五糧液業績滑坡將清理千余子品牌

　　原標題：五糧液業績滑坡將清理千余子品牌 短期恐迎陣痛

　　11月10日，宜賓五糧液品牌行銷公司發佈文件通報，宣佈與“四方見喜”、“錦上添花”兩個子品牌終止銷售協議。據了解，五糧液旗下擁有數十個系列酒，子品牌産品更是數不勝數。作為典型的“多子多孫”白酒品牌，五糧液系列酒品牌數量不斷增多，但隨之産生的産品線過長，品牌亂象愈演愈烈。所以，五糧液近幾年對旗下系列酒開始密集整治優化，對子品牌和條碼産品進行大量縮減。業內人士表示，全面梳理公司品牌，精簡産品，對保護五糧液品牌價值、提振業績起到積極推動作用。但是對旗下系列酒品牌加速清理，五糧液恐將迎來短期陣痛。

　　一年清理數百個産品

　　四川宜賓五糧液品牌行銷公司于11月10日下發文件通知，有個別總經銷商違背《品牌風險管理制度》相關規定，在産品的宣傳、推廣、銷售過程中，使用模糊性概念誤導消費者對産品的認知，並且未在五糧液股份公司報備的情況下，打著公司的名義進行了嚴重的違規招商。按照《品牌風險管理制度》規定，對違規總經銷商分別進行處罰。其中，五糧液已經與“四方見喜”、“錦上添花”兩個品牌商終止銷售協議，對其他已經終止合作但違規宣傳與違規招商的品牌商，五糧液也將在官方網站上進行合作終止公告，並且追究其相應法律責任以及經濟補償。北京商報記者就此事聯繫五糧液集團相關負責人，截至發稿前記者未收到任何回復。