃定制ULED電視。

　　海信集團總裁劉洪新表示，這一計劃旨在通過贊助重大體育賽事來提升海信品牌的知名度；同時，充分發揮海信在顯示技術和視頻圖像處理技術方面的優勢，實現海信電視全球市場份額的快速提升。

　　據海信ULED産品經理徐斌介紹，世界盃定制ULED系列産品應用了自適應動態背光控制和量子點四維色彩還原技術，並提升了運動畫面的智慧幀測演算法，可以準確地還原出運動物體的軌跡，畫面清晰、流暢，如同親臨賽場。

　　事實上，隨著海信、TCL、三星等越來越多的廠商加入量子點陣營，量子點電視已成為彩電市場一股龐大的新興力量。據中怡康零售監測數據顯示，剛剛過去的五一彩電市場，量子點電視的零售量滲透率達到2.6%，而OLED電視的零售量滲透率僅0.6%。

　　不過，對量子點和OLED誰才是彩電顯示技術主流的話題，業界的意見也是“針尖對麥芒”。

　　在4月中旬舉行的“2017年國際量子點顯示産業論壇”上，眾多專家表示，與OLED相比，更看好量子點電視。浙江大學教授彭笑剛表示，量子點技術大大提升了液晶電視的色彩表現力，而且成本低，性能優越，在資源危機下，量子點無疑是最佳選擇；國際著名量子點材料發明公司Nanosys的大中華區總經理羅忠升則認為，量子點技術具有色彩純度高、色彩還原能力強、亮度高和壽命久等優勢，是顯示行業的一次重大變革；而中國電子商會副秘書長陸刃波更是宣稱，量子點技術成為彩電産品的主流顯示技術已毫無懸念。

　　與上述企業不同，康佳卻選擇了OLED。康佳多媒體事業部總經理呂劍認為，目前的量子點電視産品不是很穩定，耐熱性也較差，同時在形態上OLED也比量子點更具有多樣性，OLED才是未來電視該有的模樣。

　　家電行業資深觀察人士劉步塵表示，OLED和量子點都是對液晶顯示技術的超越，但超越程度不同，OLED對液晶的超越，好比汽車對馬車的超越，而量子點對液晶的超越，更像一輛馬車對另一輛馬車的超越。

　　網際網路電視遇“寒冬”

　　除了顯示技術的爭執，網際網路電視企業的現狀也是業界關注的熱點。而引爆這一話題的就是樂視致新總裁梁軍的一封公開信。

　　梁軍在樂視414生態電商節前夕拋出的這封公開信，開門見山提出了對未來一段時間市場宏觀環境的四個判斷：第一，這幾年大量新網際網路品牌以各種名義進入已經缺乏有效增長的智慧電視市場，提前透支了未來幾年的銷量；第二，整個電視行業都面臨原材料成本上漲問題，導致整體電視産品出現持續性的價格上漲，抑制了部分電視消費需求；第三，中國房地産市場的調整將會持續一段時間，電視産品銷售缺乏房地産行業的有效拉動；第四，消費結構向中高端升級，中國用戶需要的不再是低價産品，而是優質的産品。

　　正是基於這一判斷，梁軍認為，整個中國網際網路電視業將面臨一段宏觀市場上的困難時期，而一部分企業將無法度過寒冬。

　　業界認為，近幾年狂飆突進的網際網路電視企業正處於一個關鍵性的轉捩點上，而樂視當下的資本危局，正是整個網際網路電視行業的縮影。與五年前資本競相涌入的火爆情景相比，如今的網際網路電視表現差強人意。除了小米和樂視仍在堅持外，愛奇藝、優酷等巨頭已悄悄退出了戰場。

　　有消息稱，一直以樂視為學習榜樣的暴風也出現了資金鏈危機。今年以來，暴風集團董事長馮鑫已累計進行6次股份質押，而其中就有5次股份質押行為集中在4月份。

　　自2015年3月24日上市以來，暴風集團從7.14元的發行價一路瘋漲，40天裏出現36個漲停，創下327.01元/股的最高價紀錄。但現在，暴風集團的股價卻出現大幅下跌，截至5月4日收盤時，報于30.05元/股。

　　在股價大跌的同時，暴風集團的業績也不好。暴風集團發佈的財報顯示，公司2016年的凈利潤同比下降69.53%至5281萬元；2017年一季度，暴風集團凈利潤延續2016年的下跌勢頭，虧損1647.8萬元，同比暴跌585%。

　　網際網路電視的問題出在哪？業界認為，從消費者的角度來看，網際網路電視輸在了體驗上。起初，網際網路電視為了搶佔市場，許下了很多諾言，最終卻沒有兌現。而在網際網路電視標榜的內容方面，並沒有與傳統電視形成差異化的競爭格局。此外，網際網路電視的價格也在逐漸提高，與傳統電視品牌的差距逐漸消失。

　　隨著一輪又一輪的競爭，網際網路電視在成本、內容和體驗方面的優勢已消失殆盡。中怡康的數據顯示，以3月為例，銷量排名前十的品牌，只有一家是網際網路品牌；銷量排名前20的品牌，也僅有3家是網際網路品牌。

　　在産業觀察家洪仕斌看來，網際網路電視今年或將正式步入洗牌期。

　　2017或現分水嶺

　　顯然，2017年的彩電業又到了一個關鍵節點，不論從市場格局還是技術路線的選擇來看，行業的變數越來越多。

　　在業內，彩電行業的日子不好過是公認的事實，這一方面緣于彩電顯示技術迭代週期短，另一方面，網際網路品牌的強勢“攪局”也使彩電行業遭受到了衝擊。

　　如今，技術路線又到了碰撞的時間節點。對於未來彩電行業技術路線的選擇，從近期的新産品來看，陣營已經十分明確，那就是以康佳、創維為代表的OLED陣營和以TCL、海信為代表的量子點電視陣營。儘管現在判斷誰能勝出還為時過早，但技術路線之爭往往是行業洗牌的絕佳時機，而每一次技術路線選擇，都是一次生死考驗。

　　而網際網路電視雖説整體表現不佳，但智慧化、網際網路化無疑代表了行業的發展方向，在資本的助推下，新進者必不會甘於現狀。

　　此外，隨著消費升級，彩電市場也出現了新變化。中國電子視像行業協會與奧維雲網前不久聯合發佈的2017年一季度中國彩電市場總結報告顯示，彩電需求已從數量增長階段進入品質提升階段，市場呈現尺寸升級、功能升級、高端需求三大趨勢。

　　據此，奧維雲網副總裁董敏預測，進入2017年，彩電市場將出現分水嶺，變革逐步從淺水區向深水區過渡。首先，中國彩電市場的天花板正逐漸打開。國內彩電市場規模從3000萬到4000萬用了8年，從4000萬到5000萬用了6年。接下來，從5000萬到6000萬預計僅需要4年的時間；其次，隨著新技術的發展，無論是OLED、量子點電視還是鐳射電視，終將會重新抬起價格的重心，預計未來幾年內，彩電價格處於總體上揚的趨勢；第三，從今年開始，單純電商的增速會急速下降，線上的電視銷售將在相當長的時間段內維持全渠道40%左右的份額；第四，電視市場將發生競爭格局的強弱轉化，超越和顛覆機會變大。第五，物聯網的發展讓智慧家庭撲面而來，電視將成為整個智慧家庭的重要樞紐，而通過大數據技術來實現創新經營將成為彩電業的主旋律。