天貓國際2015全年成交同比大漲179%

　　中新網2月3日電 2月2日，天貓國際聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發佈《2015中國跨境進口消費報告》，截止2015年底，天貓國際共引進了全球53個國家和地區的 5400個海外品牌，其中超八成海外品牌為首次進入中國市場。

　　上周，阿里巴巴集團最新財報也首次對外披露，天貓國際2015年年成交比去年同期大漲179%。天貓國際已成為全球零售業巨頭進入中國市場的最佳通道，與天貓國際達成戰略合作，正成為海外品牌亞太區“一號任務”。

　　5400個海外品牌超八成首度開啟中國市場

　　根據《2015中國跨境進口消費報告》顯示， 截至2015年底，天貓國際為國人引進了來自53個國家和地區、2000多個品類的5400個海外品牌，超八成海外品牌為首次進入中國市場。全球知名百貨品牌和免稅店集團，如梅西百貨、House of Fraser、Laox、新羅、King power等；全球知名超市如Sainsbury、Woolworths、麥德龍；全球母嬰美粧巨頭如日本花王、美國好奇、法國達能集團、日本資生堂集團、韓國愛茉莉集團等上百家國際頂級零售商悉數入駐天貓，其中九成以上已與天貓國際達成獨家戰略合作。

　　依託于阿里巴巴集團全球化戰略，天貓國際與美國、英國、荷蘭、日本、韓國、澳大利亞等各國政府展開闔作，在2015年共開設13個國家館，重點引進了水果、生鮮、牛奶等各國當地特色産業。僅在天貓全球雙11狂歡節當天，有超過9500萬的消費者訪問了天貓國際，其中3000萬消費者購買了國際品牌。

　　數據顯示，天貓國際和淘寶全球購一起，將中國年輕媽媽海淘比例從2012年的2.4%有效拉升到2015年的20.1%，其中增長前五品類是嬰童食品、嬰童用品、行銷保健、個人護理、茶酒零食，嬰童食品海淘份額佔比更是增長了34%。

　　借助天貓國際，九成以上海外品牌首次與中國廣大的農村市場有了親密接觸。數據顯示，2015年消費者在天貓國際所産生的跨境進口消費中，除了北上廣深杭等中國一線城市“死忠粉”外，新疆地區進口消費已比肩江浙滬，而寧夏、陜西、河南、四川、甘肅則成為中西部地區進口增長最快省份。此外，中國農村地區與城市區域在進口消費品類的喜好上表現出驚人一致，部分三四線城市的小夫妻，在進口奶粉消費上的超強爆發力甚至高於一線城市。

　　入駐天貓國際成海外品牌亞太區“一號任務”

　　作為美國第二大零售商，Costco曾對中國線下市場進行了長達15年考察，但經過5個月快速談判就迅速入駐天貓國際，目前Costco已經成為天貓國際上銷量排行前三的商家之一。在入駐天貓國際3天后，Costco就賣出近3噸柯克蘭堅果近1.5噸蔓越莓幹。而在2015年雙11期間，其單天銷售額超千萬。借天貓國際上日趨劇增的銷量，具體承擔運營工作的Costco臺灣已經開始趕超日本、韓國市場，成為亞太區第一市場。

　　受到Costco的影響，進口堅果也在中國迎來了春天，來自《2015中國跨境進口消費報告》數據顯示，2013-2014年排行前十的零食堅果品牌僅有3個是進口品牌，到2015年已經達到7個。其中，以Costco的柯克蘭堅果為代表的美國堅果始終穩居第一寶座，銷售額佔比高達88.6%。2014年，天貓國際的堅果品牌發源地僅有美國、香港、泰國和臺灣，到2015年，已經發展到包含澳大利亞、韓國、義大利、德國等國家和地區在內的14個品牌發源地。

　　據接近內部人士透露，目前Costco正和天貓國際開發中國區域定制款，並擬借用阿裏大數據，對中國市場進行全渠道佈局。和Costco同樣，借入駐天貓國際之際，與阿里巴巴集團達成戰略合作的還有麥德龍。相關數據顯示，2015年雙11當天，麥德龍在天貓國際銷售了4000噸德國鮮奶，一舉打破跨境進口鮮奶當天銷售額記錄。據悉，此次試水成功後，麥德龍計劃通過天貓國際，引進更多德國中小品牌優質産品進入中國市場。

　　在入駐天貓國際後，迅速被中國市場捧紅的海外熱門品牌也成為中國海外投資並購的“寵兒”。作為澳大利亞領先的維生素、營養劑銷售商，Swisse維生素在授權Chemist Warehouse 澳洲第一大藥房在天貓國際上銷售後，其銷量一直排在第一位，領先於全球性品牌安利和GNC健安喜。由於其在中國市場的優異表現，2015年9月，香港上市公司合生元斥資13.9億美元收購Swisse 83%的股份，合生元將在中國分銷Swissee産品，同時還會增加更多的電子商務銷售渠道。目前，美國輝瑞旗下惠氏、澳大利亞blackmores、德國雙心等全球前三十大保健品品牌均悉數入駐了天貓國際。

　　由於天貓國際對海外品牌中國市場的成功撬動，目前，不少海外品牌都將入駐天貓國際列為亞太區“一號任務”。在2015年，美國梅西百貨、英國皇家郵政、日本Cosme 紛紛選擇在財報發佈前後重要時刻，宣佈與天貓國際達成合作，希望向外界釋放進入中國市場的最強利好信號。