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曲面電視出貨量同比增6倍 廠商爭搶萬億元大屏市場

2016年03月04日 07:47:00  來源:廣州日報
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  網際網路+帶動高端電視走旺 廠商爭搶萬億元大屏市場

  在經歷了2014年的下滑之後,2015年中國彩電再次出現銷售同比上漲。而隨著中國中高端智慧電視的旺銷,2016年剛開始,各大廠商動作頻頻,紛紛發力佈局。業內人士表示,網際網路內容與應用的增長,吸引用戶再次回到客廳,客廳經濟蘊含巨大市場空間,中高端智慧電視成為廠商必爭之地。

  文/廣州日報記者段郴群

  寒冬之後,彩電市場重現暖意。

  最新數據顯示,2015年中國彩電市場零售量為4674萬台,同比增長4.8%;零售額1572億元,同比增長7.5%;市場均價3363元,同比增長2.6%。

  現狀:曲面電視成爭奪重點

  “中高端智慧電視成為中國彩電行業增長的主要動力之一。”昨日在上海舉行的三星中國論壇活動上,三星電子中國市場彩電事業部負責人劉峻光對媒體表示。

  有數據顯示,目前在高端電視領域,近年興起的曲面電視成為各大廠商爭奪的重點,而中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。數據顯示,僅在去年第二季度曲面電視的出貨量已經達109萬台,季度銷售量首次突破100萬台大關。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視,到去年上半年為止出貨量累計近180萬台,同比增長6倍。

  機遇:智慧電視帶來萬億元市場空間

  奧維雲網(AVC)數據顯示,截至2015年年底,我國智慧電視累計保有量達10500萬台,當年激活率達83%,當年滲透率為73%;OTT盒子累計保有量達6010萬台,智慧微投累計保有量達90萬台,2015年智慧化電視的終端日活躍用戶達4100萬。而隨著網際網路應用的增加,以智慧化為中心,電視內容不斷豐富和完善,電視生態逐漸成熟,客廳經濟價值開始顯現。

  大數據顯示,2015年客廳經濟的價值將達89億元,2015年電視視頻生態的盈利將達57億元,較2014年增長1.4倍,預計未來2~3年視頻生態的盈利將維持翻倍增長。而有數據分析認為,2015年我國整個客廳經濟所創造的硬體以及衍生的服務價值將為2300億元,到2020年,客廳經濟的總體規模將達到11000億元。業內人士表示,智慧化趨勢打開了我國整個家電鏈的天花板,智慧電視帶來了巨大客廳經濟空間。

  預測1:

  今年將迎換機潮

  奧維雲網(AVC)用戶輿情數據顯示:2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時,較2014年12月增加1.5個小時;電視開機率達62%,較2014年12月增長11個百分點。

  奧維雲網(AVC)預測數據顯示,2016年中國彩電市場零售量規模將達4739萬台,同比微增1.4%,零售額規模將達1611億元,同比增長2.5%。從需求結構來看,2016年新增需求量為455萬台,佔比10%;原有家庭的二次購買需求量為704萬台,佔比15%;更新換代量為3584萬台,佔比75%。

  業內人士表示,隨著智慧化不斷升級,未來用戶更新換代的方向主要是智慧的中高端,這將進一步促進我國智慧中高端市場的增長。

  預測2:中高端産品仍將熱賣

  有業內人士表示,行業領導者年初的産品方嚮往往會吸引其他廠商跟風,引領一年內整個行業消費趨勢。作為行業龍頭的三星電視,昨日宣佈推出的近40款型號的電視産品,幾乎都瞄準中高端智慧市場。

  奧維雲網(AVC)預測數據顯示,2016年智慧電視的零售量將達3960萬台,佔比84%;曲面電視零售量將達300萬台,佔比6%;超輕薄電視的零售量將達380萬台,佔比8%;高色域電視的零售量將達720萬台,佔比15%;OLED電視的零售量將達20萬台,佔比0.4%;鐳射電視的零售量將達1萬台,佔比0.02%。

  業內人士表示,隨著更新換代高峰的到來,我國中高端智慧電視市場有望進一步打開,其競爭也將變得越來越激烈。

  相關數據

  2015年12月電視用戶每天的平均觀看時長為5個小時,較2014年12月增加1.5個小時。

  2015年我國客廳經濟所創造的硬體以及衍生的服務價值約2300億元。

  到2020年,客廳經濟的總體規模將達11000億元。

[責任編輯:袁楚]

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