關廠裁員徒勞 億滋2015年四季度仍虧損

　　北京商報訊(記者 錢瑜 阿茹汗)食品巨頭億滋過去一年的日子並不好過。日前該公司公佈的去年四季度財報顯示,億滋2015年四季度虧損7.29億美元,與上年同期盈利5億美元相比,下滑幅度達到了245.8%,為挽回虧損,億滋的成本削減計劃還將繼續。

　　根據該公司的財報,億滋2015年四季度的營業收入下滑17%至73.6億美元,雖有下滑,但是高於此前預期的72.7億美元。其中,不利的匯率波動導致營收下降11個百分點。分區域來看,去年四季度只有拉丁美洲和北美的市場億滋的營業收入出現了1.5%和2.1%的同比上漲,而亞太地區、歐洲以及東歐、中東和非洲三個大區域均出現了營收的同比下滑,其中包括中國市場在內的亞太地區出現同比5.5%的下滑。

　　去年億滋在中國市場新聞不斷,由於對於産品線進行調整,出現了對中國市場裁員的行為。億滋對於這一動作的解釋是,該公司正在進行業務模式的優化和調整,以更好地將資源投資于品牌增長和滿足消費者的需求。

　　在産品調整方面也能夠看出億滋正在付諸行動,例如于7月在中國市場引進全球知名的口香糖品牌“Trident清至”,通過差異化的定位來創造第二個炫邁;另外,去年9月在中國市場推出烘焙早餐餅,以此掘金中國的早餐市場。“億滋所擅長的餅乾品類在中國市場已經失去強勁的增長動力,除了品牌之間的激烈競爭之外,可代替産品的不斷出現,也影響了消費者對於餅乾類産品的好感度,此前億滋也對旗下明星品牌奧利奧和趣多多進行過刺激性投資,但是效果甚微,因此億滋將重心轉移到了增長潛力較大的口香糖、早餐餅等其他領域。”某不具名行業分析師如是表示。

　　億滋在中國等市場實施的“瘦身”以及板塊調整計劃已開始顯現出效果。該公司的財報也進一步顯示,從全年角度來看,2015年,億滋的凈利潤達到72.67億美元,比去年同期上升了232.7%,億滋方面對此表示,儘管宏觀經濟環境劇烈波動,但是2015年該公司的業績仍然十分強勁,降低成本的措施已經起到了一定效果。

　　基於上述“瘦身”效果,上述不具名分析人士表示,2016年億滋的業務板塊調整計劃也將持續,中國市場上的大動作仍然可期,例如會將國外市場成熟度高的産品繼續引進中國市場,並會繼續弱化在中國市場表現不佳的産品線。