國家廣告研究院19日發佈了《2014中美移動網際網路調查報告》，報告指出，中美兩國都已經進入了移動終端時代，現在智慧手機、平板電腦已經佔據了大部分都市人群的生活。
中國是網際網路容量最大的國家，移動廣告市場豐富、增長空間巨大，移動上網用戶佔網民總數的83.4％；而美國是全世界網民佔有率最高的國家，創新能力較強市場相對規範，網民比較成熟，國家廣告研究院院長丁俊傑教授介紹，在調查中顯示兩國用戶在智慧終端上的廣告互動頻率都比較高，且中國用戶對廣告回應更為積極。
“兩國移動終端用戶，都超過半數，呈現比較高的頻率，中國消費者79％對移動廣告的回應率極高，美國這一數字是56％，雙方移動廣告的響應率都很積極；但是中國用戶對移動廣告的回應更為積極。”
丁俊傑還表示，在眾多移動終端的廣告中，與購物有關的廣告在兩國受到用戶的回應率最高。
“與購物有關的廣告在兩國都受到最高的呼應，移動終端對消費者的影響在中美兩國的響應都是極高的。其次是搞笑的廣告，還有就是用戶鍾愛品牌的廣告，實際上經過調查數據顯示，品牌廣告在移動終端受到移動用戶的關注度是非常高的，排在第三。”
報告指出，目前的中美移動網際網路使用情況對廣告商來説是新的挑戰，要在移動網際網路時代吸引眼球，也需要針對移動網際網路的特點作出改變。丁俊傑説：“移動廣告內容，具備娛樂性、視頻廣告時長要短，注重創意。中國用戶比較喜歡與日常生活有關的廣告，要根據受眾群體因地制宜。中國的市場分有獨特特點和自己自由的做法，在廣告形式互動性要強，加強與社交媒體合作，滿足用戶分享的需求。”
報告同時也顯示，中美兩國在移動網際網路使用方面也存在著一些區別，例如比起美國用戶，中國用戶更習慣於在公共交通工具上使用移動網際網路；智慧終端對中國用戶的生活和行為模式影響更大等等。
這份報告是由國家廣告研究院互動行銷實驗室與美國互動廣告局聯合開展的。專家表示，對中美這兩個具有代表性的市場，此項研究不僅有助於中美消費行為和廣告投放，也有助於預測其他國家和地區，移動廣告發展趨勢和走向。
[ 責任編輯：王怡然 ]
原稿件標題URL：
原稿件作者：
轉載編輯：王怡然
原稿件來源：國際線上
