蘋果産品銷量下滑，光靠iPhone這張牌似乎是不靈了

　　中新經緯客戶端5月3日電(常濤)5月2日，蘋果公司發佈了2017財年第二季度財報，財報顯示蘋果雖然營收和凈利實現微增，但産品線銷量下滑也是不爭事實。

　　值得注意的是，亞馬遜、eBay、谷歌地圖似乎正“逃離” Apple Watch 平臺。據外媒報道，包括亞馬遜、eBay、谷歌地圖和Target等多個大牌應用不再提供Apple Watch應用，谷歌地圖的Apple Watch版本早在數周前就已從軟體商店下架。

　　如日中天的蘋果開始走下坡路了嗎？上海社科院網際網路研究中心首席研究員李易在接受中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)採訪時表示：“創新乏力才是蘋果最大的問題。”

　　iPhone銷量支撐營收增長主要産品銷量均下滑

　　蘋果2017財年第二季度財報財報顯示，第二季度蘋果凈營收528.96億美元，同比增長4.5%，凈利潤為110.29億美元，同比增長5%。

　　雖然實現了雙微增，但營收增長絕大部分依然歸功於iPhone的銷售。該季度中，iPhone銷售收入佔總收入的比重約為62.9%，小于上季度高達70%的比例，但仍然佔比較高。

　　實際上，本季度iPhone的銷量出現了小幅下滑，比去年同期少40萬部，但iPhone銷售的營收卻出現小幅增長。

　　除了iPhone銷量的下滑，iPad售出892.2萬台，較之去年同期銷量下滑13%；Mac共售出419.9萬台，較之去年同期銷量下滑4%。

　　iPhone銷售收入佔比下降的同時，是服務類收入的上升，在本季度中，蘋果從服務中獲得的收入為70億美元，較去年同期大幅增長18%，目前，服務部分收入是蘋果僅次於iPhone銷售的第二大收入來源，並且是除其他産品業務外，增長最快的營收組成部分。服務收入主要包括蘋果商店、蘋果Care、蘋果支付等服務收入。

　　但從目前的營收規模比較來看，蘋果的服務收入還難以接棒iPhone，扛起支撐蘋果營收業績的大旗，畢竟服務收入僅為iPhone銷售收入的五分之一。

　　中國市場銷售下滑趨勢不斷惡化 iPhone面臨國産品牌“圍剿”

　　本季度中，蘋果曾經的業績增長引擎中國市場營收同比下滑14%，成為5大區域中唯一一個出現下滑的銷售地區。

　　而上一季度，這一下滑比例是12%。由此可見，蘋果在中國市場的銷售下滑的趨勢仍在不斷惡化。

　　蘋果首席執行官蒂姆·庫克(TimCook)對此並未表示過多擔憂，他認為這種趨勢與前幾年差不多。他稱手機銷量只是暫時下跌，可能發佈的“重磅iPhone 8”市場傳聞影響了公司的手機銷量，有關未來産品的報道可能導致消費者推遲購買iPhone。但他也承認中國本土智慧手機廠商的競爭日益加劇。

　　事實的確如此。在中國市場方面，根據Canalys的數據顯示，今年第一季度中國市場智慧機出貨量達1.14億台，同比增長9%。蘋果出貨量排在華為、OPPO、vivo這三家國産品牌之後，名列第四。

　　在“中國Top5智慧機品牌”中，蘋果甚至也已排到第四的位置，國內銷量僅僅是第一名OPPO的一半。

　　IHS Markit公佈的第一季度國內智慧機銷量情況

　　專家：創新不足，蘋果應努力尋找更好的商業模式

　　李易認為蘋果的發展應該是多元化的。

　　他表示，蘋果這些年過於依賴iPhone，但iPhone又一直沒有太大的突破，造成了用戶審美疲勞。蘋果面臨的第一個問題是怎麼去調整自己的結構，不要把寶壓在iPhone上；第二個問題是如何解決在其他地區保持兩位數的增長，卻在中國持續下滑的問題。

　　李易認為，如果長久依賴iPhone，弊端是顯而易見的，因為蘋果公司的體量太大了。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波在接受中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)採訪時表示，隨著産品和市場的崛起，蘋果各産品線出現銷量上的下滑，尤其在中國地區出現連續的營收下降是正常的。他也提到蘋果現在最大的問題是創新競爭力不足。在中國市場，已經不再是蘋果“一枝獨秀”，而是“百花齊放”。

　　他預計，未來隨著中國製造的崛起，蘋果如果還是維持現在這種狀態，産品沒有新的創新，那麼市場份額將下降得更快、更多。他認為現在蘋果應努力尋找更好的商業模式。

　　對蘋果未來的發展，李易認為蒂姆·庫克可打的牌還很多。但問題是他現在有些保守，有些落伍。蘋果應該像微軟、IBM學習，在大數據和人工智慧上發力。他還説道，蘋果不要因為有持續、慣性的增長而感到滿意。作為一家標誌性的企業，蘋果不尋求創新是全球科技創新的重大損害。(中新經緯APP)