天貓成酒水電商主力平臺 帶動酒業年增速超40%

　　台灣網9月8日訊  9月5日，天貓聯合第一財經商業數據中心發佈了《中國人的酒杯——2017天貓酒水線上消費數據報告》。數據顯示，酒水線上消費已進入高速增長期，消費人數年增速高達42%，其中有8成交易來自移動端。天貓已經成為酒水線上銷售的主力平臺，帶動了酒業實現了40%的銷售增長。

　　IP成為帶動酒水銷售的新亮點

　　目前酒水消費的大頭仍線上下，但線上越發成為不容忽視的新興消費趨勢。根據天貓大數據顯示，線上酒水銷售額逐年上升，保持著40%左右的年增長率。消費人數也達到了42%左右的年增長率。

　　80、90後等新生代消費群體是酒水線上消費的主力軍，他們對整個線上酒水貢獻率接近7成，且90後對市場的貢獻率逐年增高。各類平臺從酒水流通模式上優化了購買途徑，貨源保證、價格優勢和送貨到府的服務，讓不少愛嘗鮮的年輕人逐漸習慣線上上買酒。

　　年輕消費群體的崛起，讓酒業的行銷模式也開始更新換代。比如老字號國酒品牌瀘州老窖，在熱門IP劇《三生三世十里桃花》開播期間，在天貓上推出了新品“桃花醉”，帶動了銷售額出現了大幅增長。

　　線上酒水消費高端化趨勢明顯

　　通常人們認為電商平臺只能賣量販平價酒，但根據天貓大數據顯示，近兩年來，線上酒水準均件單價在持續增長，增長率達9.3%。天貓酒水行業負責人表示，線上酒水消費客單價一般在千元左右，並不遜色于線下消費。業界人士分析，這和年輕一代消費者購買力增強，願意為品牌附加值買單密不可分。

　　以洋酒為例，即使是高端産品線上上也能找到目標客群。今年7月，天貓上還以150萬元的高價，拍出過一瓶全球僅有100件的軒尼詩“百年禧麗幹邑”。據了解，這款150萬元起拍的“限量款幹邑”並非天貓上售價最高的洋酒，去年的“99酒水節”期間，天貓還曾賣出過一套280萬元的限量版山崎威士忌。

　　另一方面，線上酒水消費之所以呈現高端化的趨勢，和消費者結構改變也有一定關係。天貓大數據顯示，2016年，線上上購買高端白酒的一線城市消費者佔比增長至的16.4%；購買高端葡萄酒的一線城市消費者比例增長至的24.9%；購買高端啤酒的一線城市消費者比例增長至24.4%。一線城市消費者強有力的購買力，推動了線上酒水消費逐漸走向品牌化、品質化。（完）

　　9月5日，天貓聯合第一財經商業數據中心發佈了《中國人的酒杯——2017天貓酒水線上消費數據報告》。數據顯示，酒水線上消費已進入高速增長期，消費人數年增速高達42%，其中有8成交易來自移動端。天貓已經成為酒水線上銷售的主力平臺，帶動了酒業實現了40%的銷售增長。（台灣網發 阿里巴巴供圖）