2015年移動電競市場達60億 誰能把握直播平臺下個機會

　　中新網1月12日電 近日，某知名直播平臺曝出“直播造人”醜聞，並引來網警公開警告，這是繼跳槽、挖角、天價賠償金、主播GTR車禍之後，直播平臺出現的又一亂象。

　　伽馬數據(CNG中新遊戲研究)分析師認為，直播亂象頻出與行業快速增長帶來的無序競爭有關。行業增長推動直播平臺估值增加，市場競爭加劇，不同直播平臺互相搶佔市場，這些“亂象”便是在這一背景誕生的。不過，分析師提醒，內部惡性競爭只會帶來資源消耗甚至引來監管風險，只有開拓新的市場才能實現行業的真正增值。

　　根據中國音數協遊戲工委、伽馬數據(CNG中新遊戲研究)聯合發佈的《2015年中國移動電競遊戲發展趨勢報告》，中國移動電子競技遊戲實際銷售收入達到59.7億元，但移動電子競技直播市場卻依然開拓有限，存在較大的發展空間。

　　以用戶為本 快速切入市場

　　事實上，移動電競直播市場價值已經得了不少直播平臺的認可，但各家的打法卻有所不同，如龍珠TV通過與騰訊合作獲得TGA直播權，直播騰訊旗下移動遊戲；熊貓TV則借助王思聰的影響力成為了移動電子競技聯盟的成員。而與他們相比，戰旗TV則以用戶體驗為本，以分享移動電競賽事為核心的策略，打法更為務實。借助多元化內容構建用戶基礎，戰旗TV通過外部賽事合作和自主舉辦聯賽兩種方式，提高自身在移動電競遊戲市場的地位,並借助這一用戶基礎快速切入移動電競市場。

　　遊戲直播平臺本身便是伴隨PC電競而興起的，相比于其他類型的直播，遊戲直播由於更具對抗性、更刺激而更吸引用戶，市場主流直播平臺直播內容都已客戶端遊戲為主，佔比皆超過60%，因此將現有用戶轉化為移動電競用戶具有一定的可行性。

　　而從用戶需求來看，雖然“吃飯”“飚車”甚至“造人”等秀場模式一定程度上能滿足用戶的獵奇心理，但遊戲依舊是主要的並能夠長期可持續的直播內容，因此將這些用戶轉變為移動電子競技的觀眾不僅具有很強的可行性，更具有很強的必要性。根據官方透露的數據，戰旗TV移動瑞安裝量就突破千萬大關，月活躍用戶佔比達到80%。

　　移動電競賽事促落地 加速形成規模效應

　　用戶只是基礎，實現用戶落地才是關鍵，在戰旗TV的佈局中，這由移動電競賽事完成，通過與賽事的聯動，將用戶價值真正發揮出來。對於外部賽事，一方面，戰旗採用全面合作的方式，比如WCA、COC等綜合賽事；另一方面，採用獨家合作的方式，比如NEST和IET。

　　其中，2015年NEST戰旗TV作為獨家直播平臺全程直播，並在11月29日總決賽上創造了296萬用戶線上觀看的記錄。此外，《王者榮耀》、《自由之戰》、《亂鬥西遊2》三款移動遊戲表演賽的亮相，也再度印證移動電競大時代的到來。而2015 IET義烏國際電競大賽，戰旗TV作為直播平臺獨家合作夥伴，日均網路直播時長高達10個小時，最高同時線上人數達到150萬人，每日觀看人數突破500萬人。《刀塔傳奇》、《亂鬥西遊》、《三國爭霸2》等移動遊戲項目加入總決賽娛樂表現環節。

　　此外，戰旗TV的另一優勢來自於其自行舉辦的聯賽，並借此實現自有資源的良性互動。例如戰旗TV于2015年斥鉅資舉辦了首個國內《爐石傳説》職業戰隊聯賽：爐石戰隊總動員(HTS)，每年舉辦兩季、每季持續四個月，邀請了當下國內職業化程度最高的八個《爐石傳説》戰隊，通過全新的專業賽制、共同角逐高達百萬人民幣的獎勵與冠軍頭銜。賽事推出後獲得了巨大成功，比賽日平均觀看人數達到30萬，峰值數據超過60萬，為平臺用戶提供了優質內容的同時，也強有力地展示了戰旗TV涵蓋電競整體用戶、兼顧移動電競佈局的多元化戰略。

　　同時，戰旗TV聯合了兩大MOBA類移動電競遊戲賽事《虛榮》國際錦標賽與《自由之戰》黃金聯賽，在進行這些賽事合作過程中，戰旗TV內部也加強資源傾斜。例如，預熱階段將移動電競遊戲熱門賽事放置首頁新聞推薦位，直播時將移動電競遊戲直播間放置首頁推薦位置，強化賽事效果，借此實現自有用戶與外部賽事的聯動，提升賽事影響力的同時，還能培養對應的用戶群體，例如《虛榮》國際錦標賽首日，直播間人數就突破數萬人次，最終實現戰旗TV與合作企業的共贏。

　　分析師認為，在未來，在行業監管力度加大和移動電競趨勢的雙重影響下，線上直播時長或將再次迎來一輪“大洗牌”，而移動電競也將獲利於成熟的線上直播行業，快速打通上下游，形成一條全新的産業鏈。在這過程中，直播平臺不僅要快速搶佔移動電競市場，以獲得用戶的數量，更要盡可能獲得用戶的時間，只有真正“佔有”用戶時間的直播平臺，才能掌握洗牌的主動。