中國女排一路向前勇奪冠軍 百年乳企光明國際化借力挺進

　　當地時間8月20日，2016里約奧運女排決賽，中國女排3:1(19:25，25:17，25:22，25:23)戰勝塞爾維亞女排，在2004年拿到雅典奧運會冠軍後，時隔12年再次獲得奧運會冠軍，這也是中國代表團在本屆奧運會上的第26枚金牌。中新網記者 杜洋 攝

　　中新網8月21日電 北京時間8月21日中國女排勢不可擋力壓塞爾維亞勇奪冠軍！從進四強到準決賽的勝利，中國女排一路逆勢而上，憑藉堅韌不拔的拼搏精神，向全世界又一次展現了女排風采。裏約奧運會上，光明乳業贊助的中國女排用實際行動詮釋了“中國精神”。

　　對於中國國家女子排球隊官方戰略夥伴光明乳業來説，這也是一次“完勝”。 今年初，光明乳業與中國國家女子排球隊在北京釣魚臺國賓館正式簽約，成為其官方戰略夥伴。光明乳業股份有限公司總裁朱航明坦言，企業上下都有“女排情結”，她們堅韌不拔的毅力，堅持到底的精神，正是光明乳業所追求的。業內人士指出，通過此次合作，在助力中國女排的同時，“押對了寶”的光明也向全世界展現了中國的“新鮮力量”。

　　堅信光明力量 百年乳企牽手女排“完勝”

　　從進入四強，女排一路帶給中國人驚喜。

　　在外界看來，女排頑強拼搏、決不放棄的精神支撐了其在一場場比賽中的表現。在裏約奧運會複賽中，中國女排經過5局苦戰3-2戰勝東道主、衛冕冠軍巴西隊，晉級四強。儘管在賽前頂著不小的壓力，但女排姑娘們仍然以驕人的技術表現力克東道主。此後北京時間8月19日結束的準決賽爭奪也並不容易。中國女排依靠關鍵分上的能力，3-1戰勝荷對蘭，四局比分為27-25、23-25、29-27和25-23。

　　作為奧運會重大賽事之一，中國女排有著輝煌的歷史戰績，一向被國人讚譽的女排精神，在新時期多個行業中産生了重要影響。彼時，業內人士指出，儘管中國乳製品行業與體育賽事不少合作的典範，但光明乳業此次與中國女排如此緊密的戰略合作可謂是“天作之合”，，這家百年乳企尋求創新改變，堅信光明力量，在行業競爭異常激烈的背景下，其銳意進取的精神同女排完全契合，為跨界品牌行銷的戰略合作開啟了一扇”光明”之門。但從行銷層面來講，此番光明絕對“完勝”。 隨著中國女排此前一場場賽事的勝利，各種植入光明乳業品牌和産品的廣告開始在微博、微信朋友圈上迅速傳播。有媒體憑藉稱，僅7個月的時間，光明乳業的品牌形象已經隨著中國女排的優異表現，得到迅速提升，和一眾對手相比，可謂“押對了寶”。

　　精神契合：一樣逆勢拼搏

　　晉級四強後，郎平有這樣一段表示，“對陣東道主，中國女排沒有想太多，就是發揮出技術水準、展現精神風貌，不去想結果，相信光明就在不遠處”。

　　這段話放在光明乳業身上也是恰當的。光明乳業此前就有表示，與中國女排攜手合作的契機源於兩者面對挑戰表現出來的果敢，以及勇於創新的態度。

　　近年來，光明乳業一直在堅持通過生産營養、健康、安全的優質産品，夯實、拓展、創新行銷網點等方式，實現行銷渠道建設的大發展，並保證營業收入的較快增長。同時，通過資源聚焦，重點發展明星産品，優化産品結構等舉措，有力抵禦了成本上升的壓力，光明乳業一系列的變革舉措使其盈利能力穩步提升。

　　“突破自我“、”逆勢拼搏”、“永不言敗”也是光明乳業的真實寫照。今年5月底，光明乳業召開了品牌升級暨奧運行銷啟動新聞發佈會。以堅持品質為最基本的保障，光明乳業進行了品牌形象的再次升級，打出了“樂在新鮮”的理念。

　　作為百年企業的光明正在煥發新活力，除了升級品牌形象、研發更多新品外，還致力於快樂行銷。從年初光明暢優牽手胡歌、植物活力邀請王凱代言到牽手五月天，一系列動作的背後都指向了一點：光明乳業將更年輕化。

　　借力創新：也要走出國門

　　郎平帶領的女排姑娘們以堅持不懈的拼搏贏得了一場場精彩的勝利，使得中國體育在國際賽事上大放異彩。而裏約奧運會，讓全世界再度“認識”了這支充滿實力的隊伍。

　　在這一點上，意欲加碼“走出去”的光明乳業也是贏家。“中國女排堅忍不拔的毅力，堅持到底的精神也是光明乳業所追求的，光明乳業有宏大的願景，要成為全球最值得信賴的乳品企業，這就需要我們要像中國女排一樣堅忍不拔，堅持努力，放眼全球，擁有全球化的格局，實現全球佈局。”光明乳業總裁朱航明此前曾這樣表示。

　　眼下，在世界經濟一體化的背景下，選擇國際化戰略已然成為企業發展的必經道路。作為國內乳企巨頭之一的光明乳業率先踏上了國際化的征程，其中2010年購入新萊特就是一大證明。據悉，這一收購案是國內第一宗海外收購乳企的案例，在沒有借鑒的情況下，摸著石頭過河的光明打了漂亮的一仗。2015年3月底，光明集團成功收購以色列Tnuva集團77%的股份。此後，光明乳業與其母公司光明集團簽訂了《託管協議》，光明乳業受託管理Tnuva集團，光明乳業國際化戰略又向前邁進一步。眾所週知，奧運會是各大品牌樂衷借勢行銷的高規格賽事，因為面對全世界的觀眾，從企業角度來講，奧運會也是光明推動國際化的利器。

　　對光明來講，在國際化的推進上，除了完美借勢外，創新力是其最強的利器。根據官方提供的數據，就創新而言，2015 年光明乳業共申請發明專利 102項，獲得發明專利授權76項，發表SCI文章20篇，榮獲各類獎項7項。今年來，光明乳業已經陸續推出多款新品：2月份，光明清新活力乳酸菌飲品上市；3月份，莫斯利安“兩果三蔬”風味酸牛奶上市；4月份，巧克力牛奶飲品——巧克努力上市……

　　今年恰逢光明乳業三年規劃之際，光明乳業此舉有將中國乳製品推向世界之願景，也印證了光明乳業股份有限公司總裁朱航明的話，“光明會以更加開放的姿態推動發展。”