關於統一繼續甩包袱的猜想最終成真。繼今麥郎之後，統一將下個清理的目標鎖定在了健力寶身上。統一日前發佈的公告顯示，該公司將向廣東健力寶集團有限公司（以下簡稱“健力寶集團”）出售佛山市三水健力寶貿易有限公司（以下簡稱“健力寶貿易”）100%股權，這也意味著統一不再擁有健力寶這一飲料品牌的運營權，而健力寶品牌也將回歸健力寶集團。交易資訊進一步顯示，此次接盤健力寶貿易的真正金主是中信係旗下的淳信資本，作為業外資本該公司投身到了重振“中國魔水”昔日輝煌的事業中。不過，在行業人士看來，健力寶從産品到經營已顯疲態，即便有了資金支援，健力寶重回巔峰之路依然難走。
分道揚鑣
統一日前在臺灣證券交易所發佈的公告顯示，代子公司Cayman President Holdings Ltd處置其持有的健力寶貿易，交易金額為9.5億元，交易相對人是廣東健力寶集團有限公司。這也意味著在持有健力寶貿易100%的股權近十年之久後，統一決定與健力寶分道揚鑣。
回溯健力寶的歷史，2004年健力寶集團資金緊張，在三水區政府的支援下分拆為了集團和貿易兩個部分，前者擁有品牌所有權、債務和固定資産，後者負責産供銷一體化運營。次年，在原股東、三水區政府共同認可下，與統一旗下統一企業（中國）投資有限公司展開業務合作。此後的2007年，統一開始全資持有健力寶貿易全部股權，健力寶集團也同意將全部品牌授予健力寶貿易在中國內地市場的專屬銷售權。
在統一的産品版圖裏，健力寶承載的是功能飲料業務板塊的期望，雖然在飲料銷售終端，健力寶的市場影響力早已大不如前，但健力寶品牌對統一的貢獻也並不少。有公開資訊顯示，在此次出售健力寶貿易的100%股權後，統一可以獲得利益約3.43億元，投資健力寶十年，獲利高達2.5倍。不過統一最終選擇了適可而止。在行業人士看來，統一選擇出售健力寶貿易股權是可以預見的，原因有二。首先，健力寶集團授予健力寶貿易品牌專屬授權於今年12月到期；另外，在風雲變幻的飲料市場，對健力寶的運營難度加大及投資回報減弱才是最根本的考慮初衷。
命運多舛
在上世紀80年代，健力寶的行業地位不可撼動。作為國內首款添加鹼性電解質的飲料，健力寶一度被譽為“中國魔水”，1989年健力寶的産值接近5億元，不過，隨著創始人與三水區政府之間的矛盾愈發激烈，健力寶告別了輝煌歲月。數據顯示，2001年健力寶的經營業績已經下跌到了31億元，隨後更是經歷了幾度易主，直到落入統一手中。
命運多舛的健力寶，如今終於實現了品牌所有人與品牌運營人的合體，而二者合體的背後又出現了一個新的主人——北京淳信資本管理有限公司。統一公告明確指出，統一方面同意改由中信集團旗下淳信資本支援健力寶集團，收購統一健力寶貿易100%股權，而淳信資本歸屬於中信集團旗下的專業投資平臺公司中信資産管理。
前途未卜
實際上，在經歷了幾輪折騰之後，健力寶早已不是當年的健力寶。中國品牌研究院研究員朱丹蓬向北京商報記者表示：“據了解，健力寶2015年的銷售額僅在15億元左右，而且據我所知，相比2014年還出現了10%的下滑。”雖然統一曾多次想通過産品創新讓健力寶散發新的活力，但是始終未果。例如，最近的一次是，在去年的秋季糖酒會上，健力寶展示了“漢方健力寶”，富含果汁的“陽光果葩”、玫瑰檸檬味的“多漾水”、蘋果口味的爆果汽、海鹽檸檬風味的舒放等多款新品，且健力寶總經理助理陳維堅對外稱，近年來健力寶飲料銷售以平均每年20%的速度在增長。但是實際情況則是，在競爭高度集中的氣泡飲料市場，健力寶除了在廣東市場和西南部分市場擁有較好表現之外，全國市場表現十分遜色。“對於統一來説，健力寶的投資價值已經非常小了，因此自然會被賣掉。”朱丹蓬如是説。
朱丹蓬認為，一方面中信資本本身不做飲料産品，與健力寶之間沒有直接的利益衝突，因此對於該品牌的關注度會比統一要高；其次，中信集團作為國資背景的企業，也會更加專注于扶持民族産品，因此基於以上原因，健力寶的易主釋放了利好，但是未來産品創新、經營方式等一系列轉變能否得到消費者的認可，才是真正考驗新主人的關鍵點。另有行業人士認為，健力寶雖然擁有一定的品牌知名度，但是飲料行業的創新成本比以前高很多，新品生命週期也已縮短，再加之健力寶缺乏一款大單品，在新老産品的推廣上健力寶都十分吃虧。北京商報記者 阿茹汗
[責任編輯：葛新燕]
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