賣手機到底掙不掙錢？

　　原標題：賣手機到底掙不掙錢？

　　據了解，《財富》雜誌近日公佈了去年智慧手機廠商的市場佔有率及利潤率，據市場諮詢公司Canaccord Genuity的數據顯示，截止目前各個手機製造企業公佈的數據來看，2015年全年三星佔全球智慧手機銷量的23.9%，蘋果佔17.2%。但從利潤來看，蘋果佔了全球智慧手機利潤的91%，三星佔了14%。

　　三星和蘋果兩家公司的利潤總和達到105%，造成這種情況的主要原因是其他手機製造企業在2015年度的運營情況並不理想，其中微軟的利潤相當於整個産業利潤的3%，TCL（阿爾卡特）、LG、黑莓三家企業保持了盈虧平衡，聯想（摩托羅拉）、新力和HTC虧損額度相當於整個産業利潤的1%。

　　由該圖表我們可以看到，在市場份額方面，三星佔有23.9%取得了第一的位置，蘋果17.2%的市場佔有率使之成為全球出貨量第二的手機企業，華為在2015年度的表現非常出色，整體出貨量佔全球總量的8%。

　　在利潤方面，蘋果憑藉著只有17.2%的市場份額卻佔據了整個市場91%的利潤，三星雖然市場佔有率第一，但其利潤卻只佔了總利潤的14%。

　　當然，需要注意的是該研究數據中所提到的利潤率是各個廠商的利潤佔據整個手機市場利潤的比例，而不是每個廠商各自的盈虧比例。也就是説，上述各個廠商所佔的比例所表現的是相對於其他家的盈利能力。

　　在國內市場方面，IDC也于近日公佈了2015年中國智慧手機市場的出貨量數據，數據顯示顯示小米在2015年度以6490萬台的出貨量位居中國智慧手機市場第一。

　　IDC還公佈了今年中國智慧手機市場前五名的企業從2011年到2015年的出貨量曲線圖，其中小米、OPPO、VIVO三家在2011年的智慧手機出貨幾乎是零，而在2015年已成為中國智慧手機市場領軍品牌。

　　通過國産手機製造企業2015年度在全球和國內的表現，我們可以看出，已經有相當數量的國內企業在國際市場佔得一席之地，但是在競爭激烈的手機市場，有效的提高銷售利潤率，是每個手機製造企業最難解決的問題。在取得市場佔有率的同時，培養用戶忠誠度是有效提高産品利潤率的關鍵，這需要製造企業在除了産品硬體本身之外的軟體及配套服務方面多下功夫。2016年在海外市場尋求突破已經成為國內手機製造企業的共識，其難度絕不僅在於專利和渠道等方面，我們需要和蘋果、三星學的還很多。