“電商江湖”風雲再起：以電商換市搶抓全球機遇

　　圖為2016中國國際電子商務博覽會現場。　　李佳赟　攝

　　圖為2016中國國際電子商務博覽會中聚貿中日韓國家館上線。　周舟 攝

　　圖為2016世界電子商務大會現場。　黃輝 攝

　　中新網金華4月13日電(記者 李佳赟)電腦消息的“滴滴”聲響起，指尖在鍵盤上飛快跳躍，一根網線，一頭連著逼仄的傳統商鋪，一頭則通往千里之外的大市場。無疑，這是“網際網路+”的時代，也是線上線下融合互動的時代。站在“電商換市”的風口，中國的電子商務正迎來全球機遇。

　　4月13日，2016中國國際電子商務博覽會正在浙江義烏舉行，國內外電子商務行業的領軍企業、業界精英紛紛集聚這片“電商江湖”。風起雲湧，潮起勢生，在義烏大地上，市場轉型、抱團取暖、規則制定等多元化的趨勢潮流交織縱橫，電商大佬、“草根”創業新秀、政府專家齊齊攜手，共同探尋電子商務迭代升級的下一個“風口”。

　　傳統市場“觸網”電商

　　在“網際網路+”之風勁吹下，中國的千里沃野，滿目生機。網際網路釋放了中國草根金融活力，亦催生出了一個個時代奇跡，浙江義烏正是其中之一。

　　當網際網路時代呼嘯而來，在這片擁有全球最大的小商品批發市場的傳統土地上，一座座“金冠”店舖、一位位千萬級身價的店主開始不斷涌現……隨著線上線下“任督二脈”打通，義烏轉身成為最大的網貨供應基地之一。於是，義烏實體市場成為電商賴以生存的“溫床”，搭乘著電子商務的東風，義烏也為大量“中國製造”走向世界搭起了橋梁。

　　“去年義烏總共發出了6億個郵包，其中全國發了200億個郵包，我們佔了全國的3%。”在2016中國國際電子商務博覽會期間，金華市委常委、義烏市委書記盛秋平在2016世界電子商務大會上介紹道，義烏是一座融入全球的開放城市，每年到義烏採購的境外客商近五十萬人次，有一百多個國家和地區的1.3萬名境外客商常住義烏，商品出口到世界210多個國家和地區。

　　無疑，義烏已成為實體經濟借力電商轉型的一個樣本。

　　在“電商換市”的時代洪流中，越來越多的傳統企業開始積極探索與網際網路的“聯姻”，尋求“網際網路+”時代下的“破局”與“轉型”，力爭在經濟新常態下找到下一個“風口”。

　　義烏購總經理王建軍表示：“電商換市，是對商業模式的創新；而創新電商模式，不是局限于傳統的桌面電子商務，而是借助線上線下的融合尋找新的商業方向。”

　　具有商界“鐵娘子”之稱的格力電器董事長董明珠在2016中國國際電子商務博覽會上也表示，網際網路不是衝擊實體經濟，而是提高製造業效率。2011年格力銷售額做到800億的時候，有10萬員工；後來銷售額做到了1000億，但是只有6萬員工，這就是網際網路為我們帶來的改變。網際網路為當下提供了商機潮流，就看能否把握住，企業要為消費者提供真正的好東西。

　　誠然，隨著“網際網路+”戰略的提出，電子商務與實體市場的博弈大戰終於進入了“甜蜜期”，“你中有我，我中有你”的雙線融合之路成為了許多城市與市場不約而同的選擇。

　　商務部原部長助理、G30理事長黃海在2016中國國際電子商務博覽會上坦言，“電商換市”重點在於融合，不要顛覆、調整甚至取代，要通過線上線下融合，建立電子商務的生態圈，構建命運共同體。相信，線上線下融合將成為最具活力的經濟形態之一，成為促進消費的新途徑和商貿流通創新發展的新亮點。

　　網際網路探潮如逆水行舟，一篙鬆勁則退千尋。站在“網際網路+”風口，網際網路與傳統産業融合帶來的變化，正迎來一場轉型升級的“破繭蝶變”。

　　跨境電商“網羅”全球機遇

　　隨著“網際網路”浪潮激蕩全球，跨境電商貿易正成為買賣全球的“風口”。

　　在2016世界電子商務大會，全球跨境電商聯盟主席兼Payvision全球行銷副總裁RolfVisser發佈了《全球零售電商白皮書》，並表示，現在電子商務領域有1700多萬人，有200多萬人是直接參與在産業之中。但是整個行業仍存在很大的缺口。業務要發展，經濟要發展，傳統市場也正在尋求變通，最好的解決方式之一就是跨境電商。

　　在2016中國國際電子商務博覽會現場，遊走在玲瑯滿目的商品和展臺之間，來自土耳其的商人Murat Bakan發出連連驚嘆。Murat Bakan告訴記者，中國電子商務的發展速度太驚人了，蘊含著廣闊的商機。如今自己也投身到與中國的跨境電商貿易中，專營空運、海運的物流服務。他表示，在博覽會短短幾個小時，團隊就簽下了兩單生意，以後自己會努力學好中文，做好“中國生意”。

　　但在不少企業紛紛“搶灘”跨境電商領域，期待能在這一龐大的市場中分得一杯羹之時，聚貿電子商務有限公司董事長陸宏翔坦言，長期以來，不少中國製造業企業分散採購，採購價格較高，而且行業內相互壓價，不少企業深陷“價格戰”的惡性迴圈。

　　為了實現全球資源的“優進優出”，聚貿電子商務有限公司推出了“國家館”、“省館”、“品牌館”三大線上特色館。4月12日，聚貿的中、日、韓三個國家館正式上線。在陸宏翔看來，新館的推出不僅能助力中國企業對接全球中高端市場資源，亦能擴大國家間“資金”、“智力”、“技術”等要素的共用。

　　而為了更好地招攬中國優質製造業品牌以及有跨境經驗的優質電商平臺進行合作，在2016中國國際電子商務博覽會上，來自荷蘭、瑞士和德國的三大小語種電商平臺首次亮相參展。

　　“受限于語言不通及對當地市場不了解等因素，中國賣家入駐歐洲這三大電商平臺的佔比不足0.1%。”中國國際電子商務中心國家電子商務研究院副院長李鳴濤表示，這無疑是跨境電商的新“藍海”，可以避開競爭激烈的歐美市場，在細分市場上尋求先機。

　　中國國際電子商務中心主任朱小良認為，這三大平臺首次參展，也是看中本地市場對“中國製造”的大量需求，希望中國製造企業、優質賣家能入駐這些平臺。

　　目前，三大小語種平臺已吸引了60余位賣家意向報名對接。這些平臺所在國都擁有獨立的運營團隊以及物流系統完備的倉儲配送服務，可以配合中國商家更好地佈局海外市場。

　　誠然，把握“全球機遇”已經成為全球電商的共識。網際網路這一張神奇的大網，正在“網羅”散佈在地球各個角落的神奇機遇。跨境電商作為新藍海，在激蕩全球的同時，也為傳統企業的“蛻變”帶來無限的機遇。

　　“電商江湖”制定武林規則

　　網際網路發展已“大風起兮雲飛揚”，但在電子商務迅速生長的“身體”之上，同質化、誠信缺失等症狀也在不斷顯現，而隨著造富“泡沫”的不斷破滅，不少人也成為這座龐大金字塔底的“炮灰”。

　　在2016世界電子商務大會上，商務部電子商務和資訊化司巡視員聶林海表示，“我國電子商務在快速發展的同時，還處在一個發展的初級階段，存在諸多問題。”他認為，如今商業模式趨同容易導致同質化競爭，此外社會信用體系不完善，容易導致部分商戶誠信缺失。同時，聶林海也指出屬地化、實體化、規模化的標準不適應跨地區、虛擬性、碎片化的網路交易等問題。

　　對此，國家網際網路信息辦公室、資訊化發展局巡視員兼副局長董寶青認為，從全球看，中國電子商務的交易總額已可以跟歐美比肩，而且具有中國特色。但董寶青也坦言，法制化、規範化也是中國電子商務未來發展的重點，這既是大勢所趨，也有利於保障所有電子商務參與者的法律權益，電子商務發展需要一個更加強調公平、公正、正義的環境。

　　此外，針對電子商務存在盲目意識、商品結構不合理等問題，商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維璽建議，政府要全面優化電商商品結構，引導企業積極開展自主創新、技術引進、開發合作，著力培養一批高技術産業和時尚創意産業，實現由製造向品質的轉變。

　　憑藉強大的産業基礎和市場輻射能力，義烏深耕網際網路土壤，堅持走“品牌化”經濟之路。在義烏，涌現出了越來越多的電商“匠人”，他們不再是“店小二”，而是以專業知識、前端科技、市場動態武裝自己，成為品牌的創建者、建設者、推廣者。

　　而為了幫助電子商務實現跨越發展，在2016中國國際電子商務博覽會期間，義烏公佈了多項有關行業標準的文件及行業指數，以助力電商走上一條規範化、清晰化的發展道路。

　　作為電商産業鏈上的“顏值擔當”，網模的重要性日益凸顯，要求加強行業規範的呼聲也愈發強烈。2016中國國際電子商務博覽會期間，首本《中國電商網路模特白皮書》在浙江義烏誕生，同時還公佈了中國電商模特行業服務規範標準，該標準是為促進電商企業發展、規範電商網路模特市場、提升專業模特素養而制定的電商網路模特標準，作為業界共同遵守的準則。

　　此外，在2016中國國際電子商務博覽會期間，2015中國區域網路零售發展綜合指數和年度報告、全球首個區域電商發展指數、《“青岩劉模式”電商産業發展白皮書》也在義烏發佈。

　　有了規則，則更容易勾畫未來。聶林海表示，電子商務以線上線下融合為主要特徵，智慧化、數字化、線上化的新型商業體系正在形成，未來將在推動經濟的轉型升級、帶動創新創業、促進消費等各方面都發揮積極的作用，成為經濟發展的新動力。

　　無疑，電子商務的版圖正在持續擴張，未來不可限量。跨境電商時代的闊步到來，顛覆了傳統的跨境出口業務模式，為大量“中國製造”走向世界搭起了橋梁；而實體市場與虛擬市場的互動發展，也將共同承載起一座座城市的榮光與夢想。網際網路那虛擬的網路，正流淌交織成城市發展的血脈，構建起更為高效智慧的未來。(完)