華住36.5億收購桔子酒店開拓中高端市場

　　繼2014年底與雅高酒店集團聯姻之後，近日，旗下擁有漢庭、全季等多個酒店品牌的華住酒店集團又收購了桔子水晶酒店集團。

　　2017年2月25日，華住酒店集團與以美國投資基金凱雷集團為首的投資人簽署股權收購協議，以36.5億元人民幣的價格全資收購桔子水晶酒店集團100%股權。而未來，桔子水晶仍將作為獨立業務運作。

　　桔子水晶酒店集團成立於2006年，旗下擁有桔子水晶酒店、桔子酒店·精選、桔子酒店等品牌。

　　公開資料顯示， 桔子水晶酒店集團由現任CEO吳海創辦于2006年，旗下擁有桔子水晶酒店、桔子酒店·精選、桔子酒店等品牌，酒店總數200多家（含在建和管道中）。

　　其中桔子水晶是中國著名的設計酒店品牌，酒店均由著名海外設計師設計，每家酒店都是不同風格。

　　2006年，桔子水晶酒店完成第一輪3000萬美元融資。

　　2009年，完成 第二輪2000萬美元融資，投資方包括前盛大CFO李曙軍的摯信資本、曼圖宏業（MandraCapital）以及時代華納前任CEO掌管的個人基金等。

　　2012年，凱雷投資集團以不低於7500萬美元的金額投資桔子酒店的母公司Mandarin Hotel Holdings Limited，獲得49%股權，成為桔子酒店集團的最大股東。

　　而華住酒店集團則于2005年創立，是中國的連鎖酒店巨頭之一。經過十多年的發展，華住已經在中國370多個城市裏擁有3,200多家酒店，旗下擁有12個酒店品牌，包括海友、怡萊、漢庭、星程、全季、漫心、禧玥以及雅高品牌宜必思、宜必思尚品、美居、諾富特、美爵等品牌。

　　事實上，走中高端路線成為了華住近年來品牌調整的策略。華住集團執行副總裁、高檔酒店事業部CEO孫武曾在接受澎湃新聞採訪時透露，因為那些住漢庭等經濟酒店的顧客，正在慢慢變有錢，所以華住也根據他們新的需求做著調整。

　　顯然，此次收購將增加華住在中高端市場的佔有率。

　　華住酒店集團CEO張敏表示，雙方合併後，桔子水晶將作為獨立業務運作在華住未來的品牌組合策略中，將充分發揮桔子水晶旗下各品牌的設計與創新優勢。

　　而桔子水晶酒店集團CEO吳海則稱，桔子酒店看中的是華住強大的會員儲備、深厚的項目開發能力和領先的IT技術能力。據張敏透露，目前華住集團的會員達到7800萬名。

　　吳海透露，桔子水晶酒店集團即將發佈VUE酒店，進入高端設計師酒店領域。第一家VUE酒店在北京的後海邊上，除了有超強設計感的客房之外，Pink Rabbit餐廳以及FAB Bakery的主廚均是曾經就職于米其林三星餐廳的主廚。其定位為高端的“城裏度假村”，並期望于成為國際一線奢侈品品牌發佈會場所。

　　除桔子酒店之外，2014年，華住與雅高酒店集團形成長期戰略聯盟。雅高集團是一家來自法國的大型跨國酒店，旗下品牌涵蓋了從經濟型到奢華型的全線，尤其包含了美居等已然相對成熟的中高端酒店品牌。而收購桔子水晶酒店集團也無疑與華住轉戰中高端酒店市場的策略相符。