爭搶春節市場 “掃碼”大戰“閃付”

　　隨著移動網際網路的發展,中國銀聯也盯上“移動支付”這塊肥肉,開始加快佈局移動支付業務。昨日,銀聯官網消息稱,即日起至春節期間,中國銀聯將推出《銀聯“雲閃付” 年貨優惠天天享》活動。

　　這場開局于2015年的移動支付爭奪戰,在今年將繼續上演。銀聯推出年貨優惠活動之時,支付寶、微信支付等正在備戰今年春晚的搶紅包大戰。日前,支付寶聯手央視準備在春晚發紅包,騰訊方面也擴容了春節紅包資金池,並宣佈聯合銀行積極開展壓力測試。

　　零壹財經分析師李耀東認為,無論是銀聯還是支付寶、微信支付等,都是看中了春節這個消費熱點。銀聯的優惠活動主打年貨優惠,看中在春節前後居民巨大的消費能力。而支付寶、微信支付意在利用媒體的宣傳作用,搶佔春晚極高的用戶流量。

　　以支付寶、微信支付為代表的第三方支付,通過手機掃碼技術,迅速搶佔了大批移動端用戶,被稱為“掃碼派”。而在去年“雙12”當天,銀聯聯合20余家商業銀行共同發佈“雲閃付”。在去年12月,銀聯與手機廠商蘋果及三星宣佈達成合作,將推出移動支付服務。至此,“掃碼派”和“閃付派”形成對立之勢。近日,有消息稱,Apple Pay將在本月登陸中國市場。“閃付派”大有抱團取暖之勢。

　　中國人民銀行金融資訊化研究所所長李曉楓日前也表示,從2015年中國移動支付發展的大潮中,應當深刻分析並認識到當下的産業格局因為網際網路金融的激發而變得競爭異常激烈的事實,NFC從業者應該形成“同命運的共同體”。

　　而各自為戰的“掃碼派”能否抵禦抱團的“閃付派”的挑戰,繼續維持霸主地位?李耀東認為,銀聯和蘋果等手機廠商的抱團,肯定會為銀聯搶來大批用戶。但是從移動支付的份額來看,第三方支付優勢相當明顯。

　　據速途研究院數據顯示,2015年三季度交易規模已經達到了9萬億元,移動支付佔比暴增至18.8%。在移動支付市場份額中,第三方支付佔比達90%,銀聯佔比不及10%。支付寶以61.9%的比例佔據大部分支付市場,騰訊係財付通市場份額僅次於支付寶,佔比14.5%,微信支付、QQ錢包兩種新支付入口的快速發展使其市場佔比進一步擴大。

　　無論是生活類場景還是金融類場景方面,第三方支付對用戶的滲透率已經達到很高的水準。銀聯要想進入這些場景難度很大。在李耀東看來,大部分場景已經被佔領了,銀聯要找到一個有痛點的場景並非易事。從政策方面,第三方支付面臨著監管約束,定位為小額支付。這給銀聯提供了機會。一些交易額較大的商戶,本身和銀聯合作緊密,也受到銀聯的重視,會成為銀聯的突破口和優勢所在,像一些大型商場可能會被銀聯佔據,而在一些小額的零售領域,將會繼續被第三方支付佔據。(崔啟斌 劉雙霞)