IP受熱捧 主題樂園快速“生長” 強調主題性和文化性

　　原標題：IP受熱捧，遊樂園“主題先行”

位於南區的“冰雪王國”是中山最新的主題樂園。 伍傑 攝

“冰雪王國”是中山小朋友避暑新去處。 伍傑 攝

　　“媽媽，我要玩這個！”一隻小手牽著一隻大手，小思思使勁拖著媽媽往丹尼熊兒童成長樂園裏走。拿到遊戲卡後，思思就飛快地跑進樂園，打冰球、坐旋轉木馬、堆積木，瞬間跟其他小孩打成一片。

　　如今每到週末，市內各大室內外遊樂場、主題樂園總是人潮涌動，而隨著中山兒童消費市場的不斷擴大，兒童主題樂園也如雨後春筍般迅速發展。日前筆者獲悉，中山金龍遊樂集團已與維塔數位合作，計劃在中山打造首個IP（Intellectual Property，即智慧財産權）動漫主題公園——平博士主題樂園。與以往的主題樂園不同，IP主題樂園最大的特點是有很強的故事性。

　　事實上筆者經過走訪了解到，在IP主題樂園建設方面，中山已率先嘗試，如丹尼熊兒童成長樂園、冰雪世界、長江水世界等，儘管主題不一，已有IP主題樂園的雛形。

　　然而，面對龐大的客源和巨大的市場，如何通過遊樂項目優化打造一個既能適應兒童娛樂需要，又能滿足家長對孩子智力、體力和情商全面發展的成長性消費需求的兒童主題樂園，是當前主題樂園經營者和建設者的主要課題。金馬與維塔數位的合作，是否能讓中山的兒童樂園走向另一個時代，我們拭目以待。

　　加速發展

　　主題樂園快速“生長”

　　隨著上海迪士尼樂園開門迎客，加上暑假的到來，讓各地的主題樂園人氣迅速飆升。有旅遊業界人士預測，迪士尼的出現是倒逼本土樂園從傳統以觀光遊戲為主的産業向全生活化形態的樂園轉型，中國或以上海迪士尼開業為“拐點”迎來“主題樂園經濟”。

　　而在中山，筆者經過走訪了解到，近一兩年，市內多個室內外主題樂園旅遊項目已陸續開業，古鎮雲頂星河遊樂王國、丹尼熊成長樂園、智趣樂園冰雪王國等多個主題樂園，吸引了不少本地以及外地遊客的目光。

　　7月，市內各大主題樂園進入了暑假檔期，迎來了一年當中的傳統旺季。在距離市區32公里處的古鎮雲頂星河遊樂王國，32歲的辣媽余斯敏正帶著她5歲的兒子在樂園的迷你過山車前排隊等候。余斯敏表示，每個週末只要有空自己就會帶孩子到市內以及周邊城市的遊樂園度過週末，雖然孩子已來過多次，但對於小朋友來説遊樂園吸引力依舊如初。

　　據了解，古鎮雲頂星河遊樂王國，是國內首家空中主題樂園，而“空中樂園”的概念主要體現在其佈局上。該主題樂園佔地面積達4萬平方米，分為港灣區、雲端區兩大主題區域，其中雲端區是建設在古鎮大信新都匯的頂層。與港灣區一樣，在雲端區內同樣配置了多項刺激的機動遊戲設備，主打“讓每一位玩家能夠體驗由高空懸空俯視全程帶來的刺激感覺。”

　　另一家剛開業2個月的室內主題樂園則以“冰雪”作為賣點，吸引市民和遊客。位於南區的智趣樂園冰雪王國，是中山市智樂遊藝設備有限公司自主研發並擁有自主智慧財産權的主題樂園。園內的最大賣點是建設方斥鉅資引進了人工造雪機，現場可提供媲美冰雪世界的全景真飄雪，讓人身臨其境。

　　短短一年半載，借著上海迪士尼的“東風”，中山主題樂園正在展示著迅猛擴張之勢。

　　市場趨勢

　　強化文化體驗的IP樂園將受捧

　　儘管主題樂園建設腳步加快，但無論從消費者還是業界人士的角度去看，目前中山的主題樂園與迪士尼這樣的IP主題樂園還是有一段很長的距離。

　　“IP主題樂園最大的特點是有很強的故事性，容易獲得遊客的認同感。同時，有智慧財産權保護，能避免同質化競爭。”早前，金龍遊樂集團董事長葉威棠表示，“隨著迪士尼和環球影城等主題公園在中國落戶，未來IP主題樂園將成為趨勢。”

　　從1983年國內第一家中外合資大型遊樂園長江樂園開業至今，中山的主題樂園大致經歷了三個發展階段：第一階段，也就是以長江樂園為代表的1.0時代，樂園均以大型機動遊戲項目為主，例如上世紀90年代盛極一時的宇遊科幻城，以及如今仍人氣不減的泉林山莊。

　　第二階段大致從新世紀開始，隨著全國各地開始興建各種娛樂型的主題樂園，中山的主題樂園也引入各種大中型的現代化和資訊化娛樂設施，讓遊客入園後除了體驗各種刺激的遊樂設備外，還能感受3D電影的特殊視聽效果，遊客的參與性更強，這個階段可稱為主題樂園的2.0時代。代表性的主題樂園有長江水世界，古鎮雲頂星河遊樂王國等。

　　和2.0時代的主題樂園相比，3.0時代的主題樂園更強調主題性和文化性，除了主題樂園必備的各種大型遊樂設施，它們的主題性更加鮮明，與此同時，更加關注與粉絲的互動。

　　筆者獲悉，今年6月維塔數位的創始人理查德·泰勒前來中山考察，與中山遊戲遊藝行業協會簽下“十年之約”，準備聯合開拓“科技+遊樂”的主題樂園市場。目前，維塔工作室已將兩部動畫片《太空娃娃》《開心球之平博士密碼》的IP，授權給中山金龍遊樂集團使用及推廣。

　　葉威棠介紹，獲得授權後，金龍計劃分別打造兩個以“平博士”和“太空娃娃”為主題的IP樂園，其中平博士主題樂園預計將在中山率先落地。據悉，該主題樂園分為多個區域，包括鯊魚島、叢林飛鼠、6D電影院、鬼屋、海盜船等。園區內的電影元素隨處可見，平博士的房子、平博士的樂園，還有各種帶有平博士印記的設施、設備，讓人仿佛身處電影的場景之中。

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　　大型航太主題樂園2017年動工

　　對於神灣鎮引入的主題樂園——神舟航太城項目，從來不乏關注的目光。該項目預計2017年動工，首期5年內建成並運營。

　　神舟航太城項目選址在神灣鎮神溪村，以國家5A級科教旅遊景區建設標準而規劃建設。根據規劃藍圖，該項目分為“三期七大板塊”，其中，一期包括神舟航太樂園、奧特萊斯小鎮、太空農業園三大板塊；二期包括太空體驗之旅、維度健康基地兩大板塊；三期包括盛世飛行會、問天科普基地兩大板塊。

　　據了解，該項目一期佔地1200畝，擬投資70億元人民幣。建成後的神舟航太樂園將以實物模型、視頻動漫、互動體驗、應用推廣等形式系統展示中國及世界航太技術及文化産業；而項目內的奧特萊斯小鎮將規劃建設特色商業旅遊綜合體、汽車宿營地等兩大功能區；太空農業園規劃建設太空植物種植體驗區、太空植物種子種苗集貿區兩大功能區。

　　屆時，遊客可在航太城內的航太廣場，看到我國主要航太器的實物、模型展品，感受航太工業的宏大氣勢，零距離感受航太科技之美。在航太體驗空間，遊玩航太主題遊樂設施；在太空總署，嘗試星際迷航的滋味。