揭秘收視率造假産業鏈：壟斷樣本用戶或年賺65億

　　原標題：揭秘收視率造假産業鏈：壟斷樣本用戶或年賺65億

　　12月12日，中國電視劇製作産業協會召開新聞發佈會，向電視收視率造假的“黑勢力”宣戰。有不願具名的電視劇製片人告訴《證券日報》記者，當下，電視劇收視率造假的費用已經飆升至50萬元／集。全國每年播出1.3萬集電視劇，也就是説，每年購買收視率的費用或高達65億元。

　　收視率造假由來已久。“電視收視率被幾家指定的大型收視率調查公司所壟斷，他們其中一些公司存在造假行為。”國際電視聯盟秘書長殷建勇在接受《證券日報》記者採訪時表示，“不過，因此收到的‘黑錢’並不是被調查公司獨攬，其中還有多方勢力博弈，這已經形成了一個完整的産業鏈。”

　　收視率造假年撈65億元

　　據了解，引發這次事件的導火索是《美人私房菜》撤檔事件。資料顯示《美人私房菜》是由浙江航美光影影視製作有限公司、歡瑞世紀影視公司等聯合出品的古裝劇，該劇梁辛全執導，鄭爽、馬天宇等主演。

　　《美人私房菜》于2016年12月4日，登陸浙江、安徽衛視的黃金時段播出。播出後，收視率持續走低。根據衛視收視率統計，《美人私房菜》在安徽衛視的收視率僅為0.179%，在浙江衛視收視率僅為0.117%，創出浙江衛視收視新低。於是，浙江衛視不得不將該劇在黃金時段停播，換上預備2017年上映的新劇《北上廣依然相信愛情》。

　　一位不願具名的電視臺工作人員在接受《證券日報》記者採訪時表示，浙江衛視基礎收視率是0.3%－0.4%，由於《美人私房菜》的主演還帶有粉絲效應，收視率達到0.7％-0.8％應該不成問題。但是同檔播出的《錦繡未央》購買了收視率，甚至把浙江衛視的基礎收視率都擠掉了，導致《美人私房菜》境遇尷尬。

　　這一事件在業內引起了軒然大波。12月10日，中國電視劇製作産業協會召開常務理事擴大會議，一致決定：聯合全國電視劇製作行業，簽署自律公約，從現在起，堅決杜絕收視率作假現象。與此同時，協會已上書中共中央宣傳部，國家新聞出版廣播電影電視總局要求全國電視劇播出機構，堅決配合製作業的打假行動，從即日起購買、播出電視劇，絕不再與收視率掛鉤，禁止一切對賭行為。

　　12月12日，中國電視劇製作産業協會召開新聞發佈會，發表聲明稱將正式啟動打擊收視率作假“黑勢力”，努力打造電視劇播出新環境。當日下午，《美人私房菜》製作人嚴從華發微博表示收視率低是因為他們沒有在收視率上造假。

　　購買收視率的事情一直存在，今年下半年開始愈演愈烈，收視率的叫價也由開始的5萬元／集，飆漲到50萬元／集。上述不願具名的製片人告訴記者，這也意味著，如果50集的《美人私房菜》要購買收視率，需要拿出2500萬元的費用。而按照全國每年1.3萬集電視劇來估算，每年製片方購買收視率的費用或高達65億元。

　　買賣雙方停車場現金交易

　　廣告商最鍾情黃金檔，所以一般電視臺晚間8：30至10：30期間，廣告費用最高，而這個時段，電視臺一般都播放電視劇，所以電視劇需要拼收視率，這是建立在多方需求的基礎上的。電視劇製片人告訴記者，雖然已經禁止電視臺簽署收視率對賭公約，但迫於收視率對廣告收入的巨大壓力，電視臺和製片方仍然陽奉陰違，簽訂對賭，製作方要承諾收視率，電視臺才能購片。這種情況下，為了把作品賣出一個好價錢，製片方只能購買收視率。

　　這是一個環環相扣的産業鏈，殷建勇表示，一個高收視率，無論對製片方、電視臺、節目組，還是對廣告公司來説，都很重要。“現在收視率調查採用樣本調查的方法，數據只覆蓋3萬個樣本戶，結果並不一定科學。”

　　“數據樣本中80%-90%的用戶已被控制，只要花錢買，收視率就高，這與電視劇水準已經沒有關係了。”上述電視臺工作人員告訴記者，“一般買賣雙方選擇在地下停車場現金交易，雙方交流極為隱蔽。”

　　今年年初，《證券日報》曾報道《上市公司豪賭國産電視劇》，指出電視劇購買成本高昂，現在看來，製作方（或電視臺）購買收視率，再將這部分費用算在成本中，也是電視劇成本居高不下的另一重要原因。（見習記者 謝若琳）