一則民國風俗創意廣告受捧的背後，藏著一個“博物學”小組

　　編者按：近日，一則名為“一九三一”的民國氣質國貨廣告引起關注，它配合民國諜戰的劇情，解讀了上海開埠以來“海派西餐”“照相館”“旗袍”等時尚文化、也涵蓋了民國工資、四大公司的建立等歷史資訊。澎湃新聞（www.thepaper.cn）與該廣告的創作者“局部氣候調查組”交流中發現，合作廣告其實只是他們工作的一部分，更多時間他們以“博物學”切入，試圖通過長圖的形式，讓對好奇事物有期待的讀者接收到有價值的訊息。

　　女特工阿玲形象

　　近日，一則帶有濃郁民國氣息的國貨護膚品廣告在微信朋友圈被刷屏，這則以“一九三一”為名的廣告，用“一鏡到底”的講述方式、配合民國諜戰的劇情，解讀了上海開埠以來“海派西餐”“照相館”“旗袍”等時尚文化、也涵蓋了民國工資、四大公司的建立、學生運動等歷史資訊。

　　澎湃新聞記者（www.thepaper.cn）在與創作者“局部氣候調查組”交流時發現，正如他們微信公眾號的簡介“神秘的個體戶”一樣，他們是一個建立於2016年8月，“盤踞”于北京、由4個“90後”創建的“神秘小組”，他們中三個畢業于藝術類院校設計專業，另一個是生物醫藥的博士，喜歡“博物學”，並以長圖敘事的方式貼合手機時代的閱讀和知識傳播方式，而被刷屏的民國風廣告只是他們工作的一小部分。

　　帶著諜戰線索的民國科普

　　“一九三一”的長圖敘事在朋友圈上的流傳讓公眾感嘆其講故事的腦洞之外，也對他們的故事架構和情節設置提出了疑問，對此“局部氣候調查組”做了一一的解答：

　　女特工阿玲的形象

　　這一則廣告雖是廣告，想要表現的是一幅表達民國風俗、人生百態的長圖，但需要一個主角串起民國生活方式，於是設計了一個名為阿玲的神秘、優雅的女特工，她要去執行一個“打敗時間”的神秘任務。正因為民國主題，在人物造型和街景上參照了老照片和影視劇中的元素，並以3D建模、手繪等不拘一格的手段完成長圖的繪製。

　　“一九三一”敘事長圖（截選）在時間線上，這件作品以一天和一生穿插，顯而易見的是阿玲從清晨出門到中午、下午遇到的一系列人和事，直至傍晚遇到需要打敗的“大boss”時間，但其中也隱含了一條線索對應女性人生的各個階段。比如，清晨下樓遇見的是孩子，對應女性的孩提時代，之後是學生時代的遊行，再是去西餐廳約會引出西餐的歷史和民國物價，拍照、結婚引出照相館的歷史和民國“一夫一妻”制的“親屬法”，然後送小孩留學……

　　而在此過程中生發而出的“工人月薪”“中山裝”“電影《漁光曲》”“四大公司”等知識點，正是“局部氣候調查組”的科普、百科屬性。