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網路視頻使用率達73.2% 視頻網站構建生態圈

2016年01月23日 09:03:00  來源:中國網
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  根據中國網際網路絡資訊中心 (CNNIC) 近期發佈的《第37次中國網際網路絡發展狀況統計報告》,截至2015年12月,中國網路視頻用戶規模達5.04億,較2014年底增加7093萬,網路視頻用戶使用率為73.2%,較2014年底增加了6.5個百分點。其中,手機視頻用戶規模為4.05億,與2014年底相比增長了9228萬,增長率為29.5% 。手機網路視頻使用率為65.4%,相比2014年底增長9.2個百分點。

  2014-2015年網路視頻/手機網路視頻用戶規模及使用率

  2015年,網路視頻行業依舊未能擺脫對資本和流量的訴求,馬太效應愈發凸顯,愛奇藝、優酷馬鈴薯、騰訊視頻三強領跑的局面基本確立,與其他視頻網站之間的差距逐漸拉開。整體來看,今年網路視頻行業的發展主要呈現以下兩個特點:

  其一,各大視頻網站的用戶付費業務明顯增長,收入結構更加健康。隨著網路視頻用戶基數的不斷增長,國家相關部門對盜版盜鏈打擊力度的增強,線上支付尤其是移動支付的普及,再加上IP(Intellectual Property,智慧財産權)大劇的推動,用戶付費市場從以前的量變積累轉化到質變階段。主要視頻網站在2015年新增的付費用戶數超過之前的積累,用戶付費收入在整體收入中的佔比增大,未來預計會成為視頻網站重要的收入來源。

  其二,大型視頻網站紛紛加強生態佈局,構建視頻産業生態圈。硬體設備上,視頻網站涉足手機、電視、盒子等視頻收看硬體設備製造及VR(虛擬現實)設備的開發,搶佔硬體入口;在行銷模式上,試水“視頻電商”,實現邊看邊購,同時上線商城業務,給用戶帶來一站式的購物體驗,挖掘視頻的電商價值和內容衍生價值;産業佈局上,一方面成立影視公司,進軍網際網路電影産業,向上游內容製作産業鏈延伸,另一方面加大對IP(Intellectual Property,智慧財産權)網路劇的開發,以優質IP(Intellectual Property,智慧財産權)為基礎,與泛娛樂産業鏈上的文學、遊戲、動漫各板塊深度聯動,將優質內容變現,在大的文化娛樂平臺上互相打通推廣,發揮內容的最大價值。 文/中國網際網路絡資訊中心分析師 譚淑芬

[責任編輯:雍紫薇]

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