網紅“直播”歐洲盃：注意力經濟門檻漸高

　　 黃博陽/文

　　 歐洲盃賽事終於即將迎來最後一週，這最後的時光同時也是最激烈的賽事，法蘭西這片大地聚焦了全球多少球迷、和“偽球迷”的目光。

　　 一位因歐洲盃經常上班遲到的朋友對本菜鳥説，他完全不理解那些不看精彩賽事而去看直播平臺的人們，熬夜半宿就為了看個人在那用手機耍貧嘴、秀風景麼？

　　 可不。

　　 歐洲盃期間，包括優酷、映客、花椒、360瀏覽器、鬥魚、香蕉體育在內的多家音視頻直播平臺著實火了一把，吸引了不少觀眾。

　　 今年，中央電視臺獨攬電視實況轉播的態度非常強硬，在歐洲盃開幕前發佈版權聲明：除了中央電視臺自有網站以及自有新媒體平臺外，任何機構或個人未經中央電視臺書面授權均不得在中國大陸範圍內通過任何方式使用或轉播本屆歐洲足球錦標賽視音頻內容。

　　 正是這句“除自有新媒體平臺外”讓今年賽事的觀看方式有了新的變化——一大群網紅自行前往法蘭西，約上三五好友、幾根自拍桿、一口鐵齒銅牙，繞過攬下賽事轉播權的電視臺，這就開播了。

　　 於是，包括優酷、映客、花椒、360瀏覽器、鬥魚、香蕉體育在內的多家音視頻直播平臺，大力製造、邀請、推廣五花八門的歐洲盃觀看頻道。一下子，歐洲盃不再是單純的體育盛宴，而是集合影視明星、體育名嘴、各類網紅的超級大排檔——想看什麼，任君自選。

　　 在吾等“偽球迷”看來，與其看電視上一大群我們“偽球迷”壓根不認識的小人兒跑在綠茵場上搶一個球，時不時還丟、時不時還倒……網紅直播的“樂子”強過太多。當然選擇看直播。

　　 移動網際網路的時代，“螢幕”從桌子上到了人們手裏，爆髮式增長。對於視頻類內容來説，可承載內容的渠道驟然增多，就意味著需要更多元化、精準化地供給內容。

　　 一塊塊方寸大小的“螢幕”背後，是一個個像素不斷精細化的攝像頭，將“主持人”的知識結構、語言表達、面部表情等等傳遞給手握螢幕的觀眾。一個攝像頭就像一個機位，直播者本身就是一個內容團隊。

　　 其實，近年來視頻直播平臺迅猛發展，所創造的收視率和吸引的注意力超過以往任何時代。據不完全統計，知名直播平臺的投資2013年約為1.7億元，2014年約7.9億元左右，而2015年增長到了23.7億元，年均增長率在300%左右。

　　 艾媒諮詢公佈的數據顯示，中國網路直播平臺用戶數量為2億，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

　　 直播平臺的誕生極大降低了平凡人成為“網紅”的門檻，直播的內容也五花八門，良莠。值得一提的是，與以往的連吃飯發呆都能刷出大量圍觀的“直播”相比，歐洲盃主題的直播從內容上呈現品質競爭，以獵奇行為或者姿色為生存法則的“網紅”們在遇到需要知識門檻的歐洲盃熱點時，難有更多作為。

　　 反而，體育界名嘴、明星球迷這等老面孔的新網紅，具備專業素質而不失通俗，具備職業經驗而不失娛樂精神，這些從專業化提升至多樣化的內容大大提高了“網紅”這一稱謂的門檻。

　　 對於行業發展來説，這是一個必由之路。隨著大量直播平臺和網紅的涌現，通過吸引注意力來變現的難度正在逐漸提高。正如諾貝爾經濟學獎得主赫伯特·西蒙曾經提出的，“現在，資訊消費的對像是其接受者的注意力。資訊的豐富導致注意力的貧乏，因此需要在過量的可供消費的資訊資源中有效分配注意力”。

　　 “偽球迷”不看賽事看直播，説到底還是關注歐洲盃、希望能夠享受歐洲盃，同時又不願意付出這麼多的睡眠成本，以及被嘲笑時的臉面成本。也正是“偽球迷”這種奇怪的壓力和另類的熱情，為這些直播平臺增添了無限光彩。